一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)果揭曉。昨晚8時，經(jīng)過近12個小時招標(biāo)，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創(chuàng)17年來新高。同時，中央電視臺大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對不會植入廣告，語言類的也會進(jìn)行嚴(yán)格審查。(《新京報》11月9日)

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　　近年來，春晚除了插播大量的廣告以外，還在節(jié)目中大量植入廣告，特別是去年的春晚，因為“植入式廣告”太多太爛太明顯而遭到了公眾的質(zhì)疑，網(wǎng)上也是反對聲一片?，F(xiàn)在，央視宣布明年春晚“絕對不會植入廣告”，讓人感到欣慰，假如央視能夠做到這一承諾，那么，春晚“植入式爭議”無疑也就隨之瓦解，有助于提高春晚及央視的印象分。

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　　虎年春晚由于大量植入廣告，讓觀眾感到非常反感，而對于觀眾的質(zhì)疑，虎年春晚總導(dǎo)演金越則表示，春晚不排斥商品名稱的出現(xiàn),“只要廣告植入的比較自然,植入的符合情節(jié),我覺得沒有問題。”而央視廣告部副主任陳榮勇在接受記者采訪時也稱，春晚植入廣告是順應(yīng)市場需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“發(fā)揚光大”。

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　　顯然，“植入式廣告”是一個遭到觀眾詬病的問題，這應(yīng)該是一個大問題，應(yīng)該引起央視及春晚負(fù)責(zé)人的重視，假如忽視觀眾感受，忽視觀眾呼聲，那么，“植入式廣告”是發(fā)揚光大了，但春晚的觀眾卻越來越少了。近年來，在除夕夜，很多人選擇了不看春晚，除了觀眾精神生活多元化以外，春晚節(jié)目不夠精彩，大量植入廣告也是一個不可忽視的重要原因。

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　　對于“植入式廣告”，央視廣告部副主任陳榮勇是這樣認(rèn)為的，春晚之所以會植入廣告，是因為廣告商對其有需求，“有市場需求才會有這樣的行為，所以它的存在也是合理的”。誠如陳副主任所言，存在就是合理的，但是，“植入式廣告”是在市場需求下催生的一種廣告行為，而春晚歷來被人們稱為是觀眾的精神大餐，將廣告植入春晚節(jié)目，顯然是不合時宜的，不符合“大餐”質(zhì)量要求。但是，央視為了自己的利益，硬是將廣告硬生生地植入春晚節(jié)目中去，利用春晚大做廣告文章，這讓央視賺了個缽滿盆溢，但是，有得就有失，央視在得到廣告份額的同時，卻傷害了觀眾的感情，也讓春晚失去了觀眾，減少了收視率。

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　　其實，觀眾也不是一概反對在節(jié)目中植入廣告，只要廣告植入合理，符合情節(jié)要求，不漏一絲破綻，對于這樣的“植入式廣告”，應(yīng)該說，觀眾并不反感。觀眾反對的是為了廣告而做節(jié)目，硬把廣告拋售給觀眾，這讓觀眾感到反胃。比如去年趙本山小品中植入的“國窖1573”，因為其價格比較昂貴而讓小品“硬傷”明顯?！爸踩胧綇V告”雖然“符合”小品情節(jié)，但是，卻與常理不合，從而遭到了觀眾的炮轟。

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　　應(yīng)該說，春晚是央視的品牌節(jié)目，因為收視率高而受到了商家的青睞，每年都有很多商家在春晚上做廣告，春晚讓央視收入不菲，央視完全不必“人心不足蛇吞象”，再在節(jié)目中植入廣告，而且還是大量植入廣告。央視不能單純?yōu)榱私?jīng)濟(jì)利益，而涂黑了春晚這個品牌。所以，當(dāng)央視相關(guān)負(fù)責(zé)人承諾，明年春晚節(jié)目不再“植入廣告”，這無疑是贏得觀眾的一項舉措。明年春晚到底植入不植入廣告？這是包括筆者在內(nèi)的很多觀眾的疑問，央視是否兌現(xiàn)承諾，到時候自然就會見分曉，就沖這一點，春晚的收視率也會增加。不管怎么說，取消“植入式”廣告，這是值得贊許的一小步。