當當網(wǎng)電子書“0元促銷”傷了誰？

　　當當網(wǎng)回應(yīng)：不為營利，只為培養(yǎng)正版用戶

　　對于此事引發(fā)的軒然大波，當當網(wǎng)市場部高級經(jīng)理于萌給出這樣的答復(fù)：“當當網(wǎng)這么做的初衷，是為了培養(yǎng)讀者閱讀正版電子物的習慣。目前我國電子閱讀市場被盜版沖擊嚴重，對整個行業(yè)來說，數(shù)字出版是未來的重要發(fā)展方向。當當網(wǎng)希望通過‘0元促銷’活動，嘗試培養(yǎng)用戶使用正版書的習慣，讓他們體驗到正版的優(yōu)勢。這項活動也是對電子書市場的正向刺激?！?/span>

　　當接到出版商的投訴之后，當當網(wǎng)將相關(guān)書籍下架。當當網(wǎng)認為，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，變革會帶來不同的聲音，因所處立場不同，出版社的反對是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書市場做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來仍有很多工作要做。

　　于萌表示，過去一個多月時間里，由于欠缺溝通，有些出版界朋友的反應(yīng)比較激烈，當當網(wǎng)還是希望雙方可以平心靜氣坐下來商談處理辦法，“日后合作中，我們會更多尊重出版商的意見”。

　　數(shù)字出版物版權(quán)亟待保護

　　“0元促銷”活動一開始，磨鐵圖書就接到了相關(guān)信息，第一時間聯(lián)系當當網(wǎng)，成為第一家提出要求電子書下架的出版方。對此，磨鐵圖書首席產(chǎn)品官韓志說：“電商價格戰(zhàn)往往是一家挑起，馬上就會形成。這時候，我們就會失去對電子書的定價權(quán)，所以我們當即決定終止合作?！?/span>

　　對于當當網(wǎng)提出的促進正版電子閱讀的說法，韓志認為不過是商人為自己找的一個“正當”的理由。國內(nèi)數(shù)字出版方面的混亂長期存在，特別是一些內(nèi)容提供方，因為急于通過經(jīng)銷商將電子書賣出去，會盲目同意合作方式，失去了定價權(quán)。

　　據(jù)了解，目前當當網(wǎng)與版權(quán)方的合作模式基本都是“無保底+分成”的方式。雙方合同中規(guī)定電子書的定價是需要雙方協(xié)商同意的，最低定價應(yīng)由版權(quán)方?jīng)Q定。有業(yè)內(nèi)專家指出，當當網(wǎng)“0元促銷”活動并未與版權(quán)方協(xié)商，并且已經(jīng)嚴重低于成本價格，該行為既是對合作方的無視，也是對作者勞動和作品價值的極大不尊重，不利于文化的發(fā)展和進步。這種行為也嚴重挫傷了正在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的廣大文化工作者的積極性、主動性。

　　對于這種亂象產(chǎn)生的原因，中國新聞出版研究院副院長范軍分析，數(shù)字出版是比較新的領(lǐng)域，存在法規(guī)制定方面的盲點和滯后性，當當網(wǎng)正是鉆了這方面的空子。盡管在這件事情中，當當網(wǎng)的行為明顯不合情理，其結(jié)果也確實損害了作家和傳統(tǒng)出版方的利益，但實際上并沒有相關(guān)的法規(guī)可以對其進行懲處。此外，由于當當網(wǎng)不是中國出版協(xié)會的成員單位，所以不受行業(yè)協(xié)會管理。當傳統(tǒng)出版單位與當當網(wǎng)等電商發(fā)生糾紛時，行業(yè)協(xié)會無法發(fā)揮作用。范軍認為，這個事件暴露出的問題值得有關(guān)部門深思，我國應(yīng)當盡快建立、健全版權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)，維護作者和出版人的權(quán)益，避免此類事件再次發(fā)生。（記者李 苑）

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