“臉譜網(wǎng)”背后那些紅極一時(shí)的社交網(wǎng)站

　　新華網(wǎng)北京2月4日電 在美國(guó)著名社交網(wǎng)站“臉譜網(wǎng)”上市之際，美國(guó)《外交政策》2月1日刊登題為《被驅(qū)逐的社交網(wǎng)站》的文章，講述了5個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)但最后被迫轉(zhuǎn)型的社交網(wǎng)站，首次披露和分析了這些網(wǎng)站迅速走紅、盛極而衰、尋求轉(zhuǎn)型并且有成有敗的故事。文章內(nèi)容如下：

　　估值1000億美元的網(wǎng)絡(luò)巨頭“臉譜網(wǎng)”（Facebook）上市了。但是還有誰(shuí)記得“朋友圈網(wǎng)”（Friendster）和“交友網(wǎng)”（LiveJournal）？它們沒(méi)死，但是跑到海外去了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)巨頭“臉譜網(wǎng)”（Facebook）2月1日以50億美元的價(jià)格IPO，這只是大家對(duì)公司1000億美元估值的一小部分。擁有超過(guò)8億用戶(hù)的“臉譜網(wǎng)”是無(wú)可爭(zhēng)議的社交網(wǎng)絡(luò)之王（至少在英語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)上是這樣）。

　　但是對(duì)于這個(gè)8年前馬克·扎克伯格在哈佛大學(xué)宿舍中建立的網(wǎng)站，它的主導(dǎo)地位并不穩(wěn)固。網(wǎng)站在發(fā)展中擊敗了一些競(jìng)爭(zhēng)者。有一些，比如“我的空間”（Myspace），已經(jīng)變得越來(lái)越模糊。而另一些，比如“推特”（Twitter），已經(jīng)很自然地成為更加專(zhuān)業(yè)化的角色。但是“臉譜網(wǎng)”過(guò)去的一些敵人在一些未知領(lǐng)域也不太可能找到第二春了。就像上了年紀(jì)的美國(guó)搖滾明星仍能在基輔或橫濱吸引大量聽(tīng)眾一樣，這些網(wǎng)站一直在試圖重塑自我，吸引網(wǎng)民，但也毀譽(yù)參半。

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　　朋友圈網(wǎng)（FRIENDSTER）

　　受歡迎地點(diǎn)：東南亞

　　“朋友圈網(wǎng)”比“臉譜網(wǎng)”早兩年成立，它曾是許多用戶(hù)使用過(guò)的第一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。2003年成立后的幾個(gè)月里，網(wǎng)站吸引了300萬(wàn)用戶(hù)，并且成為技術(shù)媒體的新寵。

　　但是成為第一個(gè)并不意味著成功。在此后的10年間，網(wǎng)站受到更加受用戶(hù)喜好的“我的空間”和“臉譜網(wǎng)”的侵蝕。（現(xiàn)在想想，2003年拒絕谷歌3000萬(wàn)美元并購(gòu)邀約真不是個(gè)好主意。）

　　幸運(yùn)的是，這個(gè)總部位于舊金山的網(wǎng)站在灣區(qū)的亞裔美國(guó)人中流行開(kāi)來(lái)，并且迅速擴(kuò)散至東南亞。截止2008年，該地區(qū)為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了89%的流量，而且是菲律賓和印尼訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站。網(wǎng)站于2009年被馬拉西亞網(wǎng)絡(luò)支付公司“MOL Global”收購(gòu)，公司的總部現(xiàn)在在吉隆坡。

　　去年，網(wǎng)站關(guān)閉了原有的社交網(wǎng)絡(luò)模式，轉(zhuǎn)型為幾乎完全專(zhuān)注于東南亞市場(chǎng)的在線游戲網(wǎng)站?，F(xiàn)在的“朋友圈網(wǎng)”對(duì)那些在高中或大學(xué)時(shí)就建立第一個(gè)賬戶(hù)的美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)基本上面目全非，但是新網(wǎng)站看起來(lái)正變得越來(lái)越火。

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　　交友網(wǎng)（LIVEJOURNAL）

　　受歡迎地點(diǎn)：俄羅斯

　　“交友網(wǎng)”是“我的空間”和“博客網(wǎng)”（Blogger）的前輩，這個(gè)社交和博客網(wǎng)站于1999年由一位華盛頓大學(xué)電子科學(xué)學(xué)生創(chuàng)建。因?yàn)橐子谑褂茫W(wǎng)站很快吸引了大量用戶(hù)，而其“交朋友”功能成為其它社交網(wǎng)站的必備功能。

　　雖然現(xiàn)在在美國(guó)已經(jīng)不受歡迎了，“交友網(wǎng)”在全球仍然擁有將近200萬(wàn)活躍用戶(hù)（另外有3300萬(wàn)用戶(hù)已經(jīng)不活躍），而網(wǎng)站在俄羅斯和俄羅斯猶太人群體中仍然極為受歡迎。坐擁200萬(wàn)用戶(hù)的“交友網(wǎng)”現(xiàn)在是俄羅斯最受歡迎的博客平臺(tái)。網(wǎng)站于2009年被出售給俄羅斯網(wǎng)絡(luò)公訴SUP，現(xiàn)在網(wǎng)站在莫斯科辦公，員工中只有幾個(gè)美國(guó)人。

　　俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫是位活躍的“交友網(wǎng)”用戶(hù)。反對(duì)派人士阿列克謝·納瓦尼（Alexey Navalny）也是。去年，網(wǎng)站經(jīng)歷了一次大規(guī)模拒絕服務(wù)攻擊，據(jù)信是針對(duì)納瓦尼和其他使用該網(wǎng)站的反對(duì)派領(lǐng)袖。

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　　偶酷網(wǎng)（ORKUT）

　　受歡迎地點(diǎn)：巴西和印度

　　在“谷歌+”（Google+）出現(xiàn)以前就有“偶酷網(wǎng)”。這個(gè)社交網(wǎng)站由谷歌工程師奧爾庫(kù)特·比于克可頓（OrkutBüyükk?kten）于2004年創(chuàng)建，當(dāng)時(shí)是作為“朋友圈網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（是的，我承認(rèn)現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)很奇怪。）與“臉譜網(wǎng)”不同，這個(gè)網(wǎng)站讓用戶(hù)頁(yè)面對(duì)所有用戶(hù)開(kāi)放，允許用戶(hù)用“酷”或者“性感”等關(guān)鍵詞對(duì)朋友進(jìn)行分類(lèi)，但是這個(gè)網(wǎng)站從來(lái)沒(méi)有在美國(guó)流行開(kāi)來(lái)，但是在巴西非常流行，在印度也還不錯(cuò)。在成立后的幾個(gè)月中，巴西用戶(hù)和美國(guó)用戶(hù)的比例就達(dá)到了4:1。谷歌在2008年把“偶酷網(wǎng)”所有的業(yè)務(wù)都搬到了巴西。

　　現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站在全球擁有超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)，60%流量來(lái)自巴西，將近25%來(lái)自印度。但是好日子可能很快就結(jié)束了。去年夏天，“臉譜網(wǎng)”取代“偶酷網(wǎng)”成為了印度最受歡迎的社交網(wǎng)站?！芭伎峋W(wǎng)”在巴西仍然占有領(lǐng)先地位，但是扎克伯格不可阻擋的破壞力正在急劇增強(qiáng)，有些數(shù)據(jù)顯示，它可能已經(jīng)變得更流行了。

　　至少現(xiàn)在“偶酷網(wǎng)”和“谷歌+”是共生關(guān)系，但是公司看起來(lái)已經(jīng)在考慮把兩個(gè)網(wǎng)站合并。

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嗨5網(wǎng)（HI5）

受歡迎地點(diǎn)：主要在拉美

　　沒(méi)有幾個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)歷比“嗨5網(wǎng)”更奇怪了。網(wǎng)站2003年成立時(shí)想成為一個(gè)婚戀網(wǎng)站，目標(biāo)人群是美國(guó)的印度移民，但很快轉(zhuǎn)型成為全方位的社交網(wǎng)站，配備了交朋友、圖片共享和狀態(tài)更新功能。

　　雖然在提到“臉譜網(wǎng)”和“我的空間”時(shí)大家很少提到“嗨5網(wǎng)”，它在接受2000萬(wàn)美元風(fēng)投后，在2008年曾成為全球第三大社交網(wǎng)站。網(wǎng)站在拉美西班牙語(yǔ)國(guó)家最成功，它在秘魯、哥倫比亞、中美洲和蒙古、羅馬尼亞以及突尼斯領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)者。

　　網(wǎng)站曾集中力量攻克拉美市場(chǎng)，但是事實(shí)再一次證明它不是“臉譜網(wǎng)”的對(duì)手。“嗨5網(wǎng)”在2010年改頭換面成為游戲網(wǎng)站，去年被美國(guó)“標(biāo)記社交網(wǎng)”（Tagged）收購(gòu)。截至今天，“嗨5網(wǎng)”大多數(shù)用戶(hù)在泰國(guó)。就像“摑客網(wǎng)”（Gawker）2008年報(bào)道的那樣，“嗨5網(wǎng)”確實(shí)是“所有社交網(wǎng)站中最國(guó)際化的一個(gè)”。但不能說(shuō)是最成功的一個(gè)。

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倍博網(wǎng)（BEBO）

受歡迎地點(diǎn)：英國(guó)

　　“倍博網(wǎng)”于2005年由一對(duì)居住在舊金山的英裔美國(guó)夫婦成立，“倍博”的原意是“早寫(xiě)博客，多寫(xiě)博客”（Blog Early, Blog Often）。網(wǎng)站希望不像“臉譜網(wǎng)”和“我的空間”那么粗糙，但更有創(chuàng)造性。網(wǎng)站的隱私政策非常嚴(yán)格，還有很多奇怪的功能，比如允許用戶(hù)相互在頁(yè)面上畫(huà)畫(huà)。

　　在美國(guó)，“倍博網(wǎng)”出名是因?yàn)楸环Q(chēng)作“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最差勁并購(gòu)案”的事件——美國(guó)在線于2008年以8500萬(wàn)美元收購(gòu)了“倍博網(wǎng)”。兩年后，它被以低于并購(gòu)價(jià)很多的價(jià)格出售給一個(gè)私人投資公司。（當(dāng)然，這個(gè)事件因美國(guó)在線此后更加詭異的商業(yè)決策而顯得黯然失色。）

　　但是“倍博網(wǎng)”在英國(guó)確實(shí)干的不錯(cuò)。有一段時(shí)間，“倍博網(wǎng)”曾經(jīng)是英國(guó)最流行的社交網(wǎng)站，甚至是愛(ài)爾蘭最受歡迎的網(wǎng)站。但在2007年達(dá)到頂峰后，“倍博網(wǎng)”遭到“臉譜網(wǎng)”的痛擊，2010年僅占英國(guó)網(wǎng)絡(luò)流量的0.2%，而“臉譜網(wǎng)”則是6.2%。

　　2012年1月30日，“倍博網(wǎng)”下線了，這使用戶(hù)猜想“倍博網(wǎng)”已經(jīng)迎來(lái)了它的末日。諷刺的是，許多用戶(hù)涌向“推特”來(lái)分享他們對(duì)“倍博網(wǎng)”的記憶。現(xiàn)在網(wǎng)站又上線了，發(fā)言人說(shuō)是“技術(shù)混亂”導(dǎo)致了停止服務(wù)，并且承諾對(duì)有利可圖的英國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放新的服務(wù)。

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