燕京啤酒沒落出局3強 增發(fā)26億被指為時已晚

???????在收購金威啤酒告吹，敗走鵬城后。9月12日，燕京啤酒拋出26億元增發(fā)方案，擬增資旗下8家子公司，累計擴充100萬噸產(chǎn)能。

???????選擇自建產(chǎn)能擴張，實為無奈之舉。截至今年6月底，燕啤貨幣資金24.74億元，僅為金威要價的一半。

???????無論選何種方式，今年燕啤奮力擴張的背后，或許是基于其對行業(yè)老三位置的念念不忘。去年，百威英博以565萬千升的產(chǎn)能趕超燕啤，取代其成為行業(yè)第三。

???????不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，燕啤已經(jīng)錯過了擴張的最關(guān)鍵時期，26億元項目能創(chuàng)造的利潤很小。而在其擴張的同時，其北京、福建等優(yōu)勢區(qū)域也屢屢遭到了老大們的攪局。

???????保守的燕京，最終要為其保守付出代價。

???????26億為遲鈍戰(zhàn)略買單

???????9月12日發(fā)布增發(fā)公告當(dāng)天，燕啤陰跌0.5%。

???????“燕啤目前估值非常低了，基于估值，我們給予增持評級，但我們不看好它未來發(fā)展。當(dāng)然，包括整個啤酒行業(yè)?！鄙钲谀橙桃幻称沸袠I(yè)分析師表示。

???????“燕啤此前過于保守，擴張動力非常不足。地盤已被瓜分得差不多，錯過了擴張最關(guān)鍵時期?！鄙鲜龇治鰩煾嬖V記者。

???????的確，在結(jié)束了一輪長達(dá)10年的跑馬圈地后，目前啤酒行業(yè)的格局已經(jīng)基本明晰，四大巨頭華潤雪啤、青啤、百威英博、燕啤2011年的市場份額分別為21%、14.6%、11.4%和11.2%。

???????不難看出，除了被勢頭兇猛的華潤雪碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離外，燕啤的第三把交椅也于去年被百威英博奪去。

???????在2000年收購內(nèi)蒙古西部的包頭雪鹿和赤峰啤酒廠，2002年收購廣西漓泉和福建惠泉后，燕啤就鮮有讓人感到驚喜的大動作。

???????其思路就是依靠北京的大本營，發(fā)展廣西、內(nèi)蒙古和福建的優(yōu)勢區(qū)域，并沒有著眼于在全國范圍內(nèi)。十年間，燕啤將過多資源集中在北京等區(qū)域，維穩(wěn)的心態(tài)讓其失去了當(dāng)初擴張的雄心。

???????而2010至2011年兩年間，燕啤進(jìn)行了河南月山、河南遂平月山、內(nèi)蒙古金川和邢臺天牛4樁收購，擴張產(chǎn)能60萬千升，而青啤共有5單收購，產(chǎn)能擴張138萬千升，華潤雪啤則有13單收購，產(chǎn)能擴張300萬噸。

???????當(dāng)年，激進(jìn)的雪啤從黑龍江一路南下，一舉占領(lǐng)全國市場。而青啤也不甘落后，知恥而后勇，奮力向前。

???????“青啤是看見雪啤動了后，就感覺到要開始發(fā)力。而燕啤是等到地盤都分好了，才說要動。已經(jīng)晚了。”上述分析師告訴記者。

???????“當(dāng)然，燕啤的更深層次問題是源于其國企管理體制，過于保守，對市場反應(yīng)過于遲鈍?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析。

???????在引入戰(zhàn)略投資者方面，燕啤對此也過于保守。燕啤是目前大品牌中唯一沒有引入外資品牌的企業(yè)。

???????“現(xiàn)在擴張投入很大，考慮到成本上升、競爭加劇、費用投放等因素，26億能創(chuàng)造的利潤空間很小?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士補充道，“26億元是用股東的錢為其經(jīng)營戰(zhàn)略上的遲鈍埋單?！?/p>

???????優(yōu)勢區(qū)域被攪局，銷量增速被甩

???????晚動，總比不動強。

???????此次增發(fā)，燕啤將對四川、新疆、廣東、河北等8家子公司增資19.4億元，計劃擴張100萬噸產(chǎn)能。

???????不過，不少分析師指出，燕啤的擴張之路，可能要比想象中更加艱難。

???????燕啤的優(yōu)勢區(qū)域，近年頻被雪啤、青啤和百威攪局。除廣西和四川增長較快外，北京、福建等傳統(tǒng)市場都不理想。

???????數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其大本營北京市場銷售同比增速僅為3.2%，而福建惠泉的銷售同比則減少9.7%，優(yōu)勢區(qū)域的下滑導(dǎo)致其業(yè)績的低迷。

???????今年上半年，燕啤銷量同比增長4.2%，不僅低于4.9%的行業(yè)平均水平，更是遠(yuǎn)低于青啤(11%)、雪啤(6%)、百威英博(8%)等主要競爭對手。

???????“北京市場最近被雪啤攪得很亂，雪啤太強大了?！北本┠橙谭治鰩煾嬖V記者，“廣西的渠道控制得好，現(xiàn)在還沒有問題，不過壓力也越來越大?！?/p>

???????而曾經(jīng)的優(yōu)勢區(qū)域福建已被百威英博徹底拿下，燕啤更是從其黃埔軍校廣西漓泉抽調(diào)多名干將支援福建惠泉，可惜收效甚微。

???????招商證券(微博)分析師朱衛(wèi)華認(rèn)為，目前雪啤在福建擁有最全面牢固的銷售渠道，在把握本土消費情感和借勢百威英博等方面優(yōu)勢也無可撼動。

???????從燕啤增發(fā)方案看出，主要是針對華南市場和西部市場?！叭A南市場諸侯割據(jù)，青啤和雪啤勢力較大，而西部市場規(guī)模則非常小，都只有幾十萬噸規(guī)模，而山東一個省就有700萬噸，規(guī)模是無法比擬的?！鄙鲜霰本┓治鰩煾嬖V記者。

???????大股東不出手，機構(gòu)冷眼

???????這是燕啤的第二次增發(fā)。

???????四年前，即2008年，燕啤拋出11億增發(fā)方案，彼時，大股東北京燕京啤酒公司拿出9億真金白銀。而嘉實基金、泰康資產(chǎn)和國投瑞銀也慷慨解囊，分別拿出1億、8800萬和3000元認(rèn)購。

???????然而，今夕不同往日。這次燕啤上網(wǎng)26億增發(fā)，并沒能得到大股東捧場。

???????今年中報顯示，燕啤貨幣資金為24.74億元，遠(yuǎn)遜于老二青啤(87億)，更比不上資金充裕的華潤雪啤。

???????“機構(gòu)也非常冷淡，無奈只能推出一個公開增發(fā)方案。”一位知情人士告訴記者，“青啤一直想再融資，但遲遲未發(fā)，考量的就是機構(gòu)的態(tài)度?！?/p>

???????“上次掏了9個億，當(dāng)時市場對于啤酒行業(yè)是樂觀的?，F(xiàn)在市場環(huán)境不好，啤酒行業(yè)增速放緩，其大股東不參與也是情理之中?！敝槿耸垦a充說。

???????“兩年前再融資的募投項目就是前車之鑒?！鼻笆錾钲谑称沸袠I(yè)分析師說。

???????記者統(tǒng)計，2010年，燕啤發(fā)了10億可轉(zhuǎn)債，為擴大產(chǎn)能投入五個項目。但是，其中有三個項目達(dá)產(chǎn)后的盈利未能達(dá)到增發(fā)時的預(yù)測，三個項目累計利潤比承諾少了1億元之多。

???????“簡單的產(chǎn)能擴張只會造成產(chǎn)能過剩及投資重復(fù)浪費，規(guī)模上去了，利用率卻上不去。提高產(chǎn)能利用率需要深耕渠道，這很花時間和精力?！鄙钲谀呈称沸袠I(yè)分析師說，“金威產(chǎn)能不大，但估值很高，就是因為它渠道的價值。”

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