加多寶廣藥網(wǎng)絡(luò)投票擺烏龍 紅罐之爭(zhēng)或帶來雙贏

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　　“紅罐案”庭審剛過，庭外又起風(fēng)波。17日新浪網(wǎng)發(fā)布聲明稱“紅罐包裝裝潢糾紛開庭，你支持誰？”的投票出現(xiàn)刷票現(xiàn)象，并直接導(dǎo)致廣藥得票數(shù)激增。23日上午新浪網(wǎng)另一則聲明則稱之前聲明為不實(shí)信息。兩則聲明前后矛盾，令人不解。有分析指出，無論如何，廣藥與加多寶都“成功”吸引了公眾的目光，“紅罐之爭(zhēng)”背后雙方都是贏家。

　　網(wǎng)絡(luò)投票擺烏龍

　　紅罐包裝裝潢案在法庭之外又有新動(dòng)作。23日，多家媒體報(bào)道了“紅罐案廣藥上演刷票門”的消息。據(jù)了解，報(bào)道源于新浪網(wǎng)17日的一紙聲明。新浪網(wǎng)在聲明中表示，其推出的“紅罐包裝裝潢糾紛開庭，你支持誰？”網(wǎng)絡(luò)投票中，出現(xiàn)軟件惡意刷票現(xiàn)象，并直接導(dǎo)致廣藥得票數(shù)激增。

　　聲明稱，“5月15日19點(diǎn)開始，投票數(shù)據(jù)發(fā)生異常，短短2個(gè)小時(shí)參加投票的人數(shù)超過3天來總數(shù)的三倍且全部投給廣藥，最多一分鐘投出近3000票?！薄?月16日9點(diǎn)至10點(diǎn)在專題頁面投票未開放的情況下，投票再次增加1萬多并全部投給廣藥，所以可以確定15日19點(diǎn)后的投票全部非通過專題頁面進(jìn)行，而是軟件惡意刷票！”

　　但23日上午9時(shí)44分，新浪網(wǎng)突然發(fā)布新的聲明稱，此前新浪聲明的內(nèi)容均為不實(shí)信息，新浪官方之前從未就王老吉加多寶“紅罐案”調(diào)查一事作出任何聲明。兩則聲明內(nèi)容前后矛盾，令人不解。

　　中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道試圖再次查閱新浪網(wǎng)17日的聲明，但該聲明內(nèi)容已被刪除。在新浪網(wǎng)關(guān)于“中國(guó)涼茶戰(zhàn)爭(zhēng)(紅罐篇)”專題頁面上，“紅罐包裝裝潢糾紛開庭，你支持誰？”的投票結(jié)果顯示，共有11,265人參加，支持加多寶的占87%，廣藥占13%。

　　紅罐之爭(zhēng)或帶來“雙贏”

　　自去年“王老吉”之爭(zhēng)以來，圍繞“正宗”“紅罐”等字眼，雙方戰(zhàn)勢(shì)不斷。營(yíng)銷專家則指出“紅罐之爭(zhēng)”背后雙方都是贏家”。不同口徑的數(shù)據(jù)也顯示，廣藥、加多寶這對(duì)冤家的涼茶產(chǎn)品銷量在不同的統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)依然保持快速增長(zhǎng)。

　　借助媒體上充斥的“中國(guó)包裝裝潢第一案”等醒目標(biāo)題和大篇幅報(bào)道，這場(chǎng)紅罐之爭(zhēng)以及雙方響亮的名字“加多寶”“廣藥王老吉”也已是人盡皆知。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》20日?qǐng)?bào)道，由于“紅罐之爭(zhēng)”得到社會(huì)各界高度關(guān)注，廣東法院官方網(wǎng)站于5月14日正式對(duì)外發(fā)布開庭預(yù)告，首次采用電話、微博私信、網(wǎng)上申請(qǐng)等方式預(yù)定旁聽席位，安排的大法庭足可以容納300人。短短4個(gè)小時(shí)之內(nèi)，旁聽席位就已被預(yù)定一空。7名省人大代表、政協(xié)委員旁聽了庭審。

　　同時(shí)，省高院對(duì)庭審進(jìn)行了微博同步直播。僅在其新浪官方微博，最多一條達(dá)到將近700的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其平時(shí)的微博帖。

　　對(duì)此，《新華每日電訊》18日評(píng)論指出，此前的“改名風(fēng)波”“廣告火拼”“微博營(yíng)銷大戰(zhàn)”，已經(jīng)讓很多涼茶消費(fèi)者倍感困惑和惡心。放眼望世界，曾激戰(zhàn)多年的可口可樂與百事可樂，最終在差異化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了共贏；肯德基與麥當(dāng)勞，更在競(jìng)爭(zhēng)中相互促進(jìn)，終成世界快餐業(yè)的“雙峰”。面對(duì)規(guī)模超200億元的涼茶市場(chǎng)蛋糕，世人并不希望看到兩家企業(yè)“你死我活”，留下一個(gè)兩敗俱傷的“結(jié)局”。而應(yīng)該悟出真正的品牌經(jīng)濟(jì)之道。

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