茅臺(tái)漲價(jià)唱白酒業(yè)獨(dú)角戲 袁仁國(guó)單挑發(fā)改委底線

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月11日訊 茅臺(tái)9月3日公告提高部分酒品出廠價(jià)20%~30%已過一周。在此期間，茅臺(tái)收益頗豐，股價(jià)上漲9%，市值猛增超過200億元。而與此同時(shí)，五糧液等一線酒企紛紛表示尚未計(jì)劃提價(jià)，并表示國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)不容樂觀，茅臺(tái)此舉并不具備提價(jià)基礎(chǔ)。加之日前的"國(guó)酒"商標(biāo)風(fēng)波，茅臺(tái)已成為白酒行業(yè)內(nèi)的眾矢之的。

　　2011年，國(guó)家發(fā)改委曾就茅臺(tái)數(shù)次提價(jià)對(duì)其進(jìn)行約談。茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)也曾于今年5月表示茅臺(tái)將控制酒品價(jià)格。然而就在四個(gè)月之后，茅臺(tái)又一次迎來了大幅度漲價(jià)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者曾致電貴州茅臺(tái)酒廠企業(yè)策劃部，試圖就茅臺(tái)漲價(jià)的相關(guān)問題采訪負(fù)責(zé)人，但電話始終沒有人接。

　　貴州茅臺(tái)大幅漲價(jià)眾酒企不跟進(jìn)

　　9月3日晚間，停牌一日的貴州茅臺(tái)公告稱，自9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)20%~30%。資料顯示，上次官方提價(jià)公告時(shí)間為2010年12月15日，當(dāng)時(shí)公司方面稱：“決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右?！?/p>

　　此次是茅臺(tái)繼2010年之后21個(gè)月中的首次提價(jià)。兩次提價(jià)使茅臺(tái)價(jià)格在短短兩年時(shí)間內(nèi)上漲了50%，幅度之大，令人乍舌。

　　近年來，茅臺(tái)“逢節(jié)漲價(jià)”的動(dòng)作一直是白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。然而，9月4日，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、山西汾酒等國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，目前幾家企業(yè)尚未有提價(jià)的計(jì)劃。

　　據(jù)報(bào)道，某酒企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在“三公”消費(fèi)被國(guó)家限制的當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的高端酒消費(fèi)市場(chǎng)并不樂觀，因此茅臺(tái)此次提價(jià)并不具備基礎(chǔ)，其主要目的在于穩(wěn)住終端零售價(jià)使其不再下滑。

　　茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒惡化與同行關(guān)系

　　7月20日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審。消息一出，國(guó)內(nèi)的白酒行業(yè)和社會(huì)輿論紛紛對(duì)茅臺(tái)“黃袍加身”的行為表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿和抗議。自2001年起，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)共被注冊(cè)了9次，不過每次均因“國(guó)酒”這一提法涉嫌利用國(guó)家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳而被國(guó)家商標(biāo)局駁回。

　　根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　此次初審?fù)ㄟ^引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的一輪討伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五糧液、西鳳等酒企先后通過向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交異議申請(qǐng)書、在官網(wǎng)發(fā)布聲明及向媒體表態(tài)的方式對(duì)茅臺(tái)此舉表示嚴(yán)重抗議。

　　八月，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在“中國(guó)白酒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”上表示，白酒企業(yè)應(yīng)“互信合作、相互補(bǔ)臺(tái)”，抱團(tuán)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，而不應(yīng)“相互詆毀”。在茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”遭到同行炮轟之際，袁仁國(guó)此番不合時(shí)宜的“抱團(tuán)論”又一次遭到了社會(huì)輿論的調(diào)侃。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在“國(guó)酒”商標(biāo)爭(zhēng)議的背后實(shí)為行業(yè)利益之爭(zhēng)。近年茅臺(tái)價(jià)格水漲船高，但市場(chǎng)潛力依然被看好。無論從營(yíng)銷的角度來看，還是企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，如果“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)成功，將會(huì)使茅臺(tái)長(zhǎng)期以“國(guó)酒”概念的宣傳合法化，“鍍金”的品牌形象將使茅臺(tái)霸踞白酒行業(yè)龍頭老大的位置而長(zhǎng)久不衰。

　　發(fā)改委兩次約談難阻漲勢(shì) 袁仁國(guó)獨(dú)試底線

　　自2011年起，白酒行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼。作為白酒漲價(jià)的領(lǐng)航者，茅臺(tái)在過去十年中漲幅接近10倍，僅在2011年間53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格即上漲137%。

　　為此，國(guó)家發(fā)改委曾在2011年3月和9月兩次召開白酒價(jià)格座談會(huì)，約談茅臺(tái)、五糧液、蘇酒、瀘州老窖等酒企，要求企業(yè)保障市場(chǎng)供應(yīng)、穩(wěn)定價(jià)格，不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。此外，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在今年5月底也曾表示，茅臺(tái)將積極籌劃公司自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，加大直銷力度，控制酒品價(jià)格。

　　然而，就在袁仁國(guó)話音剛落的四個(gè)月后，茅臺(tái)于9月初再度發(fā)動(dòng)提價(jià)攻勢(shì)，兩年間50%的漲幅已與發(fā)改委的約談目的相悖而馳。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)方面“成本上漲導(dǎo)致提價(jià)”的理由不能自圓其說。今年上半年茅臺(tái)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)78%，并無成本上漲導(dǎo)致利潤(rùn)縮水之虞。而對(duì)于茅臺(tái)再一次的大幅度提價(jià)，發(fā)改委應(yīng)再次對(duì)其進(jìn)行約談和限制。