海南赴北美旅游促銷引關(guān)注 旅行商建議打造特色

　　“郵輪之都”邁阿密：

　　北緯18度的度假天堂

　　世界郵輪界一年一度最大的盛會(huì)———世界郵輪大會(huì)，日前在“郵輪之都”邁阿密開幕。位于東半球北緯18度的中國(guó)海南島，飛越萬(wàn)里來(lái)到西半球北緯18度的邁阿密，首次在這一盛會(huì)上高調(diào)亮相。對(duì)于剛剛起步的海南郵輪業(yè)，到這里是學(xué)習(xí)、借鑒歐美地區(qū)發(fā)達(dá)的郵輪業(yè)經(jīng)驗(yàn);同時(shí)，在建設(shè)國(guó)際旅游島國(guó)家戰(zhàn)略大背景下，最終目標(biāo)是能夠參與到世界郵輪業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。

　　北美是世界郵輪業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)，也是世界旅游業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)。從邁阿密到紐約、再到溫哥華，海南旅游代表團(tuán)在北美展開首次海南旅游推廣，曾被譽(yù)為“東方夏威夷”的海南島，希望向北美游客展示一個(gè)擁有獨(dú)特東方魅力的中國(guó)熱帶海島……

　　陽(yáng)光、沙灘、大海，酒吧、拉丁音樂(lè)、天體沙灘，郵輪、游艇、明星島……所有元素聚集在一起，共同成就了邁阿密北緯18度度假天堂的美譽(yù)。

　　3月13日，郵輪界一年一度最大的盛會(huì)———2012年世界郵輪大會(huì)在邁阿密開幕。郵輪制造商、郵輪經(jīng)營(yíng)者、郵輪旅行商們紛紛從世界各地趕來(lái)，從不同角度感受“Cruise Capital of the World(郵輪之都)”的魅力。

　　三大郵輪巨頭齊聚邁阿密

　　游客蜂擁“Cruise Capital of the World”

　　“全球70%郵輪從北美始發(fā)，其中70%又從邁阿密始發(fā)!”2012年世界郵輪大會(huì)中國(guó)展位前，中國(guó)駐紐約旅游辦事處主任助理金寶石用一組簡(jiǎn)單的數(shù)字，向第一次組團(tuán)參展的海南旅游代表團(tuán)描述邁阿密郵輪業(yè)。

　　在大邁阿密旅游會(huì)展局，總裁威廉·塔爾伯特用另一組數(shù)字向海南同行介紹邁阿密何以被稱“郵輪之都”：歌詩(shī)達(dá)、皇家加勒比、麗星三大郵輪巨頭總部均設(shè)于此，聘用員工超過(guò)萬(wàn)人，每年僅接待郵輪游客就超過(guò)400萬(wàn)人次!

　　數(shù)字或許枯燥，來(lái)到邁阿密，當(dāng)然眼見(jiàn)為實(shí)。

　　從市中心的大邁阿密旅游會(huì)展局出發(fā)，不到十分鐘就到達(dá)碼頭區(qū)。抬眼望去，除了游艇還是游艇，或停放在自家門前，更多的則是停放在集中的游艇碼頭，幾十艘、數(shù)百艘的游艇一艘接一艘整齊排放在平靜的灣區(qū)。

　　邁阿密港位于一個(gè)叫比斯開因?yàn)车男u上，小島有公路及鐵路橋相連。在這個(gè)面積僅2.4平方公里的小島上，岸線近6公里長(zhǎng)，最大水深十幾米。12個(gè)超級(jí)郵輪碼頭可以同時(shí)停泊20艘郵輪，世界最大的22萬(wàn)噸的“海洋綠洲和魅力號(hào)”也可以?？?。

　　這里是世界上最大的郵輪碼頭，也是多家巨型郵輪公司始發(fā)港，“皇家加勒比”、“嘉年華”、“挪威郵輪”等公司旗下數(shù)十艘巨無(wú)霸超級(jí)郵輪就是從這里出發(fā)，一年四季往返游弋在風(fēng)景如畫的加勒比海、墨西哥灣、南美、歐洲、遠(yuǎn)東和世界各地其他港口……

　　大邁阿密旅游會(huì)展局負(fù)責(zé)人有些遺憾，因?yàn)檫@里的郵輪幾乎都是周末出發(fā)，一般行程為一周或兩周甚至更長(zhǎng)，又一個(gè)周末再回到碼頭，接上另一撥游客接著出發(fā)。海南旅游代表團(tuán)沒(méi)有趕上周末，不能親身感受這個(gè)世界最繁忙郵輪碼頭的忙碌場(chǎng)景。

　　周二巨型郵輪都已出港，巨大的碼頭空空蕩蕩。但從碼頭矗立的12座郵輪碼頭大廈、接近3公里長(zhǎng)的郵輪岸線，仍然能夠感受到碼頭的氣勢(shì)。想像著在三四天后即將到來(lái)的周末，十余艘巨型郵輪搭乘著數(shù)萬(wàn)名游客從加勒比海、墨西哥灣等一路暢游后回港，而碼頭上是另外數(shù)萬(wàn)名游客興奮地等待著即將開始的精彩郵輪之旅……

　　酒吧、雪茄、明星島以及異域風(fēng)情

　　成就一個(gè)“It’s so Miami!”

　　在邁阿密每年接待的1300萬(wàn)游客中，其中6%專為搭乘郵輪而來(lái)?！瓣?yáng)光、沙灘和大海的確吸引游客，但世界上很多城市都有!”擁有20余年旅游從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主政大邁阿密旅游會(huì)展局長(zhǎng)達(dá)12年的威廉·塔爾伯特說(shuō)，即使擁有了這些一流旅游資源，邁阿密仍然需要做更多努力，告訴世界這是一個(gè)很特別的地方!

　　行商踩線。在這里，有西班牙人最早殖民歷史，有上世紀(jì)六十和八十年代古巴的兩次大移民潮，當(dāng)然還有當(dāng)?shù)氐脑∶裼〉诎踩恕?/p>

　　這令邁阿密成了一個(gè)擁有濃郁異域風(fēng)情的美國(guó)城市。這里不光有吸引外國(guó)游客的印第安保護(hù)區(qū)，對(duì)美國(guó)游客也同樣充滿吸引力; 40多萬(wàn)古巴移民帶來(lái)的是滿大街的古巴風(fēng)味餐廳;受拉丁美洲族群和加勒比海島國(guó)影響，當(dāng)?shù)鼐用翊蠖嗍褂梦靼嘌勒Z(yǔ)和海地土語(yǔ);與中南美洲和加勒比海地區(qū)在文化習(xí)俗上關(guān)系密切，拉丁風(fēng)情濃郁，又被戲稱為“美洲的首都”。

　　作為移民的后裔，上世紀(jì)三四十年代，這里生活著一群希望尋找到身份認(rèn)同的迷茫一代。作家海明威曾在這些酒吧里和朋友留連，酒吧里的雪茄、拉丁音樂(lè)以及明快的弗拉明弋舞，或許曾給作家?guī)?lái)過(guò)靈感。多年的營(yíng)造令邁阿密的夜生活成為傳奇，全世界最時(shí)尚的酒吧和夜總會(huì)濟(jì)濟(jì)一堂，經(jīng)常吸引眾多大牌明星和俊男美女在此狂歡。

　　即使是艷陽(yáng)高照的中午，南海灘一間接一間的酒吧里游客依然坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。服務(wù)生端上的飲料，會(huì)讓沒(méi)有心理準(zhǔn)備的中國(guó)游客嚇一大跳：飲料杯粗得如同一個(gè)面碗，份量至少有中國(guó)普通飲料的三四倍……

　　上世紀(jì)20年代因巨賈名流南下避寒而興建的明星島、費(fèi)雪島，現(xiàn)在依然是眾多明星聚集的豪宅區(qū)。明星島上，海明威曾經(jīng)居住過(guò)的別墅也成為一處著名景點(diǎn)。

　　“It’s so Miami!”如此邁阿密!

　　“我們需要告訴世界，這是一個(gè)如此獨(dú)特的地方，這就是邁阿密!”面對(duì)有些錯(cuò)愕的海南同行，威廉·塔爾伯特有些得意地解釋著這個(gè)不一般的宣傳口號(hào)。“全世界有很多熱帶濱海勝地，我們需要強(qiáng)調(diào)的是那些不同的東西，文化當(dāng)然是其中一個(gè)重要的內(nèi)容，也是最有吸引力、最具魅力的?！?/p>

　　電影節(jié)藝術(shù)周美食月節(jié)慶過(guò)不完

　　全世界Sale,sale,還是sale!

　　同處北緯18度的熱帶度假天堂，邁阿密有著與海南島相似的“煩惱”———每年12月至第二年3月是供不應(yīng)求的旅游旺季，6、7、8三個(gè)月卻又遭遇難攬客源的淡季。

　　“我們策劃不同的主題活動(dòng)，現(xiàn)在甚至做到每周都有活動(dòng)，吸引不同層次、不同喜好的游客?！背錾鷱V州的華裔Sonia Fong依然可以說(shuō)流利的漢語(yǔ)和粵語(yǔ)，專門負(fù)責(zé)大邁阿密地區(qū)會(huì)展推廣的她很多時(shí)候都在各大城市飛來(lái)飛去，尤其華盛頓是一個(gè)重要的推廣地。4月，一個(gè)數(shù)千人的醫(yī)療大會(huì)將在邁阿密舉辦，另一行業(yè)數(shù)千人的大會(huì)也將同時(shí)舉行。

　　在全年豐富多彩的節(jié)日中，不少已經(jīng)成為聞名世界的盛宴。1月有裝飾藝術(shù)周末、椰林藝術(shù)節(jié)、邁阿密國(guó)際游艇展;2月有南海灘美酒美食節(jié);3月是展示邁阿密拉丁風(fēng)情的“邁阿密狂歡節(jié)”;五六月是將邁阿密椰林地區(qū)裝扮成拿騷灣街的“邁阿密/巴哈馬古貝斯馬節(jié)”，八九月間，當(dāng)?shù)?00多家頂級(jí)餐廳會(huì)參加名為“邁阿密香辣餐廳評(píng)選月”活動(dòng)，為顧客提供三道招牌菜式……

　　“我們努力不讓知名度下降，吸引游客能夠住得更久!”威廉·塔爾伯特強(qiáng)調(diào)：Sale,sale,還是sale!(銷售、銷售、還是銷售!)

　　邁阿密在全球46個(gè)城市的推廣中心和展示窗口，根據(jù)不同時(shí)期的不同重點(diǎn)市場(chǎng)，有目的地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。如在每年夏季，正好是相臨南美洲的冬季，邁阿密的一個(gè)營(yíng)銷重點(diǎn)就是吸引南美洲游客到這里避寒。

　　面對(duì)不同的客源市場(chǎng)，邁阿密開發(fā)不同特色的豐富旅游產(chǎn)品。

　　如針對(duì)郵輪游客，為使游客能夠充分利用登輪前和下船后的時(shí)間體驗(yàn)當(dāng)?shù)芈糜翁厣瞥霭ǚ鹆_里達(dá)大沼澤地、叢林島(Jungle Island)、邁阿密兒童博物館、邁阿密水族館和時(shí)尚南海灘、世界聞名的裝飾藝術(shù)區(qū)等景點(diǎn)。

　　針對(duì)喜歡購(gòu)物的游客，邁阿密打造了貝賽德市場(chǎng)旁的購(gòu)物一條街，以及以奢華品牌店聞名的巴伯港商店街和梅里克公園村，林肯路和珊瑚閣區(qū)的“奇跡一英里”更是遍布各式精品商店。

　　針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，則推出捕魚、航海、海底沉船潛水和浮潛等旅游產(chǎn)品……

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