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中國活躍奢侈品購買者逾千萬未富先奢引發(fā)熱議

?？诰W(wǎng)　http://realestatemoneyvault.com　時間：2011-06-28 14:51

　　2011年4月，北京798藝術(shù)區(qū)，數(shù)輛法拉利、哈雷摩托車主帶著面具招搖過市，引發(fā)路人圍觀。本刊記者?肖翊I?攝

　　“未富先奢”，該不該？

　　?？诰W(wǎng)6月28日消息　在國際研究機(jī)構(gòu)那里，中國成為“世界第一奢侈品大國”的時間，一再被提前。

　　世界奢侈品協(xié)會6月發(fā)布的報告顯示，中國將在明年超過日本，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費中心，屆時奢侈品年消費總額預(yù)計將達(dá)146億美元。

　　在世界奢侈品行業(yè)一片低迷之際，中國卻能保持每年兩位數(shù)的銷售增長。這使得世界奢侈品巨頭紛紛將中國視為“救星”。今年五六月份，Prada(普拉達(dá))、Coach（蔻馳）、Samsonite(新秀麗)等密集在香港上市。

　　“甲之蜜糖，乙之砒霜?！痹谥袊莩奁废M的迅猛發(fā)展被一部分人認(rèn)為是“洪水猛獸”。

　　何謂奢侈品，它在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。正因如此，中國一直對奢侈品消費執(zhí)行高稅政策。

　　在那些反對鼓勵奢侈品消費的人看來，中國的富豪數(shù)量位居全球第四，但人均消費支出排在世界100名之后，財富非常集中，貧富分化較大。在這樣的國情下，消費的主流應(yīng)當(dāng)是崇尚節(jié)儉、適度，而不是奢靡浪費。

　　也有不同觀點認(rèn)為，奢侈品的理性需求不僅難以遮掩，而且不應(yīng)壓制。

　　早在2006年，知名會計師事務(wù)所安永的報告就顯示，中國有13.5%的人口，也就是1.75億人有能力購買各種品牌，其中大約有1000萬~1300萬人是活躍的奢侈品購買者。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷認(rèn)為，奢侈品代表的是一種市場水準(zhǔn)，這種高端的消費體驗，讓中國人無論是生活品質(zhì)還是時尚品位都能更密切地與世界接軌。

　　6月9日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合成立中國奢侈品貿(mào)易委員會，在引入全球頂級奢侈品資源的同時，將挖掘中國本土奢侈品元素，比如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業(yè)國際化。在這之前，國內(nèi)一直沒有專門的奢侈品貿(mào)易平臺。

　　今天的中國，奢侈品消費到底應(yīng)不應(yīng)該鼓勵，奢侈還和浪費聯(lián)系在一起嗎？

　　嘉賓

　　袁岳?零點研究咨詢集團(tuán)董事長

　　周婷?對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任

　　何剛?知名媒體人、奢侈品行業(yè)觀察人士

　　任進(jìn)?中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長

　　夏華?依文企業(yè)集團(tuán)董事長

　　該不該對奢侈品消費征重稅？

　　我國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%~25%，有的則高達(dá)50%，比如化妝品和酒類。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。造成價差的首要原因是進(jìn)口關(guān)稅。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅6月15日表示，中國將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。隨后，財政部相關(guān)部門官員表示，沒聽說過要調(diào)整。

　　不該征

　　袁岳：對奢侈品消費征重稅，不僅不對，而且不智。

　　首先，奢侈品在國際上已經(jīng)是一個開放的市場，一旦實行重稅政策，中國人就會到海外購買，造成購買力外流。其次，今天的市場是多層次化的，要為不同層次的人生產(chǎn)不同層次的產(chǎn)品。奢侈品的附加值非常高，中國應(yīng)該積累附加值高的財富，而不是靠低端產(chǎn)業(yè)來掙血汗錢。第三，稅收就是把稅從企業(yè)收到國家，再由某種方式分配下去。今天，政府的稅收鼓勵出一個奢侈品企業(yè)很難，但用稅收去摧垮幾個奢侈品企業(yè)卻是很容易的。

　　在中國經(jīng)濟(jì)這個養(yǎng)魚池里，我們不能永遠(yuǎn)只養(yǎng)那些低端的魚。我們拿什么幫助老百姓改善社會待遇？所以，對奢侈品消費不僅不應(yīng)該征重稅，而且還要加以更有力的政策鼓勵。

　　任進(jìn)：在整個奢侈品產(chǎn)業(yè)或者說產(chǎn)業(yè)升級的大浪潮里，中國要想有位置，一定要有稅收的照顧。對于高端的產(chǎn)業(yè)，我們要鼓勵，而不是限制，用重稅去壓制它，它才可能做得很好。然后，我們再對其進(jìn)行普及，讓今天的奢侈品，成為明天的大眾消費品。

　　該征

　　何剛：奢侈品不是每人必需的日常用品，主要是高收入人群消費，該收的重稅一定不要客氣。他們對價格不是很敏感，在這樣的“鵝”身上拔毛，他們是不會叫的，國家該拔就多拔一點。而且，稅收一個重要的功能就是調(diào)節(jié)收入分配，對奢侈品征重稅，有利于財政把更多的錢集中對社會的低收入人群進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a貼或者轉(zhuǎn)移。

　　談到征重稅會讓消費轉(zhuǎn)移到海外的問題，2009年中國的奢侈品總銷售額大約是1600億元，其中確實有一半是在海外消費的，但仍然有將近800億元的消費是在國內(nèi)有重稅的情況下消費的。

　　重稅會摧垮奢侈品企業(yè)？我們不要太低估中國企業(yè)家的創(chuàng)造力和生存力。扶持的結(jié)果就是“扶不起的阿斗”，反過來讓他們在最殘酷的市場中去競爭，反而能率先走出來。就算走不出來也不用太操心?？傮w來講，奢侈品在整個市場經(jīng)濟(jì)中占的比重非常小，甚至可以忽略。稅收政策應(yīng)該照顧大局，而不是為了一小部分產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是不是有充足的發(fā)展空間。

　　該不該鼓勵奢侈品消費？

　　4月20日，海南“離島免稅”政策開始試行，奢侈品消費迎來井噴。這是國家放出的鼓勵奢侈品消費的信號嗎？

　　該鼓勵

　　周婷：奢侈品、自由是人類永遠(yuǎn)追求的兩件禮物，中國奢侈品市場作為世界市場的救世主，鼓勵消費責(zé)無旁貸。

　　國家已經(jīng)在海南實行“離島免稅”政策了，這是國家放出的一個信號，要逐步降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅以及調(diào)整消費稅，讓高端零售業(yè)和其他零售業(yè)能夠有序接軌，實現(xiàn)中國市場健康發(fā)展。國家都看到奢侈品的正向引導(dǎo)作用，為什么我們還要反對其消費呢？

　　在中國鼓勵奢侈品消費，并不是說一定要消費國外的品牌，而是同時也要鼓勵國內(nèi)發(fā)展奢侈品品牌。奢侈品的確是一個小眾的產(chǎn)品，但是我們不能忽略它在市場中的一個引領(lǐng)作用。

　　袁岳：我們應(yīng)該鼓勵奢侈品市場根據(jù)需求去發(fā)展，而不應(yīng)該鼓勵用政府的手過度扭曲市場的需求。

　　中國制造要真正掌握高附加值，首先人民要有較高的消費品位。人們對奢侈品的接觸和體驗，使他的消費標(biāo)準(zhǔn)和模式都會上升。普通公眾消費標(biāo)準(zhǔn)提高以后，經(jīng)濟(jì)就有了規(guī)模，單位成本就有了下降空間。奢侈品實際上是對我們消費標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化和美化，我們不應(yīng)當(dāng)簡單地妖魔化奢侈品。奢侈品就像一個發(fā)動機(jī)。雖然普通大眾并沒有消費，但高檔消費拉動中檔消費，中檔又拉動低檔，高檔消費是需求的發(fā)動力。

　　夏華：很多人都特別堅定地認(rèn)為，目前中國自己的奢侈品牌，這個真沒有。但是我覺得，這個真的可以有，而且這個未來必須有。中國的奢侈品在今天如果做不出來，真的就沒有機(jī)會了。金融危機(jī)真的是給了中國品牌非常好的機(jī)會，全世界的原材料都向中國開放了。

　　市場是公眾用鈔票去投票的，有公平性。只要你做得好，消費者感知了，擁有了，他未來一定會讓這個品牌不斷傳承的。中國的飛機(jī)也好，游艇也好，需要一些具有影響力的VIP先消費上，他們對品牌的體驗可以傳播出去，這是我們最實際要做的。

　　不該鼓勵

　　何剛：就目前中國的情況來看，我們恐怕不能鼓勵大家更多地消費奢侈品。

　　我們看到，2009年，中國GDP排名世界第三，人均GDP排名在100名。這樣一個轉(zhuǎn)型中的發(fā)展中大國還有很多貧困人口，卻在為國外奢侈品貢獻(xiàn)最大的市場份額。這不是一種光榮，而是一種恥辱。

　　2009年，中國奢侈品總消費額約1600億元，其中在國內(nèi)消費的約800億元。同一年，中國社會商品零售總額超過7萬億元。區(qū)區(qū)800億在7萬億的社會消費里，是可以忽略的。如果我們消費政策鼓勵這區(qū)區(qū)800億，而且是少數(shù)人享受的奢侈品，而忘記了去鼓勵更基本的消費增長，比如醫(yī)療、教育，那這樣的政策是本末倒置的。

　　對于一個行業(yè)的發(fā)展，我們可能有三種態(tài)度：第一，讓其正常發(fā)展。第二，鼓勵其發(fā)展。第三，限制其發(fā)展。在中國，對于奢侈品，我們最多可以容忍的是，讓其正常發(fā)展，不值得鼓勵。（夏華觀點，據(jù)其在中歐2010第二屆頂級品牌高峰論壇的演講整理）

大陸游客購物花費全球第一?中國人最愛搶購哪些奢侈品?

　　中國經(jīng)濟(jì)研究院?朱梓燁I(lǐng)執(zhí)筆

　　中國游客來了

　　“以前，一本護(hù)照限購兩個包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規(guī)定，一本護(hù)照只能買一個包了?！痹诎屠枥戏馉擫V專賣店工作的劉小姐說。

　　位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀(jì)的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。

　　從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國游客的到來。

　　5月，根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元（約合61.3億元人民幣），蟬聯(lián)法國購物王的稱號。6月14日，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM?Asia）共同發(fā)布首份《中國奢華旅游市場白皮書》（下稱“白皮書”），稱2010年中國大陸有九成千萬富翁出國旅游，大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據(jù)全球消費的17%。

　　白皮書顯示，旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式，每人平均出國頻率3次。中國奢華旅游市場迅速發(fā)展，主要是因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

　　錢都花在哪兒了

　　法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地。

　　胡潤百富對463位千萬資產(chǎn)以上富豪的調(diào)查顯示，富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購物為主。

　　千萬富豪平均年消費占其所有資產(chǎn)的5%，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

　　據(jù)環(huán)球退稅公司的調(diào)查報告，法國是外國游客在歐洲購物的首選之地，中國游客所購1/3海外商品購自法國。數(shù)據(jù)顯示，中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達(dá)1300歐元（約合1.23萬元人民幣），這比2005年增長了近一倍。

　　中國將成奢侈品最大“贊助商”

　　5月，貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會合作發(fā)布了半年度奢侈品市場報告。報告指出，2011年全球奢侈品市場將達(dá)到1850億歐元，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內(nèi)，中國已經(jīng)成為第二大奢侈品消費國。

　　6月9日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。世界奢侈品協(xié)會同時發(fā)布2011最新報告，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車），占全球份額的1/4。世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國。預(yù)計在2012年的第一季度，中國連續(xù)度過元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　2011年以來，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數(shù)據(jù)均超過了市場預(yù)期。中國消費者已經(jīng)超過韓國、日本和美國，成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(tuán)(Richemont?Group)的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。

　　海外搶購為哪般？

　　6月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在例行發(fā)布會上表示，將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比，國內(nèi)奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協(xié)會6月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國人在國外消費是國內(nèi)市場的4倍，消費嚴(yán)重外移。調(diào)整關(guān)稅能改變這一現(xiàn)象嗎？

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家郭凱曾撰文指出，2008年末，美國經(jīng)濟(jì)衰退加劇后，導(dǎo)致原本只在重大節(jié)日促銷的商店每天都會打折，“一個中國的參觀團(tuán)，進(jìn)了華盛頓地區(qū)的一個高檔箱包店，一轉(zhuǎn)眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個都不剩。不是因為這些人太有錢，而是因為他們覺得實在是太劃算，太便宜了。”

　　國內(nèi)消費品價高于海外，關(guān)稅也是一個因素。以進(jìn)口化妝品為例，除了繳納6.5%~18%不等的進(jìn)口關(guān)稅之外，還要繳納17%的增值稅、30%的消費稅，累計需要繳納最高超過60%的稅費。除此，還有高昂的過路費、進(jìn)場費、物流費及國內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。有數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產(chǎn)品的 20種品牌高檔消費品，內(nèi)地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　加之國內(nèi)消費市場品質(zhì)不高、信用低下，中國人更傾向于在旅游行程中購買，甚至是選擇通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行代購。

　　我國人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個不容忽視的現(xiàn)象。此外，值得我國商家和買家深思的還有，西方產(chǎn)品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

　　曾幾何時，富裕起來的日本人也在世界范圍內(nèi)大肆撒錢。有人戲稱LV如果沒有日本消費者的青睞，不會有今天的地位。后來，日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時裝大師享譽世界；在2010年英國《威士忌》雜志評鑒中，最佳單一純麥品項由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠；在調(diào)和式威士忌這個品項，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過這些具有較強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，日本消費者得以更加平等地面對西方市場。

　　2008年領(lǐng)先奢侈品品牌價值排名前5位

　　No.1路易威登（LV）

　　品牌價值：216.02億美元

　　主打產(chǎn)品：鱷魚皮手提袋（售價20.7萬元）

　　No.2古奇（Gucci）

　　品牌價值：82.54億美元

　　主打產(chǎn)品：蟒蛇皮包(售價5.9萬元)

　　No.3香奈兒（Chanel）

　　品牌價值：63.55億美元

　　主打產(chǎn)品：香奈兒5號香水（售價1295元）

　　No.4勞力士（Rolex）

　　品牌價值：49.56億美元

　　主打產(chǎn)品：勞力士金表（售價20多萬元）

　　No.5愛馬仕（Herms）

　　品牌價值：45.75億美元

　　主打產(chǎn)品：貂皮狐貍皮大衣（售價32萬元）（數(shù)據(jù)來源：全球最大的綜合性品牌咨詢公司INTERBRAND）