社科院藍(lán)皮書：2015年前中國或成全球最大奢侈品市場(chǎng)

　　中國富裕消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)仍較明顯，不少品牌便推出標(biāo)志更突出的商品，配合中國消費(fèi)者獨(dú)特的品位需求。如來自德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費(fèi)者的品位，專門設(shè)計(jì)了寶馬M3限量版車型，對(duì)應(yīng)農(nóng)歷虎年在車坐椅上繡了一個(gè)“虎”頭的標(biāo)志。而法國時(shí)尚奢侈品品牌蔻依在2010年推出專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進(jìn)入中國5周年。

　　不過，中國奢侈品市場(chǎng)也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先就是國內(nèi)外的價(jià)格差。人民幣升值，加上國內(nèi)對(duì)進(jìn)口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品多年來實(shí)行關(guān)稅及消費(fèi)稅等，奢侈品在國內(nèi)外的價(jià)格差明顯，中國消費(fèi)者在境外如中國香港、法國和意大利購買的奢侈品多于在境內(nèi)購買的，導(dǎo)致購買力轉(zhuǎn)移。

　　有鑒于此，近年有不少人提議出臺(tái)奢侈品關(guān)稅下調(diào)方案，以鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品，政府亦能在流轉(zhuǎn)稅和收益稅上增加稅源。事實(shí)上，中國于2010年加大檢查海關(guān)征稅的力度，根據(jù)海關(guān)總署公告2010年第54號(hào)規(guī)定，內(nèi)地居民攜帶自用物品入境超過5000元須征稅，而入境非居民旅客攜帶超過2000元自用物品要被征稅。海外代購化妝品、皮具等奢侈品會(huì)根據(jù)此政策而相應(yīng)漲價(jià)。

　　假冒偽劣產(chǎn)品一直是奢侈品品牌頭痛的問題，而市場(chǎng)上充斥著的假冒偽劣商品許多都是由中國廠商生產(chǎn)的。中國廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是其低勞動(dòng)力成本和生產(chǎn)成本，高生產(chǎn)力和高質(zhì)量產(chǎn)品。品牌的知名度越高，被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)越大。中國市場(chǎng)上的仿冒品對(duì)奢侈品品牌亦帶來一些沖擊。雖然仿冒品和正貨的目標(biāo)顧客群不相同，可是大量仿冒品在市場(chǎng)上出售可能會(huì)降低正貨購物者的尊貴感覺。