百度116噸現(xiàn)金買未來：360洽購搜狗對賭未來

　　投資界新芽7月23日編者按：本文為寧哲網(wǎng)絡(luò)合伙人王新宇授權(quán)投資界新芽&投資圈發(fā)布。

以下是全文，投資界新芽略有刪減：

　　一張紅色百元大鈔，重1克，前幾天，百度用19億美金，約合116.5億，重116.5噸的現(xiàn)金，豪購網(wǎng)龍集團(tuán)旗下的91無線業(yè)務(wù)，成就目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最大的收購案例。而百度這次大型收購行動，也一度在網(wǎng)上引發(fā)爭議，有評論認(rèn)為，本次收購，更大的意圖是布局移動互聯(lián)網(wǎng)，搶占移動互聯(lián)入口，也有人認(rèn)為，這是一次針對競爭對手360的“反圍剿”之戰(zhàn)。

　　據(jù)最新報道，奇虎360在7月19日宣布，正在就收購搜狗搜索引擎與其母公司搜狐展開初期談判，該交易的價值預(yù)計可達(dá)14億美元，倘若達(dá)成交易，可能主要通過奇虎360的股票支付，另外再輔以一小部分現(xiàn)金。截至3月底，奇虎360持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物3.01億美元，與116噸現(xiàn)金的豪氣，還是略顯小氣一點，但不能掩飾360在搜索引擎市場的野心。

　　突破規(guī)模搶占格局 360堅定信心要吃下搜狗

　　在互聯(lián)網(wǎng)，從來是只有第一，沒有第二。第一的淘寶活下來了，第二的易趣死了;第一的迅雷活下來了，第二的網(wǎng)絡(luò)螞蟻死了;第一的OICQ活下來了，第二的MSN死了。第一和第二的位置，都很危險，因為很多時候，螳螂捕蟬黃雀在后。

　　360就是這樣的，通過多年的努力，終于的干掉了我們曾經(jīng)耳熟能詳?shù)腒V殺毒、瑞星殺毒、天網(wǎng)防火墻、金山殺毒、以及后來的卡巴斯基等安全軟件，成為目前PC端國內(nèi)安全市場份額第一的安全軟件。

　　電腦體檢、木馬查殺、漏洞修復(fù)、系統(tǒng)修復(fù)、電腦清理、優(yōu)化加速、電腦專家、軟件管家，一切看上去都那么完美，除了前段時間被《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曝光，收集用戶隱私，并且上傳的丑聞之后，對360造成了很大的困擾，“安全軟件”的形象不復(fù)存在，而手機(jī)端的發(fā)展，也屢受挫折，被蘋果下架，現(xiàn)在又面臨新的對手在產(chǎn)品領(lǐng)域競爭。

　　百度重金布局無線業(yè)務(wù)之后，大流量的導(dǎo)入導(dǎo)出，以及占據(jù)APP重要發(fā)布入口，基于PC和移動互聯(lián)端的市場格局發(fā)生劇烈變化，變局之下，百度的對手們，尤其重金開始做搜索的360受到的影響很大，業(yè)內(nèi)紛紛對360尤其搜索業(yè)務(wù)看空。

　　目前360在國內(nèi)搜索行業(yè)，剛剛起步，與先發(fā)優(yōu)勢明顯的百度搜索而言，在規(guī)模和訪問量上尚不能同日而語，所以選擇國內(nèi)比較知名的搜狗并購，再發(fā)力，是先打算具備一定的規(guī)模后再尋求與百度的競爭，那無論是百度收購91無線，還是360成功收購搜狗，對于目前的互聯(lián)網(wǎng)格局均會產(chǎn)生影響。

　　影響一：收購搜狗對于規(guī)模幫助到底幾何?

　　根據(jù)艾瑞咨詢《2012-2013年中國搜索引擎行業(yè)年度監(jiān)測報告》中指出：2012年，全年百度營收223億，占搜索引擎企業(yè)年度總營收的79.5%，繼續(xù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，優(yōu)勢明顯。谷歌中國雖然流量份額收縮，由于聯(lián)盟廣告及出口易廣告業(yè)務(wù)的支撐，仍以15.8%的收入份額位居第二。搜狗營收8.3億，占比2.9%，搜搜4.1億元，占比1.5%。

　　這意味著，目前360搜索在國內(nèi)的市場份額極低，即使成功收購了搜狗，份額也與第二位的谷歌相差甚遠(yuǎn)，且12億美金的收購價格，在百度19億美金的壓力之下，搜狐的預(yù)期是否會被拉高?能否成功收購，成為疑問，而搜狗負(fù)責(zé)人也多次公開否認(rèn)被360收購傳聞。作為搜狐張朝陽多年的搜索引擎領(lǐng)域的布局，目前是否要忍痛割愛，輕言放棄，也值得商榷。

　　相比收購此舉而言，百度不僅占據(jù)國內(nèi)搜索引擎第一的位置，且份額遙遙領(lǐng)先，在用戶習(xí)慣和收入上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過360。

　　顯然，91無線被收購以后，對360目前的移動業(yè)務(wù)又造成了困擾，360移動前景被蒙上陰影，若收購搜狗不成功，360面臨著在無線端市場受到壓制，在搜索業(yè)務(wù)上也尚不能形成競爭規(guī)模。

　　影響二：移動搜索市場未來未定 搶地開路鹿死誰手?

　　目前，移動互聯(lián)的確是互聯(lián)網(wǎng)界的熱門話題，也是資本熱點，類似百度此次收購的力度，也能可見一斑，但隨著用戶習(xí)慣的更改，移動互聯(lián)網(wǎng)的確在影響和改變我們。從艾瑞咨詢《2012-2013年中國搜索引擎行業(yè)年度監(jiān)測報告》中顯示：從收入角度來看，一方面搜索的商業(yè)化模式已經(jīng)十分成熟，PC端搜索用戶雖然有所增長，但搜索需求降低。自2012年9月之后，這一態(tài)勢更趨明顯，月均同比下滑幅度超過20%。用戶搜索行為逐步向移動端遷移，導(dǎo)致搜索需求下降，而當(dāng)前搜索引擎則面臨垂直服務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的雙重分流。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，搜索的產(chǎn)品形態(tài)也發(fā)生很多變化，從單一的搜索引擎產(chǎn)品，衍生出很多新的產(chǎn)品形態(tài)，例如：基于LBS的地圖搜索、語音搜索、工具軟件互動搜索、手機(jī)APP垂直行業(yè)搜索等等，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的承載量有限，而用戶對于精細(xì)化需求也越來越明顯，很顯然，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索不能滿足用戶的正常需求。

　　而百度也于近期推出了自己的手機(jī)版安全衛(wèi)士和手機(jī)助手產(chǎn)品，而在APP分發(fā)方面，百度和91無線數(shù)據(jù)優(yōu)勢明顯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2012年4月到2013年3月，91無線日應(yīng)用搜索量從400萬次一路高歌猛進(jìn)突破了1200萬次大關(guān)，整整增加了兩倍，與此同時單日最高分發(fā)量也已突破5000萬。而百度助手自身日分發(fā)量也過3000萬次，盡管目前360助手的日分發(fā)量接近5000萬次，在百度收購91無線后，會受到壓制和影響。

　　產(chǎn)品形態(tài)越復(fù)雜，對于平臺的要求就越高，而對于產(chǎn)品的推廣，更是重中之重，入口的優(yōu)勢在于類似百度這樣過億用戶的產(chǎn)品，推廣和搶客戶就更加重要，所以本次收購91無線之后，自身的流量優(yōu)勢和91無線APP分發(fā)的入口優(yōu)勢結(jié)合，能最大化效果，超過目前360助手在移動APP分發(fā)的市場份額。

　　360當(dāng)前是利用自己的地盤優(yōu)勢，如客戶端推薦、瀏覽器推送、分發(fā)入口推送等方式，的確在早期搶到一塊不錯的地盤，但由于業(yè)務(wù)越來越重疊，以及自身泄露用戶隱私安全問題，目前推廣受到影響，僅僅靠自留地推廣，顯然不夠，而最大的入口之一被收購，且被壟斷，分發(fā)優(yōu)勢會逐步衰弱。

　　在移動搜索市場未完全明朗之下，搶地盤就是搶到用戶，360和百度在未來移動搜索業(yè)務(wù)方面，從入口優(yōu)勢而言，百度收購91無線后略勝一籌，但這是一個長期的戰(zhàn)斗，360收購搜狗，也是想通過流量優(yōu)勢，再次擴(kuò)大自己的移動業(yè)務(wù)地盤。

　　影響三：360收購搜狗意在流量變現(xiàn)對抗百度

　　雖然360衛(wèi)士以及360瀏覽器，基于PC端，有很大的裝機(jī)量，在推廣上，更是利用了3721發(fā)家時的一些推廣手法，比如說：360利用360瀏覽器捆綁其網(wǎng)址導(dǎo)航站，故意仿冒、混淆百度搜索結(jié)果，劫持百度流量，一度被百度訴諸法院，最后以360敗訴為果。

　　移動互聯(lián)方面甚至在百度收購91無線之前，360甚至跟91有過短暫的蜜月合作期，但360依舊沿襲自身風(fēng)格，不久之后，就做了一款相似的360手機(jī)助手。

　　自從360布局搜索引擎之后，一度認(rèn)為是國內(nèi)搜索行業(yè)的新黑馬，上線之后，卻一直萎靡不振，畢竟360安全衛(wèi)士僅僅是一款軟件，而瀏覽器的載體，又面臨用戶習(xí)慣不能輕易改變，百度的市場先發(fā)優(yōu)勢對于自身推廣造成很大影響，軟件的流量變現(xiàn)有限，相比百度搜索引擎的主動搜索的用戶和巨大的流量，360當(dāng)然非常眼紅，如此手法推廣，也是迫不得已。

　　強制導(dǎo)流，被動讓客戶接受的做法，也在市場份額中體現(xiàn)的很明顯，而收購搜狗也是看重了搜狗目前的份額，想作為提升流量的途徑之一。

　　但重金收購了搜狗，似乎也不能完全解決360軟件的這個怪圈。并且連百度都開始往移動互聯(lián)布局，重金收購一個未占據(jù)市場優(yōu)勢地位的傳統(tǒng)搜索引擎，是否符合市場規(guī)律，還有待觀察，但有一點可以肯定的是，360收購搜狗之后，會對主動搜索的流量有所提升，但距離百度目前的領(lǐng)先優(yōu)勢，還有一大段距離。

　　建議：搜索未來格局變革 面對競爭百度應(yīng)注重產(chǎn)品運營

　　盡管目前百度收購91無線利好聲音不斷，而360目前在移動端的優(yōu)勢地位也的確受到影響，但作為收購之后的運營，剛剛拿到一張移動互聯(lián)網(wǎng)的船票，這張船票，相比騰訊和阿里等巨頭，對于百度更有意義。但百度如何利用自身的流量優(yōu)勢和移動互聯(lián)的入口優(yōu)勢，行駛好移動互聯(lián)這艘大船，保持一流航速才是關(guān)鍵。而百度在產(chǎn)品運營上，一直有自己的軟肋，與360的產(chǎn)品運營的經(jīng)驗和結(jié)果上，360有自己的優(yōu)勢。

　　360在移動互聯(lián)以及目前的發(fā)展，與眾多巨頭的碰撞一直難免，百度也僅僅是其中一個而已，在移動互聯(lián)市場和PC端互聯(lián)網(wǎng)市場，面對不斷被對手蠶食的市場份額和競爭環(huán)境，保持冷靜，選擇更加穩(wěn)健的投資方向，以及創(chuàng)新產(chǎn)品的變現(xiàn)能力，不透支自身品牌公信力，也許會另辟蹊徑，獨創(chuàng)一條更好的發(fā)展之道。