三亞南山力爭(zhēng)打造成百億元產(chǎn)值的海南旅游航母

　　?？诰W(wǎng)11月3日消息??三亞南山文化旅游區(qū)是融熱帶海洋風(fēng)光、中國(guó)佛教文化、福壽文化、歷史古跡于一體，生態(tài)旅游、休閑度假于一身的大型主題園區(qū)。早在十多年前，這里還只是一片荒蕪之地。如今，荒山成為了游客川流不息、香火鼎盛的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，近兩年來，景區(qū)年游客接待量超過300萬人次，年?duì)I業(yè)收入達(dá)4億元。十余年間，濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)使南山迅速成為中國(guó)佛教文化的新圣地。

　　深入挖掘人文歷史

　　南山，又稱“鰲山”，因其形似巨鰲且是中國(guó)最南面的山而得名。南山位于三亞市西部，距離市區(qū)約40公里，海拔雖只有470多米高，卻是中國(guó)最南端的山巒。南山文化游覽區(qū)(以下簡(jiǎn)稱南山景區(qū))的總體規(guī)劃面積近50平方公里，其中海域面積13平方公里，擁有無可比擬的自然風(fēng)光。但南山景區(qū)卻不局限于“椰風(fēng)、海韻”的獨(dú)特賣點(diǎn)。在建設(shè)之初，南山景區(qū)的決策者就希望依托歷史文化，將海南旅游市場(chǎng)國(guó)際化。

　　中國(guó)傳揚(yáng)千古的名句“福如東海，壽比南山”道出了南山與福壽文化的悠久淵源。根據(jù)佛教經(jīng)典記載，觀世音菩薩、唐代著名大和尚鑒真法師、日本第一位遣唐僧侶空海和尚都與南山有不解之緣。具有濃厚底蘊(yùn)的佛教文化和福壽文化讓人們更深入的了解海南，同時(shí)也支撐著南山景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)介紹，在開發(fā)建設(shè)中，南山項(xiàng)目，南山景觀，充分體現(xiàn)生態(tài)與文化的完美結(jié)合：以生態(tài)建設(shè)為基礎(chǔ)，以文化建設(shè)為核心，將南山建成具有中國(guó)特色和國(guó)際水平的生態(tài)工程、生態(tài)文化、生態(tài)旅游的示范基地。

　　截至目前，南山景區(qū)已累計(jì)投資20多億元，已建成的核心景觀由“三園一寺一谷一灣”組成，即：觀音文化苑、慈航普渡園、如意吉祥園、南山寺、長(zhǎng)壽谷、小月灣。景區(qū)108米海上觀音、金玉觀世音、“天下第一龍鳳硯”已成為“世界之最”級(jí)景點(diǎn)。

　　從1999年起，南山景區(qū)每?jī)赡昱e辦一次“長(zhǎng)壽文化節(jié)”，評(píng)選海南十佳長(zhǎng)壽老人，并展示百歲長(zhǎng)壽老人生活照片，生動(dòng)地展示了海南省長(zhǎng)壽島形象，推動(dòng)了老年旅游事業(yè)的發(fā)展，南山長(zhǎng)壽文化節(jié)的舉辦，展示了三亞旅游人文資源的多樣性與獨(dú)特性。

　　“四大理念”打造文化品牌

　　據(jù)介紹，從1995年項(xiàng)目運(yùn)作伊始，南山景區(qū)就提出了“大生態(tài)、大文化、大教育、大旅游”四大理念，全程貫穿于項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)和發(fā)展。這些理念的實(shí)踐，使南山的資源吸引力和市場(chǎng)影響力得以提升，創(chuàng)造了亮麗的文化品牌。

　　“大生態(tài)”是南山“四大理念”之首，旨在通過景區(qū)的表率作用向游客倡導(dǎo)一種新的消費(fèi)模式，在消費(fèi)倫理、價(jià)值取向、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范上以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、崇尚人類與自然和諧共生為要旨。正因如此，幾近荒涼的丘陵變成了鳥語花香、樹木成林的綠色南山。

　　“大文化”是南山景區(qū)的靈魂，南山公司奉行“文化精品”原則，提出“今天的精品，明天的文物”。一個(gè)典型的例子就是，南山寺并不僅僅是宗教道場(chǎng)，而是佛教文化、東方文化的載體。

　　“大教育”是生態(tài)的和諧，文化的熏陶，使人們?cè)谟螝v山水之時(shí)既受到潛移默化，陶冶心靈的教育，又能滿足拓展精神世界的需求，激勵(lì)人們追求進(jìn)步的價(jià)值標(biāo)向。

　　南山人倡導(dǎo)的“大旅游”理念，則是致力于創(chuàng)造一個(gè)精品的文化旅游景區(qū)，使中國(guó)傳統(tǒng)文化之精髓匯集展現(xiàn)于此，并成為世界游人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　建中國(guó)佛教文化名山

　　1998年4月12日，三亞南山文化旅游區(qū)一期開園迎賓。當(dāng)年，入園游客不到9萬人次。伴隨著景區(qū)項(xiàng)目設(shè)施的建設(shè)完成，“游南山”的游客人數(shù)持續(xù)攀升。2008年為紀(jì)念海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)20周年，南山景區(qū)對(duì)三亞市民免費(fèi)開放一天，當(dāng)日迎來創(chuàng)紀(jì)錄的18萬人次。排隊(duì)入園者長(zhǎng)達(dá)4公里，導(dǎo)致手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)也一度“堵車”，這被業(yè)界人士稱為“南山現(xiàn)象”。

　　來自四川的張女士今天70歲，她與老伴11月2日一同到南山祈福。她告訴記者，在南山景區(qū)，除了能感受欣賞美景的喜悅外，還能通過感受佛教文化凈化心靈。

　　濃重的佛教文化氣息就是這樣令每年數(shù)百萬游客印象深刻。近兩年來，景區(qū)年游客接待量超過300萬人次，年?duì)I業(yè)收入達(dá)4億元。無疑，南山景區(qū)已成為中國(guó)佛教文化的新圣地，也已成為海南景區(qū)的標(biāo)桿和符號(hào)。

　　在2005年的“海峽兩岸暨港澳佛教圓桌會(huì)”上，三亞市憑借南山佛教文化為平臺(tái)與無錫、西安、舟山共同成為“世界佛教論壇”的永久會(huì)址。為進(jìn)一步營(yíng)造南山濃厚的文化氛圍，提升文化品位，南山景區(qū)正在籌建南山佛教文化研究中心以及著手組建的國(guó)學(xué)部、佛學(xué)部、民俗部。

　　臺(tái)灣佛光山開山宗長(zhǎng)星云大和尚曾說：“南山不是中國(guó)四大佛教名山，應(yīng)該努力成為中國(guó)乃至世界佛教文化第一山?！?/p>

　　隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)的不斷深入和發(fā)展，海南旅游正逐步邁向世界，面對(duì)這一歷史性機(jī)遇，南山景區(qū)制定了新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)：建中國(guó)佛教文化名山、創(chuàng)世界現(xiàn)代文化遺產(chǎn)、成為海南旅游排頭兵，鍛造百億元產(chǎn)值的“旅游航母”。