關(guān)稅下調(diào)洋品牌逆市漲價 讓利于民變讓利于商

　　?？诰W(wǎng)1月24日消息? 1月1日起，包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品進(jìn)行了新一輪的關(guān)稅下調(diào)。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉和護(hù)膚品并沒有因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)而“讓利于民”，反而在歲末年初輪番上演了漲價潮，讓利關(guān)稅變成自己的新利潤增長點(diǎn)。

　　洋品牌“想漲就漲”的底氣到底從何而來？專家指出，這源于其對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌握。想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價”的局面，還需國貨自強(qiáng)。

　　關(guān)稅下調(diào)：護(hù)膚品逆市漲價　奶粉“聞風(fēng)不動”

　　財政部此前宣布，將自2012年1月1日起對中國進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，對包括嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等在內(nèi)的730多種商品實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。

　　然而，記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，對剛剛在去年12月“提前”上調(diào)過一輪價格的進(jìn)口奶粉，關(guān)稅下調(diào)后其價格并無變化。而幾乎每年都會上調(diào)價格的高端護(hù)膚品牌，為了保持“身段”，更是不為關(guān)稅所動，先后上調(diào)價格，包括SK-II在內(nèi)的多個知名護(hù)膚品牌先后漲價，提價幅度最高超過10%。

　　記者從上海淮海路上的SK-II專柜了解到，從2012年元旦后，該品牌幾乎所有護(hù)膚品價格都有不同幅度的提價，比如，護(hù)膚潔面油250ml就從420元漲到了460元。而該品牌的明星產(chǎn)品護(hù)膚精華露330ml裝更是每瓶售價從1550元漲到1710元，漲價幅度超過10%。

　　和逆市漲價的護(hù)膚品相比，洋奶粉顯得淡定許多。記者在滬上多家超市發(fā)現(xiàn)市場洋奶粉價格并沒有因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)而變化，而這事實(shí)上源于去年12月“洋奶粉”已提前進(jìn)行了一輪調(diào)價。

　　去年12月，惠氏公司宣布高端產(chǎn)品“啟賦”系列因配方優(yōu)化以及為了配合新國標(biāo)的要求，對蛋白質(zhì)等部分營養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，在國內(nèi)各地陸續(xù)提價10%左右，帶領(lǐng)了洋奶粉的“集體漲價”，幅度在10%左右。其中，合生元金裝嬰兒配方奶粉900g從277元漲到290元，澳優(yōu)能力多一階段奶粉800g從298元上漲到328元，雀巢超級能恩金盾(配方)奶粉900g從286元上漲至298元。

　　讓利關(guān)稅竟成“利潤增長點(diǎn)”？

　　關(guān)稅下調(diào)，價格卻不降反升，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”？專家分析指出，洋奶粉和高端護(hù)膚品市場上，品牌“想漲就漲”的底氣源于其對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌握和中國消費(fèi)者“只買貴的、不買對的”的心態(tài)。如此市場環(huán)境下，商家并不會因?yàn)殛P(guān)稅等利好而下調(diào)售價，反而是“一年幾漲”的營銷策略，保證品牌“身段”，更是將下調(diào)的關(guān)稅作為自己的“利潤增長點(diǎn)”。

　　貝恩咨詢公司公布的《中國2010年奢侈品市場調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商2010年從中國人口袋里“掏”走684億元人民幣，其中銷售額最大的化妝品、香水和個人保養(yǎng)品占到169億元人民幣。

　　和護(hù)膚品一樣，洋品牌在嬰幼兒奶粉市場也擁有著“霸氣”的地位。海關(guān)統(tǒng)計顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術(shù)等方面的優(yōu)勢，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場被外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌奶粉的發(fā)展空間受到嚴(yán)重擠壓。而AC尼爾森公司關(guān)于中國奶粉行業(yè)零售情況的報告也顯示，目前中國內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據(jù)內(nèi)地奶粉市場份額的五成以上。

　　上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青表示，進(jìn)口商品特別是奢侈品，其品牌所屬的跨國集團(tuán)在全球有其獨(dú)特的營銷策略和價格體系，在北美、歐洲，在亞洲的日本和中國臺灣，銷售哪些型號、如何定價，都有其完善的策略體系。洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續(xù)維護(hù)自己高端市場定位的形象。

　　“既然關(guān)稅不下調(diào)洋奶粉和護(hù)膚品都有著高漲的市場消費(fèi)，那么生產(chǎn)商還有什么必要將這部分‘利好’轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者？目前看來，這一次關(guān)稅下調(diào)最終成為廠商及其經(jīng)銷商們的另一個利潤增長點(diǎn)?！蓖粑登嗾f。

　　專家同時認(rèn)為，國外知名品牌產(chǎn)品價格之所以不斷抬高，不僅僅反映的是流通環(huán)節(jié)的成本，也反映了商品的價值，包括實(shí)際的價值和心理的價值。

　　“品牌敢于帶頭漲價，很大程度上是因?yàn)椴簧傧M(fèi)者有一種‘外資就靠得住’‘外國月亮圓’的消費(fèi)觀念?！鄙虾４髮W(xué)教授顧駿說。

　　國貨自強(qiáng)方是牛氣“終結(jié)者”

　　洋奶粉和高端護(hù)膚品市場上，外資品牌“想漲就漲”，不可謂不牛氣。然而，洋奶粉和進(jìn)口護(hù)膚品并非是“質(zhì)優(yōu)”的代名詞。

　　近年來洋奶粉爆發(fā)了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質(zhì)量門事件，而進(jìn)口護(hù)膚品也不斷登上各地市場監(jiān)管部門的“黑名單”：2011年中，溫州工商部門發(fā)布檢測公告，稱蘭蔻、希思黎等知名品牌質(zhì)量不合格；2009年，蘭蔻、倩碧化妝品因標(biāo)簽不合格而“上榜”……

　　專家指出，想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價”的局面，還需國貨自強(qiáng)。

　　上海日化協(xié)會秘書長金堅此前建議，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以站出來，發(fā)布一些中外日化品牌在質(zhì)量上的比較數(shù)據(jù)，客觀上起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時提振消費(fèi)者對民族品牌的信心。

　　而國內(nèi)乳企也應(yīng)加強(qiáng)奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大奶牛養(yǎng)殖等基礎(chǔ)投入，引導(dǎo)奶農(nóng)科學(xué)養(yǎng)殖、規(guī)模養(yǎng)殖，增強(qiáng)抵御奶源風(fēng)險的能力。同時，引導(dǎo)奶業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量控制和產(chǎn)品研發(fā)，嚴(yán)格監(jiān)管，樹立品牌形象，推動誠信體系建設(shè)，增強(qiáng)高端消費(fèi)市場競爭力，加大對進(jìn)口奶粉的替代力度。

　　此外，在做到質(zhì)優(yōu)價優(yōu)的同時，國內(nèi)乳企的營銷策略也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整。上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是認(rèn)為，國內(nèi)乳品企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)洋品牌危機(jī)公關(guān)的技巧。尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時，應(yīng)理性、虛心地接受消費(fèi)者的批評和監(jiān)督，做好售后服務(wù)，培育消費(fèi)者的忠誠度。

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