乳業(yè)“國家隊”將抗衡洋奶粉？

????近日，一則有關乳粉行業(yè)兼并整合的消息被傳得沸沸揚揚——有消息稱工信部已經(jīng)欽點完成奶粉“國家隊”名單，5家企業(yè)將帶來自己的高端乳粉品牌，共同抗衡“洋奶粉”。雖然事后對于奶粉“國家隊”的說法，工信部消費品司副巡視員高伏表示否認，但乳制品工業(yè)協(xié)會將在近期集中推介一些高端乳粉品牌的事卻獲得證實。然而，乳業(yè)專家認為，目前消費者對國產(chǎn)奶粉的心理預期有很多不利因素，這或許會影響國產(chǎn)高端品牌開拓市場的前景。

????將重點扶持“五虎將”

????日前，有消息稱，首批將獲得國家扶持的乳企名單敲定，“五虎將”伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶將入圍。據(jù)媒體報道，上述5家企業(yè)有望獲得中央財政專項基金、國家開發(fā)銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業(yè)實施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。

????相關企業(yè)目前尚未就此明確表態(tài)，僅有企業(yè)謹慎表示，“中國乳制品協(xié)會和工信部近日會公布相關信息，一切以官方消息為準”。

????據(jù)悉，中國乳制品工業(yè)協(xié)會近期將召開發(fā)布會，并推介上述企業(yè)新推出的高端奶粉品牌，以此恢復市場信心。隨后，工信部也將公布相關細則，宣布首批獲批的乳企名單。

????中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮介紹，從今年4月起，相關部門就開始從全國奶粉產(chǎn)量前十位的企業(yè)中進行篩選。產(chǎn)量排名第一的貝因美由于受到反壟斷調(diào)查沒能入圍。最終入圍重點扶持、集中推介的5家企業(yè)，在產(chǎn)量和質(zhì)量上各有千秋。

????國際市場調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計數(shù)字顯示，以2012年零售額計算，伊利占國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的份額為7.8%，是最大的國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均為1.7%，而知名度并不高的“高原之寶”雖未被納入統(tǒng)計，但在西藏當?shù)匾彩侵攸c扶持的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱，這幾家企業(yè)大多具有國資背景，在行業(yè)內(nèi)排名也較靠前，且無論是經(jīng)營管理，還是企業(yè)運作模式，都有做大做強的空間。

????然而，國產(chǎn)奶粉中市場份額位居前列的品牌貝因美和圣元均未入圍推薦名單多少有些令人意外。一位不愿具名的行業(yè)人士認為：“如果這份名單是真的，很明顯國家的扶持是傾向于國有企業(yè)。民營企業(yè)難以雨露均沾，在競爭激烈的乳業(yè)市場中發(fā)展空間有可能受影響?！?/p>

????超300億推動行業(yè)整合

????有消息透露，工信部近日將針對5家乳粉企業(yè)舉行新聞發(fā)布會，集中推介國產(chǎn)高端奶粉，提振消費者信心。工信部內(nèi)部人士表示，此舉主要是為抗衡占據(jù)一二線城市主導地位的進口“洋奶粉”。

????8月初，國家發(fā)改委高調(diào)宣布，合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)因違反《反壟斷法》限制競爭行為共被罰約6.7億元，成為我國反壟斷史上開出的最大罰單。評論人魏文彪分析，此次遭到國家發(fā)改委處罰的多是國外品牌的洋奶粉，而這些洋奶粉企業(yè)所以敢于肆無忌憚地在中國市場實施價格壟斷行為，很大程度上是因為中國國產(chǎn)奶粉因為近些年接連發(fā)生質(zhì)量安全事故，使得國產(chǎn)奶粉缺乏足夠的市場競爭力?！捌瞥竽谭蹆r格壟斷行為的根本，還在于要通過包括進一步加大對于國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量監(jiān)管在內(nèi)各種途徑，有效保障與提高國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，提高其市場競爭力?！?/p>

????為此，旨在提高產(chǎn)業(yè)集中度的新一輪乳業(yè)整合大戲即將上演。消息人士日前透露，工信部已編制完成《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》并上報國務院等待批復。方案提出，力爭到2018年底，培育形成3―5家年嬰幼兒配方乳粉銷售收入超過50億元的大型企業(yè)集團，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)總數(shù)整合到50家左右，前十家國內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%。

????該人士透露，政策著力點是培育國際競爭力的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團，提高嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量。將發(fā)揮行業(yè)大型骨干企業(yè)的引領帶動作用，促進生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)和重點領域集中，提高行業(yè)集中度。

????目前全國有127家生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)，前十家的企業(yè)所占比重只占到42%左右。其中，既有像年產(chǎn)5萬噸以上的伊利，也有年產(chǎn)幾百噸上千噸甚至更少的企業(yè)。乳粉企業(yè)集中度不高是客觀存在的現(xiàn)實，正因此，工信部新聞發(fā)言人朱宏任表示，企業(yè)兼并重組勢在必行。“前十家乳粉企業(yè)所占比重只占到了40%左右。如果要按照GMP標準來要求的話，過多過散的現(xiàn)狀與該生產(chǎn)標準要求是不相適應的。”

????業(yè)內(nèi)人士指出，到2015年底，嬰幼兒配方乳粉企業(yè)按照《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》（GMP）100%完成改造并通過認證，不通過認證的企業(yè)將不得從事配方乳粉生產(chǎn)。國家將對達到GMP標準的奶粉企業(yè)給予財稅政策支持，并加大金融支持力度，包括適當放寬并購貸款條件及放寬并購貸款期限。同時，國家還擬投入財政資金扶持重點企業(yè)開展收購，業(yè)內(nèi)測算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元。

????據(jù)了解，工信部6月18日曾召集127家奶粉企業(yè)開會，發(fā)布“雙提”行動方案，要求對嬰幼兒乳粉參照藥品管理，并鼓勵乳粉企業(yè)兼并重組，提升嬰幼兒乳粉質(zhì)量、提振消費者信心。某參會奶粉企業(yè)人士稱，當時工信部推介了伊利、完達山、飛鶴等排名前十位的國內(nèi)奶粉企業(yè)，希望這10家企業(yè)能兼并重組其他奶粉品牌。

????高伏此前透露，首先是爭取用兩年時間培育形成10家年銷售收入超過20億元的具有自主知識產(chǎn)權的知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)集團，將行業(yè)集中度提高到70%以上，完成行業(yè)整合的最后期限是2018年底。從127家到50家，這意味著超過六成企業(yè)都會被兼并。

????國產(chǎn)奶粉前景仍未可知

????行業(yè)人士透露，工信部重組方案要求并購方的總資產(chǎn)不少于被并購企業(yè)的3倍，且并購方要連續(xù)3年盈利、企業(yè)銀行信用等級要在AA（含）以上，有自主品牌。采用濕法工藝生產(chǎn)的企業(yè)，所用原料85%要為穩(wěn)定可控奶源基地產(chǎn)的生鮮乳。

????公開資料顯示，入選的5家均屬于全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，擁有自有牧場以及可追溯的奶粉奶源系統(tǒng)和一定產(chǎn)品研發(fā)能力。目前伊利高端產(chǎn)品為金領冠；蒙牛則是愛氏晨曦的babyme原裝進口奶粉；完達山推崇安力聰系列；飛鶴則主打使寶寶遠離火氣的星飛帆系列。

????進入名單企業(yè)將被寄希望于向市場推出高端奶粉品牌，并在這場乳業(yè)兼并整合大潮中，獲得諸多支持。對于是否會推出新的高端奶粉品牌，還是繼續(xù)主打現(xiàn)有高端產(chǎn)品，企業(yè)目前表示暫不確定。

????相關數(shù)據(jù)顯示，目前全國127家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)量約60萬噸，年產(chǎn)量在3萬噸以上的企業(yè)僅3家，其中前十名的國產(chǎn)奶粉品牌銷售額在180億元左右。而據(jù)AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占據(jù)中國嬰幼兒奶粉近半市場。

????乳業(yè)專家王丁棉指出，目前洋奶粉毛利高達60%-85%，凈利潤達18%-30%，而國內(nèi)奶粉的毛利一般在30%到40%之間，凈利不足10%。

????國產(chǎn)奶粉品牌與洋品牌的差距十分明顯，這場“追及戰(zhàn)”也許注定不會一帆風順。宋亮認為，相關部門的集中推介會有一定作用，但從目前來講，消費者對國產(chǎn)奶粉的心理預期有很多不利因素，這或許會影響國產(chǎn)高端品牌開拓市場的前景。

????南方日報記者 周照