涼茶企業(yè)官司混戰(zhàn)上癮?紅冠告“紅罐”索賠1億元

? ? ?涼茶企業(yè)官司混戰(zhàn)上癮？這邊廂，加多寶、王老吉互告仍未停歇；那邊廂，又冒出來紅冠涼茶告加多寶之前發(fā)布的廣告語“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”涉嫌侵犯“紅冠”商標(biāo)權(quán)益,索賠1億元。

????昨日，化州紅冠化橘紅飲料有限公司召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布已向法院起訴并獲立案，將全面追究加多寶侵權(quán)宣傳的法律責(zé)任。據(jù)介紹，廣州市中級(jí)人民法院將于本月15日開庭審理此案。

????將一汽巴士也告上法庭

????據(jù)紅冠飲料發(fā)言人介紹，化州紅冠化橘紅飲料有限公司于2010年6月推出“紅冠”橘紅植物飲料和維生素運(yùn)動(dòng)飲料。產(chǎn)品上市當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)簽約額已突破1億元。截至2012年9月，“紅冠”在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立的經(jīng)、分銷商（點(diǎn)）達(dá)200余個(gè)。公司還聘請(qǐng)了國(guó)際巨星李連杰、世界球王馬拉多納為品牌代言人，在中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視媒體投放大量廣告。

????紅冠方面表示，自2012年6月起，加多寶在全國(guó)范圍各種廣告載體上鋪天蓋地發(fā)布“全國(guó)銷售領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的改名廣告，侵害了“紅冠”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)?！半m然加多寶已停止發(fā)布該廣告，但此前的侵權(quán)改名廣告已經(jīng)對(duì)紅冠飲料的形象及銷量帶來巨大的損失?！?/p>

????紅冠飲料發(fā)言人表示，“紅冠”與“紅罐”，除一字不相同外，普通話和廣州話的讀音完全相同，漢語拼音的書寫也一致。加多寶投放的改名廣告，使消費(fèi)群體誤認(rèn)為“紅冠”飲料已改名為加多寶，令紅冠之前的廣告投入及銷售努力大打折扣，而且還為飲料帶來產(chǎn)品滯銷和經(jīng)銷商要求退貨（款）的負(fù)面影響，“紅冠”商標(biāo)商譽(yù)更是受損嚴(yán)重。

????為此，紅冠全面啟動(dòng)法律訴訟程序進(jìn)行維權(quán)，將加多寶及在公交車車身刊登改名廣告的廣州市一汽巴士有限公司告上法庭，并索賠1億元，紅冠介紹，廣州中院于2月18日立案受理，將于5月15日早上開庭審理。

????觀察：涼茶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈出頭不易

????“眾所周知，涼茶界目前兩個(gè)‘大佬’就是加多寶和王老吉，二者官司博取了不少媒體版面，也贏得了很大市場(chǎng)關(guān)注，所以可能同行會(huì)競(jìng)相效尤。除了爭(zhēng)取權(quán)益外，拋開輸贏，官司本身就是一種非常吸引眼球的營(yíng)銷手段?！币晃豢煜袠I(yè)研究人士告訴本報(bào)記者說。

????實(shí)際上，涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要出頭并不容易，霸王涼茶三年征戰(zhàn)業(yè)績(jī)不佳就是一個(gè)典型例子。

????2010年，霸王涼茶高調(diào)上市，當(dāng)時(shí)霸王在廣州投資4.8億元港幣，高調(diào)宣布進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，并不惜砸下重金請(qǐng)來當(dāng)紅影星甄子丹為其代言。截至2012年12月底，霸王涼茶的總收入為17.6億元，約占集團(tuán)整體收入的3.2%，營(yíng)收同比降幅高達(dá)89.5%?！耙虮炯瘓F(tuán)決定收縮涼茶業(yè)務(wù)，使得霸王涼茶產(chǎn)品的銷售大幅下滑。”對(duì)此，霸王方面如此解釋。