微博女王讓人民日?qǐng)?bào)有危機(jī)感 受眾比發(fā)行量多7倍

　　藥家鑫案：網(wǎng)民不再貼“標(biāo)簽”

　　4月27日，受害方張妙的父親要求藥加鑫的父親兌現(xiàn)藥家鑫“遺贈(zèng)”的20萬(wàn)元案，在西安開(kāi)庭審理。去年，藥家鑫案在全國(guó)網(wǎng)民中曾經(jīng)引起巨大的情感波瀾，張妙一方家境的極其貧困，加害者一方被大肆宣揚(yáng)的“官二代”、“軍二代”身份，對(duì)其家庭強(qiáng)勢(shì)干預(yù)司法的擔(dān)憂，甚至引出這樣的斷言：藥家鑫和法律，藥家鑫和中國(guó)，只能活一個(gè)。

　　在當(dāng)今存在社會(huì)不公，特別是官民和貧富對(duì)峙現(xiàn)象的大背景下，藥家鑫案被網(wǎng)民“標(biāo)簽化”了。在一些熱點(diǎn)輿情中，網(wǎng)民經(jīng)常不問(wèn)是非，只問(wèn)善惡，顧不上仔細(xì)辨析事件細(xì)節(jié)，習(xí)慣于憑平日對(duì)社會(huì)的“刻板印象”宣泄牢騷不滿。

　　自藥家鑫被執(zhí)行死刑，特別是中央電視臺(tái)主持人柴靜專訪藥父后，網(wǎng)上的憤激情緒漸趨平和。藥家鑫的家境是普通工薪階層，并沒(méi)有傳說(shuō)中的5套住房。藥家鑫的下場(chǎng)是咎由自取，但其父母是否也為高壓郁積不得舒展的社會(huì)心態(tài)承受了一份沉重？在藥家鑫死刑當(dāng)天，知名網(wǎng)友王小山慨然發(fā)帖：“很難想像，此時(shí)不同情藥家鑫父母的人，當(dāng)初會(huì)真正同情被害者的家人?！?/p>

　　趙普發(fā)帖引發(fā)職務(wù)微博之爭(zhēng)

　　4月9日，加V認(rèn)證為“央視主持人”、粉絲達(dá)190萬(wàn)的趙普發(fā)出一條微博，稱轉(zhuǎn)發(fā)自調(diào)查記者短信：“不要吃老酸奶(固體形態(tài))和果凍，尤其是孩子，內(nèi)幕很可怕，不細(xì)說(shuō)?！边@條微博在網(wǎng)上瘋傳，被視為“問(wèn)題膠囊”風(fēng)波的源頭。傳媒人張力奮認(rèn)為，趙普率先披露明膠丑聞，是“基于公共利益”。還有人認(rèn)為微博發(fā)聲，有利于沖破報(bào)道阻力，“倒逼真相”。

　　公眾人物特別是媒體人的職務(wù)微博，如何處理個(gè)人表達(dá)和所供職的媒體關(guān)系，在新聞界引發(fā)嚴(yán)肅思考。

　　中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授張志安建議，鼓勵(lì)記者實(shí)名開(kāi)博，但記者微博“可以評(píng)論為主，未刊發(fā)的新聞不宜/不應(yīng)提前發(fā)布”。“如果消息來(lái)自同事，而新聞尚未報(bào)道，的確無(wú)權(quán)公開(kāi)。如果發(fā)布信息太過(guò)模糊，又易引起社會(huì)恐慌，確應(yīng)審慎?！本W(wǎng)友胡瑞直言不諱地說(shuō)：作為央視的員工，傳播尚未播報(bào)的新聞內(nèi)幕屬于泄密。

　　路透社的《網(wǎng)絡(luò)報(bào)道守則》就告誡記者：“在社會(huì)化媒體上，職業(yè)行為和個(gè)人行為是不能截然分開(kāi)的?！惫ぷ髻~號(hào)和私人賬號(hào)需分開(kāi)?！爱?dāng)你必須以記者身份出現(xiàn)在社交網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)事先征得主管同意。”路透記者如在微博客發(fā)布新聞，“必須保證該新聞是在新聞線路已經(jīng)播發(fā)過(guò)的”；“轉(zhuǎn)發(fā)/共享一個(gè)鏈接輕而易舉，但如果你轉(zhuǎn)發(fā)/共享的內(nèi)容最后被證明是不真實(shí)的，或者讓人聯(lián)想你偏向爭(zhēng)議中的某一方，就會(huì)損害你個(gè)人和路透的聲譽(yù)”。

　　“隨著網(wǎng)絡(luò)微博等的迅速發(fā)展，每一個(gè)人都成為一個(gè)‘通訊社’?！蔽⒉┑难哉撟月珊退?，對(duì)于普通網(wǎng)民和媒體人來(lái)說(shuō)，都是全新的挑戰(zhàn)，對(duì)于初學(xué)者出于社會(huì)善意卻欠謹(jǐn)嚴(yán)的發(fā)言，不妨多包容，但媒體人內(nèi)心要警鐘長(zhǎng)鳴，對(duì)記者網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的規(guī)范也應(yīng)盡快制定和實(shí)施。

　　“微博女王”讓《人民日?qǐng)?bào)》有了危機(jī)感

　　4月26日，人民網(wǎng)官方微博的一條博文引出數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)：“微博女王”姚晨讓人民日?qǐng)?bào)人有了強(qiáng)烈的“危機(jī)感”。一位年輕編輯在社內(nèi)培訓(xùn)時(shí)舉出姚晨粉絲1955萬(wàn)的事例，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，比《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)行量多出近7倍。

　　社交媒體指數(shù)型擴(kuò)散的傳播方式，給傳統(tǒng)媒體造成沖擊?！度嗣袢?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)張研農(nóng)4月26日在復(fù)旦說(shuō)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體若想位居主流，就得做互聯(lián)網(wǎng)紛亂信息的過(guò)濾器，做網(wǎng)絡(luò)偏激情緒的緩釋劑，做國(guó)民心態(tài)的壓艙石。這是主流媒體應(yīng)盡的責(zé)任，應(yīng)有的氣度。

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