超級(jí)電視來(lái)襲彩電股暴跌 樂(lè)視模式能否持久待考

　　投資者捧紅新電視概念 行業(yè)顛覆為時(shí)尚早

　　正版視頻節(jié)目供應(yīng)商樂(lè)視網(wǎng)推出“超級(jí)電視”，資本市場(chǎng)反應(yīng)激烈。昨日，滬港兩地上市的多家傳統(tǒng)彩電企業(yè)海信電器（600060,SH）、TCL多媒體（01070,HK）、創(chuàng)維數(shù)碼(00751,HK)股價(jià)集體暴跌，另一邊廂，樂(lè)視網(wǎng)（300104,SZ）則再次收獲漲停。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為彩電行業(yè)的新進(jìn)入者一開(kāi)始均能引起較多關(guān)注，但對(duì)行業(yè)格局的影響則有待觀(guān)察。

　　文/表 記者劉新宇

　　與傳統(tǒng)彩電企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)出身的樂(lè)視網(wǎng)顯然更懂得把握節(jié)奏推出利好。本月7日，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)、CEO賈躍亭宣布，聯(lián)合夏普、高通、富士康和CNTV，正式推出全球速度最快、最高性?xún)r(jià)比的60英寸智能電視——樂(lè)視TV·超級(jí)電視X60，售價(jià)僅為6999元，低于市場(chǎng)價(jià)數(shù)千元。而其普及型產(chǎn)品售價(jià)則為1999元。

　　超級(jí)電視：

　　產(chǎn)品未上市股價(jià)已炒高

　　產(chǎn)品落地再次點(diǎn)燃樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)，樂(lè)視網(wǎng)昨日盤(pán)中雖有打開(kāi)漲停，但全日大多數(shù)時(shí)間均牢牢封住漲停。自此，樂(lè)視網(wǎng)憑借一款尚未正式銷(xiāo)售的產(chǎn)品就讓自家股價(jià)上漲超過(guò)8成——去年9月19日，樂(lè)視網(wǎng)高調(diào)宣布進(jìn)軍電視市場(chǎng)后，股價(jià)便從22.8元開(kāi)始持續(xù)飆升，在不足8個(gè)月的時(shí)間里，已上漲至昨日收盤(pán)的41.11元。按此價(jià)格計(jì)算，樂(lè)視網(wǎng)市值達(dá)171.84億元，市值超過(guò)在美國(guó)納斯達(dá)克上市的搜狐。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)本報(bào)記者分析指出，各大品牌的彩電技術(shù)已基本實(shí)現(xiàn)同步，“超級(jí)電視”即使在配置上領(lǐng)先，也很快會(huì)被追上，而它在銷(xiāo)售和服務(wù)上的短板短期內(nèi)很難彌補(bǔ)。

　　產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士劉步塵則認(rèn)為，過(guò)去10年，不斷有企業(yè)聲稱(chēng)要顛覆傳統(tǒng)電視市場(chǎng)格局，不過(guò)直到現(xiàn)在處于市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)地位的依舊還是那幾個(gè)傳統(tǒng)彩電品牌。劉步塵認(rèn)為，橫亙?cè)跇?lè)視網(wǎng)面前的是品牌、銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)等諸多薄弱環(huán)節(jié)。

　　彩電企業(yè)：

　　樂(lè)視模式能否持久待考

　　樂(lè)視網(wǎng)模式是否為消費(fèi)者所接受還有待觀(guān)察，但卻對(duì)投資者產(chǎn)生了較大影響。以海信、TCL、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)彩電巨頭股價(jià)昨日均巨幅下跌（見(jiàn)左表）。

　　對(duì)于彩電巨頭股價(jià)重挫，有市場(chǎng)分析認(rèn)為并不只是樂(lè)視網(wǎng)“超級(jí)電視”造成的，“應(yīng)該說(shuō)有多方面的因素影響，如節(jié)能補(bǔ)貼政策有可能本月到期后不再延續(xù)，另外，五一黃金周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也可能沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)之前的預(yù)期”。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也認(rèn)為，“超級(jí)電視”不足以讓彩電企業(yè)的股價(jià)跌幅這么深。劉棠枝表示，“互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)已不是新鮮事了，相信會(huì)對(duì)彩電行業(yè)的商業(yè)模式產(chǎn)生一定影響”。劉棠枝認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)的電視硬件銷(xiāo)售“肯定是虧損的”，而它能否借助內(nèi)容盈利來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的平衡，“我認(rèn)為短期可以，但不能長(zhǎng)久”。

　　TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋簞t認(rèn)為，智能電視行業(yè)剛起步，更多同行加入對(duì)市場(chǎng)培育有好處，“并不一定就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，智能電視市場(chǎng)確有潛力，這才吸引了新的“獵食者”，但發(fā)展前景還是要依靠硬實(shí)力，而不是炒作概念。