中國活躍奢侈品購買者逾千萬 未富先奢引發(fā)熱議

　　中國經(jīng)濟(jì)研究院?朱梓燁I(lǐng)執(zhí)筆

　　中國游客來了

　　“以前，一本護(hù)照限購兩個包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規(guī)定，一本護(hù)照只能買一個包了。”在巴黎老佛爺LV專賣店工作的劉小姐說。

　　位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀(jì)的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。

　　從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國游客的到來。

　　5月，根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元（約合61.3億元人民幣），蟬聯(lián)法國購物王的稱號。6月14日，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM?Asia）共同發(fā)布首份《中國奢華旅游市場白皮書》（下稱“白皮書”），稱2010年中國大陸有九成千萬富翁出國旅游，大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據(jù)全球消費的17%。

　　白皮書顯示，旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式，每人平均出國頻率3次。中國奢華旅游市場迅速發(fā)展，主要是因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

　　錢都花在哪兒了

　　法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地。

　　胡潤百富對463位千萬資產(chǎn)以上富豪的調(diào)查顯示，富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購物為主。

　　千萬富豪平均年消費占其所有資產(chǎn)的5%，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

　　據(jù)環(huán)球退稅公司的調(diào)查報告，法國是外國游客在歐洲購物的首選之地，中國游客所購1/3海外商品購自法國。數(shù)據(jù)顯示，中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達(dá)1300歐元（約合1.23萬元人民幣），這比2005年增長了近一倍。

　　中國將成奢侈品最大“贊助商”

　　5月，貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會合作發(fā)布了半年度奢侈品市場報告。報告指出，2011年全球奢侈品市場將達(dá)到1850億歐元，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內(nèi)，中國已經(jīng)成為第二大奢侈品消費國。

　　6月9日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。世界奢侈品協(xié)會同時發(fā)布2011最新報告，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車），占全球份額的1/4。世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國。預(yù)計在2012年的第一季度，中國連續(xù)度過元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　2011年以來，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數(shù)據(jù)均超過了市場預(yù)期。中國消費者已經(jīng)超過韓國、日本和美國，成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(tuán)(Richemont?Group)的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。

　　海外搶購為哪般？

　　6月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在例行發(fā)布會上表示，將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比，國內(nèi)奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協(xié)會6月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國人在國外消費是國內(nèi)市場的4倍，消費嚴(yán)重外移。調(diào)整關(guān)稅能改變這一現(xiàn)象嗎？

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家郭凱曾撰文指出，2008年末，美國經(jīng)濟(jì)衰退加劇后，導(dǎo)致原本只在重大節(jié)日促銷的商店每天都會打折，“一個中國的參觀團(tuán)，進(jìn)了華盛頓地區(qū)的一個高檔箱包店，一轉(zhuǎn)眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個都不剩。不是因為這些人太有錢，而是因為他們覺得實在是太劃算，太便宜了?！?br/>
　　國內(nèi)消費品價高于海外，關(guān)稅也是一個因素。以進(jìn)口化妝品為例，除了繳納6.5%~18%不等的進(jìn)口關(guān)稅之外，還要繳納17%的增值稅、30%的消費稅，累計需要繳納最高超過60%的稅費。除此，還有高昂的過路費、進(jìn)場費、物流費及國內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。有數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產(chǎn)品的 20種品牌高檔消費品，內(nèi)地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　加之國內(nèi)消費市場品質(zhì)不高、信用低下，中國人更傾向于在旅游行程中購買，甚至是選擇通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行代購。

　　我國人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個不容忽視的現(xiàn)象。此外，值得我國商家和買家深思的還有，西方產(chǎn)品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

　　曾幾何時，富裕起來的日本人也在世界范圍內(nèi)大肆撒錢。有人戲稱LV如果沒有日本消費者的青睞，不會有今天的地位。后來，日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時裝大師享譽(yù)世界；在2010年英國《威士忌》雜志評鑒中，最佳單一純麥品項由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠；在調(diào)和式威士忌這個品項，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過這些具有較強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，日本消費者得以更加平等地面對西方市場。

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