日本重振旅游市場(chǎng)瞄準(zhǔn)中國(guó)游客 購(gòu)物可用銀聯(lián)卡

　　8日上午，日本國(guó)土交通省召開交通政策審議會(huì)議，重點(diǎn)研討修改“觀光立國(guó)推進(jìn)基本計(jì)劃”事宜。而據(jù)日本媒體報(bào)道，日本政府7日已完成自2012年度起的下一個(gè)為期五年的“觀光立國(guó)推進(jìn)基本計(jì)劃”草案，以期重振日本旅游市場(chǎng)。

　　日本的觀光業(yè)是涉及領(lǐng)域?qū)拸V的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。據(jù)日本政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年日本旅游及相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)值高達(dá)到51.4萬(wàn)億日元，約占當(dāng)年日本GDP的5.3%，解決了430萬(wàn)人的就業(yè)，相當(dāng)于日本總就業(yè)人數(shù)的6.7%。如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益使得日本政府看到了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的希望，并將旅游業(yè)作為日本21世紀(jì)的領(lǐng)頭行業(yè)對(duì)待。

　　但是，受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)、中日撞船事件和2011年“3·11”東日本大地震及核泄漏事故等一系列事件的影響，日本的首期觀光立國(guó)計(jì)劃最終未能完成目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本2010年的入境旅游外國(guó)人人數(shù)為861萬(wàn)人，雖創(chuàng)下歷史新高，但距1000萬(wàn)人的目標(biāo)仍有差距。而剛剛過(guò)去的2011年這一數(shù)字據(jù)推算則驟減至622萬(wàn)人。

　　堅(jiān)持30萬(wàn)億日元目標(biāo)

　　7日剛剛出爐的“觀光立國(guó)推進(jìn)基本計(jì)劃”草案仍然堅(jiān)持了以30萬(wàn)億日元的旅游收入為目標(biāo)，但鑒于日本大地震及福島核事故問(wèn)題的后續(xù)影響仍在，且日前東京大學(xué)公布了4年內(nèi)東京發(fā)生里氏7.0級(jí)直下型地震概率為70%的消息，新草案提出了“恢復(fù)和強(qiáng)化日本品牌失去的信賴”目標(biāo)，力爭(zhēng)到2016年度結(jié)束前，把入境旅游外國(guó)人人數(shù)增至1800萬(wàn)。

　　關(guān)于增加外國(guó)游客人數(shù)，該計(jì)劃提出，在2016年前，除了被譽(yù)為“黃金路線”的東京、千葉、大阪、京都等地外，還將增加其他城市的外國(guó)住宿游客數(shù)，力爭(zhēng)達(dá)到2400萬(wàn)人次，是2010年的2.4倍。另外，計(jì)劃中還提出采取新措施，大幅增加中韓等國(guó)的回頭客的人數(shù)。草案還指出，為了災(zāi)后重建和振興旅游，將把東北地區(qū)太平洋沿岸的多個(gè)自然公園整合為“三陸復(fù)興國(guó)立公園”。

　　30萬(wàn)億日元的目標(biāo)旅游收入具體包括：日本人國(guó)內(nèi)住宿旅行消費(fèi)18萬(wàn)億日元，一日游消費(fèi)6.5萬(wàn)億日元；外國(guó)游客旅行消費(fèi)3萬(wàn)億日元。雖然實(shí)現(xiàn)草案目標(biāo)面臨著重重困難，日本政府計(jì)劃在3月的內(nèi)閣會(huì)議上敲定該基本計(jì)劃。

　　中國(guó)游客人均消費(fèi)高

　　作為日本的近鄰，經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持快速增長(zhǎng)的中國(guó)已經(jīng)成為日本實(shí)施“觀光立國(guó)”國(guó)策的重要對(duì)象。從2009年開始，日本政府先后3次放寬面向中國(guó)游客自由行的簽證限制，其中還將中國(guó)作為第一個(gè)實(shí)行“多次再入國(guó)”簽證政策的優(yōu)惠對(duì)象國(guó)家。統(tǒng)計(jì)顯示，赴日中國(guó)游客人數(shù)自2011年9月起開始逐漸回升。11月更是同比增加35%，達(dá)9.2萬(wàn)人，創(chuàng)下歷史新高，12月份也保持了8萬(wàn)人的水平。2011年中國(guó)訪日游客人數(shù)達(dá)到104萬(wàn)人。

　　在日本旅游部門的統(tǒng)計(jì)中，中國(guó)游客的消費(fèi)開支一直是重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客在日本旅游期間人均消費(fèi)16.6萬(wàn)日元(100日元對(duì)人民幣8.174元)，深受當(dāng)?shù)厣碳覛g迎。東京秋葉原一家電器店店長(zhǎng)介紹說(shuō)，中國(guó)游客很注重品牌，非常喜歡“日本制造”的產(chǎn)品，人均購(gòu)物消費(fèi)大概為7萬(wàn)日元。而歐美顧客則傾向于購(gòu)買T恤等小禮物，人均消費(fèi)在1萬(wàn)日元左右。

　　2012年正值中日邦交正?；?0周年，兩國(guó)政府策劃的“中日國(guó)民友好交流年”活動(dòng)即將拉開大幕。在中國(guó)龍年春節(jié)期間，從北海道至沖繩，從團(tuán)隊(duì)游到自由行，中國(guó)游客日本游重歸火爆。有分析稱，這是對(duì)去年震災(zāi)影響的反彈性復(fù)蘇，為今年中國(guó)游客訪日游揭開了利好新起點(diǎn)。

　　面對(duì)中國(guó)游客的巨大商機(jī)，日本旅行社及商家無(wú)不磨拳擦掌。2、3月份，“活力日本”展將先后在北京、上海和香港舉行，促進(jìn)觀光旅游的宣傳活動(dòng)。為進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)，中日旅游業(yè)界合作推出了多項(xiàng)便利中國(guó)游客的優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)全球在線旅游巨頭Travelzoo的資料表明，日本當(dāng)?shù)馗叨司频旰吐糜萎a(chǎn)品普遍在打?qū)φ郏慰腿缃窨梢砸?00美元一晚的價(jià)格入住東京市區(qū)最昂貴的超五星酒店，這在過(guò)去是不可想象的。去日本的航班也推出大幅度打折的特價(jià)機(jī)票。為了吸引中國(guó)游客，日本幾乎所有的觀光景點(diǎn)和繁華街道都配備了中文流利的店員。一些商家還總結(jié)出中國(guó)游客在日本購(gòu)物的一些特性，并針對(duì)中國(guó)游客的購(gòu)物特性，培訓(xùn)員工應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。此外，就連書店也開始出售如何接待中國(guó)游客的“指南”書籍了。為方便中國(guó)游客購(gòu)物，日本各商家“歡迎使用銀聯(lián)卡”招牌隨處可見，從1月17日起日本“全家”連鎖便利店也可以用銀聯(lián)卡消費(fèi)。(駐東京記者劉洪亮)