一杯咖啡應(yīng)該多少錢？對于這個(gè)問題，經(jīng)常在北京的咖啡店消費(fèi)的白領(lǐng)人士們可能沒有想過。但是，央視今天上午的報(bào)道稱，每杯星巴克拿鐵的物料成本不足5元。央視上午的報(bào)道稱，央視記者采訪并對比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價(jià)格，北京最貴27元，孟買的最便宜，只有人民幣14元多。雖然在紐約和倫敦，這樣一杯咖啡也賣到了人民幣20元以上，但星巴克在中國的高價(jià)格，同樣帶來高利潤。（10月20日《法制晚報(bào)》）

　　央視的牛氣是出了名的，國慶期間，央視曝光云南香格里拉旅游亂象，時(shí)隔不到10個(gè)小時(shí)，涉亂黑導(dǎo)游和政府公務(wù)人員被處理；前幾日，央視曝光河北小伙往返家鄉(xiāng)六次辦照無果，當(dāng)?shù)厥形瘯涍B夜親赴現(xiàn)場辦公問責(zé)當(dāng)事人，并引起全民“辦證難”大討論，有關(guān)地方還展開“辦證”自檢。雖然有事找央視是“挺奢侈的事兒”，但央視在某些欠合理、欠公平領(lǐng)域只要肯出手，一出手就能維權(quán)，也是不爭的事實(shí)。

　　但是，筆者想說的是：央視在“某些領(lǐng)域”是能維權(quán)的，但遇到星巴克這樣的主，還真難說。我們請看：物料成本不足5元的星巴克，在中國能賣到27元，差不多全球最高，而且星巴克在中國的利潤也是全球最高。我們知道，高定價(jià)的商品，如果不接地氣，高價(jià)是難以維持的，反正都是賺錢，定價(jià)高與低都是策略，只要能持續(xù)賺錢，定價(jià)高與低不是主要問題，關(guān)鍵是看商家的賺錢模式。

　　星巴克的高價(jià)就是策略，它挾洋品牌之威來到中國，對準(zhǔn)的就是中國的高級白領(lǐng)和新富階層。再說中國的奢侈品消費(fèi)市場已然形成，星巴克不見得能分得大魚大肉，分一杯羹總可以吧。且不說大批中國土豪出國狂購奢侈品，中國人支起了全球奢侈品市場的三分之一消費(fèi)；且不說富二代、富三代已成氣候，星巴克不收高價(jià)，人家還不愿進(jìn)去呢，誰讓“非富即貴者”買貴不買賤呢，不如此何以示人“富貴”之名呢？再說了，星巴克不收高價(jià)，有此消費(fèi)需求者到別家店總可以吧，中國人開的店做不出星巴克這樣的“國際范兒”，既然土豪們在國內(nèi)能就近高消費(fèi)，何必讓人家跑到國外消費(fèi)原汁原味的“洋味”呢，畢竟土豪們是干得出來的。

　　央視記者抓住星巴克畸形高價(jià)的小辮子，是要給消費(fèi)者維權(quán)嗎？這本身就是個(gè)偽命題，星巴克的高價(jià)眾所周知，進(jìn)去消費(fèi)的有這個(gè)消費(fèi)能力，或者說就是沖著它的高消費(fèi)進(jìn)去的，他們斷然不會(huì)請求央視為他們維權(quán)；至于說消費(fèi)不起星巴克的人，他們更加不會(huì)提出維權(quán)要求，老百姓能活在世上，自有他們的生存智慧，自己的生活和星巴克八桿子打不著邊，星巴克的門朝那邊開都不知道，犯得著管星巴克的高價(jià)嗎？

　　星巴克的高價(jià)有自身的商業(yè)模式考量，沒有追求高消費(fèi)高享受的土豪群體的消費(fèi)土壤，星巴克這樣的商業(yè)模式早就垮臺。要管就去管那些巨額錢財(cái)來歷不明者，看看他們有沒有偷稅漏稅，看看他們是否在做權(quán)錢交易，看看他們鼓鼓的腰包里有多少錢可以曬在陽光下。堵住不正當(dāng)錢財(cái)?shù)某隹?，消減只買貴不賣惠的畸形消費(fèi)觀，星巴克還能肆無忌憚的調(diào)高價(jià)格嗎？

　　央視曝光星巴克畸形高價(jià)，到底是在為誰維權(quán)？筆者真的看不出，相反，經(jīng)過央視的曝光，那些正愁找不到高消費(fèi)場所的土豪們，沒準(zhǔn)還會(huì)按圖索驥呢，那樣的話，央視豈不是為星巴克做了免費(fèi)推廣了？央視有閑情關(guān)心星巴克畸形高價(jià)，倒不如花時(shí)間搞清楚有畸形高消費(fèi)嗜好的土豪群體是怎樣形成的。

　　文/程振偉