11月1日的人民日報第16版，乍一看很難與以嚴(yán)謹(jǐn)高端著稱的人民日報掛上鉤：這塊留有大量余白的版上，以《雷人的“樓盤文化”》為標(biāo)題，按地段篇、規(guī)劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開發(fā)商愛用且常用的“樓盤宣傳語”。例如，所謂的“絕版水岸風(fēng)光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務(wù)區(qū)”，可能是只有家信用社等等。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“創(chuàng)意共欣賞，疑義相與析。勸君多思量，自解樓中局！”（11月3日《揚(yáng)子晚報》）

　　近些年來，隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各種有關(guān)房地產(chǎn)的虛假宣傳和不實廣告也令人目不暇接，不僅讓消費者無所適從，也嚴(yán)重?fù)p害了誠信經(jīng)營的市場環(huán)境。在此背景下，人民日報用整版的篇幅揭露雷人的“樓盤文化”，提醒消費者“多思量”，體現(xiàn)出該報作為公共媒體的高度的社會責(zé)任感，值得肯定、令人稱道。

　　然而，面對鋪天蓋地的夸大不實的廣告，僅有消費者“多思量”顯然是不夠的。要想從根本上遏制、甚至杜絕虛假廣告宣傳誤導(dǎo)公眾，工商等肩負(fù)廣告監(jiān)管職能的政府部門更應(yīng)及時發(fā)力。我國現(xiàn)行的《廣告法》規(guī)定：廣告必須經(jīng)過工商部門審批后，才能對外發(fā)布；而且，對于已經(jīng)發(fā)布的廣告，工商部門應(yīng)當(dāng)監(jiān)督其所發(fā)布的內(nèi)容與審批的內(nèi)容是否相符。因此，對于雷人的“樓盤廣告”，工商部門有權(quán)力、也有責(zé)任責(zé)令其停止發(fā)布，并依法給予相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)處罰。

　　應(yīng)當(dāng)看到，近些年來我國虛假廣告泛濫，雖然與一些廣告主、廣告發(fā)布者唯利是圖不無關(guān)系，但最主要的原因還在于監(jiān)管太軟：對很多問題廣告，監(jiān)管部門不是視若不見、置若罔聞，就是處罰時輕描淡寫，不足以懲前毖后。

　　一些廣告業(yè)發(fā)達(dá)國家監(jiān)管廣告的經(jīng)驗，值得我們好好借鑒。譬如美國，該國聯(lián)邦貿(mào)易委員會規(guī)定：凡是廣告的表述或由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費者造成錯誤印象的，這種錯誤印象又關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)實質(zhì)性特點的，均屬欺騙性廣告。對于虛假廣告的處罰，美國也毫不手軟，對刊播虛假廣告的公共媒體，對制作、發(fā)布虛假廣告的經(jīng)營者，對于虛假廣告的發(fā)布者，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會都有嚴(yán)格的規(guī)定。這樣，虛假廣告的發(fā)布者不僅需要付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價，而且如果罪名成立，還將面臨牢獄之災(zāi)。