瀘州老窖增長(zhǎng)品牌雙陷困局 市值八周縮水142億

　　上周五（8月31日），瀘州老窖以35.77元收盤，當(dāng)日總市值為500.16億元。至此，瀘州老窖在八周內(nèi)跌幅超過(guò)22%，市值共縮水約142億元。近兩年內(nèi)，同為白酒行業(yè)的洋河與酒鬼酒增勢(shì)喜人，而瀘州老窖一直以來(lái)業(yè)績(jī)平平，增幅遠(yuǎn)遜于前兩者，日前更受窖池進(jìn)水疑云影響，導(dǎo)致信用危機(jī)，股票一度大跌。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者試圖就此問(wèn)題致電瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人，電話卻始終無(wú)人接聽(tīng)。業(yè)內(nèi)人士指出，股價(jià)下跌的背后是來(lái)自于公眾對(duì)進(jìn)水事件和品牌前景的擔(dān)憂。

　　瀘州老窖增長(zhǎng)不敵洋河酒鬼酒 股價(jià)掉隊(duì)

　　7月14日，瀘州老窖達(dá)到近期最高點(diǎn)，當(dāng)日收盤價(jià)為45.91元，市值約642億元。之后便一路下跌，中間更因被曝"窖池進(jìn)水"而受到影響，在上周五以35.77元收盤，總市值500.16億元，于短短兩個(gè)月間共縮水141.9億元。

　　瀘州老窖上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊龠h(yuǎn)遠(yuǎn)落后于洋河和酒鬼酒。8月8日瀘州老窖公布上半年報(bào)告，顯示期內(nèi)公司凈利潤(rùn)為20.09億元，同比增長(zhǎng)42.44%。而洋河上半年凈利潤(rùn)為31.74億元，同比增長(zhǎng)74.98%；酒鬼酒上半年凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)329.22%。

　　去年瀘州老窖業(yè)績(jī)?cè)龇瑯硬粩逞蠛雍途乒砭啤?011年，瀘州老窖銷售收入84.28億元，比上年同期增56.92%，凈利潤(rùn)29.05億元，同比增長(zhǎng)31.73%。同年，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入127.16億元，同比增長(zhǎng)66.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)40.10億元，比上年增長(zhǎng)81.89%；酒鬼酒全年?duì)I業(yè)收入9.62億元，同比增長(zhǎng)72%，完成凈利潤(rùn)1.93億元，凈利同比大幅增長(zhǎng)143%。

　　自2010年7月底到2012年7月31日，洋河股價(jià)增長(zhǎng)了101.1%，酒鬼酒更是勢(shì)頭迅猛，增長(zhǎng)234%，而瀘州老窖僅增長(zhǎng)28.2%。

　　財(cái)經(jīng)作家、整合營(yíng)銷專家以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究者韋三水在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，瀘州老窖股票下跌的背后是投資者和資本市場(chǎng)對(duì)窖池進(jìn)水疑云的擔(dān)憂，而不能將其歸結(jié)為公眾輿論和媒體報(bào)道刻意“做空”。在透明化時(shí)代，企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)自身風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控和危機(jī)管理的能力，提高危機(jī)公關(guān)的積極性和主動(dòng)性。“現(xiàn)在瀘州老窖亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚?！表f三水建議說(shuō)。

　　窖池進(jìn)水澄而不清 品牌信任度降低

　　7月底暴雨過(guò)后，有網(wǎng)友在某論壇上傳了一組瀘州洪水照片，其中之一就是瀘州老窖最著名的1573窖池群所在地即國(guó)窖廣場(chǎng)，照片中“瀘州老窖旅游區(qū)”的字樣清晰可見(jiàn)。隨后便有“國(guó)窖受淹，停止釀酒”的言論在網(wǎng)上流傳。

　　對(duì)于受災(zāi)狀況，瀘州老窖方面的災(zāi)情披露前后不一。公司負(fù)責(zé)人最初的回應(yīng)是窖池“零星進(jìn)水，主要是滲水”，然而，瀘州市文物局于7月24日?qǐng)?bào)告災(zāi)情給四川省文物局時(shí)，又稱窖池“滴水未進(jìn)”，作坊“安然無(wú)恙”。此外，據(jù)瀘州市農(nóng)業(yè)局的資料顯示，洪水造成瀘州市境內(nèi)的紅高粱5.25萬(wàn)畝受災(zāi)，其中成災(zāi)1.95萬(wàn)畝，絕收0.6萬(wàn)畝。而瀘州老窖官網(wǎng)對(duì)此一直保持緘默，直至有投資者提出疑問(wèn)，公司方面才表示“紅高粱基地有一點(diǎn)損失，但總體影響不大，不會(huì)對(duì)公司高端酒的生產(chǎn)造成影響”。

　　據(jù)8月3日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，“7·22特大暴雨”使國(guó)窖1573廣場(chǎng)遭洪水侵襲，水深至膝蓋處，受災(zāi)嚴(yán)重。瀘州老窖數(shù)萬(wàn)畝有機(jī)紅高粱基地也被殃及，坡地上的高粱大面積倒伏，高粱穗被浸埋在泥土和積水中。當(dāng)日有多家網(wǎng)站登載了這條新聞，但不久便紛紛被刪除。

　　韋三水指出，瀘州老窖公司方面的回應(yīng)云山霧罩，一直未能證實(shí)其窖池進(jìn)水的真實(shí)性，已喪失了危機(jī)公關(guān)的主動(dòng)權(quán)。他認(rèn)為，作為傳統(tǒng)性行業(yè)，以瀘州老窖為代表的國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)在運(yùn)營(yíng)管理、品牌治理、危機(jī)公關(guān)等方面的管理體系還十分薄弱，而隨著時(shí)代的改變和自媒體的發(fā)展，若企業(yè)無(wú)法針對(duì)輿論及時(shí)作出正確回應(yīng)、披露事件真相，而是保持緘默、消極對(duì)待的態(tài)度，是極不利于企業(yè)自身發(fā)展的。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)日前對(duì)瀘州老窖疑進(jìn)水事件開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示，92.6%的網(wǎng)友認(rèn)為瀘州老窖在災(zāi)情披露上失之誠(chéng)信，86.45%的網(wǎng)友表示不再信任瀘州老窖的品質(zhì)。

　　一季度39家基金公司重倉(cāng)27只基金二季度減倉(cāng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度末，共有116只基金持倉(cāng)瀘州老窖，總共持有32244.47萬(wàn)股，持股市值合計(jì)126.04億元，占公司流通市值比例的23.13%。對(duì)比上一季度，基金對(duì)瀘州老窖的熱情有增無(wú)減，持股基金數(shù)目增加28只，持股量增加5101.30萬(wàn)股，持股市值增加24.80億元。

　　具體來(lái)看，廣發(fā)、易方達(dá)、景順長(zhǎng)城三家基金公司旗下重倉(cāng)瀘州老窖市值為最，分別為持有6016.82萬(wàn)股、3527.46萬(wàn)股、3521.09萬(wàn)股，期末持倉(cāng)占流通股本比例分別4.31%、2.52%、2.52%，持股市值分別達(dá)235197.46萬(wàn)元、137888.46萬(wàn)元、137639.52萬(wàn)元，并在一季度進(jìn)行了不同程度的增倉(cāng)。此外還有36家基金公司也選擇了重倉(cāng)瀘州老窖。

　　自二季度起，基金持有瀘州老窖整體出現(xiàn)賬面浮虧。據(jù)中報(bào)顯示，共有27只基金在二季度減倉(cāng)瀘州老窖，合計(jì)1678.38萬(wàn)股。其中，易方達(dá)旗下三只明星基金、嘉實(shí)成長(zhǎng)、長(zhǎng)城久恒等11家明星基金都對(duì)瀘州老窖進(jìn)行了不同程度的減倉(cāng)。

　　有評(píng)論認(rèn)為，上半年瀘州老窖的業(yè)績(jī)符合預(yù)期，中規(guī)中矩。外加行業(yè)景氣度不斷下滑，以及國(guó)家相關(guān)政策對(duì)于高端酒水的打壓，瀘州老窖的未來(lái)前景不甚明朗。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者曾多次試圖聯(lián)系瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人，欲就品牌營(yíng)銷、股票價(jià)值和企業(yè)發(fā)展前景等問(wèn)題對(duì)其進(jìn)行采訪，卻發(fā)現(xiàn)多位負(fù)責(zé)人的手機(jī)始終無(wú)法接通。