趙本山春晚小品《捐助》中的植入廣告
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趙本山上春晚的消息已經(jīng)鐵板釘釘,忙完了賀歲片《大笑江湖》的宣傳就投入到春晚小品的創(chuàng)作。談到壓力,趙本山表示:“中央電視臺(tái)的壓力比我的壓力還大呢!按理說(shuō),這個(gè)時(shí)候應(yīng)該休息了,但回過(guò)頭來(lái)看,每年除夕的晚上有這么多人在期盼著你,這應(yīng)該是我一生都值得珍惜的一件事情?!?/p>
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畢竟連續(xù)十幾年上春晚,又多次獲得小品王的美譽(yù),春晚離不開(kāi)趙本山。從媒體上獲知,趙本山在兔年春晚的小品中,力爭(zhēng)不加入植入廣告??吹竭@則報(bào)道,為之一愣,難道春晚允許趙本山小品可以“植入廣告”?
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對(duì)于春晚“植入廣告”,央視沒(méi)少挨觀眾的“罵”,最令觀眾反感的就是趙本山小品《捐助》中那個(gè)被捐助者拎著兩瓶國(guó)窖謝恩的情節(jié)。春晚播出后,媒體上掀起了一場(chǎng)對(duì)“植入廣告”的輿論“圍剿”。為此,在央視舉辦的2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上`,中央電視臺(tái)大型節(jié)目制作中心副主任陳臨春在招標(biāo)會(huì)媒體分會(huì)場(chǎng)上說(shuō):今年2011年中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)絕不會(huì)有廣告植入。進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)央視春晚專版,《陳臨春:2011年春晚絕不會(huì)植入廣告》的標(biāo)題赫然在目。據(jù)報(bào)道,陳臨春還補(bǔ)充說(shuō),語(yǔ)言類節(jié)目會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審查。一些大家都很喜歡的明星,如果有商業(yè)條件的話,也不會(huì)邀請(qǐng)。陳臨春的語(yǔ)氣斬釘截鐵,不留一點(diǎn)余地。
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“春晚絕對(duì)不會(huì)植入廣告。”陳臨春的這句話至今還余音繞繞,現(xiàn)在,卻冒出了“趙本山在兔年春晚的小品中力爭(zhēng)不加入植入廣告”的信息,這不得不讓人懷疑央視對(duì)春晚“植入廣告”的真實(shí)態(tài)度。何謂“力爭(zhēng)”?從詞性來(lái)看,“力爭(zhēng)”顯然沒(méi)有“絕對(duì)”的意思,其中有不確定的因素,這也為廣告“植入”春晚埋下了“隱患”。談到植入廣告,“鄉(xiāng)村愛(ài)情”系列電視劇的制片主任劉流說(shuō)過(guò):“我覺(jué)得植入這一塊,只要不破壞劇情,只要不讓觀眾感到惡心,就可以做下去?!爆F(xiàn)在,《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事4》已確定進(jìn)入了央視的“賀歲檔”,“植入廣告”也是免不了的,央視對(duì)電視劇“植入廣告”沒(méi)有拒絕,這也情有可原。我的地盤(pán)我做主,春晚是央視打造的一臺(tái)晚會(huì),既然春晚絕對(duì)不“植入廣告”,所以趙本山的小品要上春晚,不是“力爭(zhēng)”而是“絕對(duì)”不能夠“植入廣告”,這里沒(méi)有妥協(xié)的余地。
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取消植入廣告,關(guān)鍵還是要有決心,而不是為“植入廣告”的合法性尋找理由?!爸灰黄茐膭∏楹陀^眾感到惡心”,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很難掌握。如果無(wú)廣告痕跡,觀眾滿意了,出巨資的廣告商會(huì)同意嗎?近日,《金婚風(fēng)雨情》“凈身門(mén)”事件,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),一個(gè)要告上法庭,一個(gè)要不刪就要“收費(fèi)”,圍繞“植入廣告”的紛爭(zhēng),核心就是廣告的利益之爭(zhēng)。在觀眾利益和廣告利益的博弈中,收到傷害的是觀眾,在影視產(chǎn)品的供求關(guān)系中,觀眾處在一個(gè)弱勢(shì)地位,也只有發(fā)發(fā)牢騷表示不滿的權(quán)利而已。
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央視作為國(guó)家級(jí)的電視臺(tái),代表著國(guó)家形象,一諾值千金,我們有充分的理由相信它對(duì)觀眾許下的莊嚴(yán)承諾。憑著一家獨(dú)大的先天性優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力,央視不差錢。春晚離不開(kāi)趙本山,這是有目共睹的現(xiàn)實(shí),如果為了趙本山而開(kāi)這個(gè)口子,說(shuō)話不說(shuō)數(shù),有損央視的形象,這是得不償失的愚蠢之舉。但愿這是趙家班的一廂情愿。