盤點(diǎn)各國廣告監(jiān)管：日本兒童不宜廣告后半夜播

　　據(jù)中國之聲《全球華語廣播網(wǎng)》報道，1月10日，一網(wǎng)名為“小學(xué)生”的網(wǎng)友在江蘇省泰州市長信箱留言，稱自己是靖江市一名小學(xué)生。該網(wǎng)友在信中寫道：“靖江文峰大世界的外墻上，掛了一幅林志玲的廣告，自己每天上學(xué)放學(xué)都會經(jīng)過這里，并忍不住想那個畫面，這一行徑已經(jīng)影響到學(xué)習(xí)，導(dǎo)致成績下降?！痹摼W(wǎng)友還聲稱不想再傷害身心健康，想請市長幫忙。

　　靖江市工商局一位趙姓工作人員表示，他們了解到這一情況后，立即派人去了現(xiàn)場進(jìn)行察看。發(fā)現(xiàn)是林志玲穿粉色吊帶裙，給一個珠寶品牌做的大幅海報廣告，覺得該廣告很正常，而且這種廣告也很多，不是只有他們這里才有。沒有發(fā)現(xiàn)該廣告有明顯違反相關(guān)法律法規(guī)的現(xiàn)象。

　　1月14日，市長信箱給予了回復(fù)，稱市工商局到現(xiàn)場進(jìn)行查看，該廣告無明顯違反《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定，無損害未成年人身心健康的現(xiàn)象。15日，有人把“小學(xué)生”這封求助信截圖發(fā)到微博，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。

　　有記者采訪到林志玲本人，她表示非常驚訝，很抱歉，希望該小學(xué)生不要再看這個廣告，另外，以后接廣告時也會注意這方面問題。

　　來看看其他國家對于廣告如何監(jiān)管？

　　>>澳大利亞：性暗示尺度大

　　全球華語廣播網(wǎng)澳大利亞觀察員胡方說，澳大利亞廣告中的性暗示尺度較大，而對此管理主要通過“投訴機(jī)制”。

　　在澳大利亞的新聞當(dāng)中，經(jīng)常能夠看到的某某廣告尺度過寬，結(jié)果在公眾投訴之下被迫停播。比如這個月，悉尼的一個漢堡包店刊登在雜志上的廣告是把一個女子的臀部描繪成他們店里邊的面包片，這個廣告先被雜志刊登出來以后，很快就遭到了公眾的投訴，被告到了廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會，最終廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會認(rèn)為這則廣告違反了澳大利亞全國廣告委員會準(zhǔn)則的第2.2條規(guī)定，不得剝削和貶低女性。當(dāng)然這種先刊登再投訴一開始全憑澳大利亞廣告主自覺的方式有他的優(yōu)點(diǎn)，那就是廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會的喜惡標(biāo)準(zhǔn)不會扼殺某些具有創(chuàng)意的廣告，但是也有明顯的缺點(diǎn)，當(dāng)公眾來投訴某一個廣告，再由廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會進(jìn)行封殺的時候，這種惡劣影響其實已經(jīng)產(chǎn)生了。

　　>>英國：夸張產(chǎn)品效果將遭禁播

　　英國廣告禁播的事例不少，廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局負(fù)責(zé)此事?！度蛉A語廣播網(wǎng)》英國觀察員侯穎舉了三個例子。

　　在英國，商家的廣告被禁播并不是新鮮事，而遭到禁播的原因也有很多，比較常的原因首先是過度夸張產(chǎn)品效果，之前有一支護(hù)膚品廣告就為了強(qiáng)調(diào)其抗老化作用，播出了模特使用前后的皺紋情況對比，因為廣告畫面技術(shù)過度處理，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而遭到了英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局的禁播。

　　此外，還有一個著名的軟性飲料品牌的廣告業(yè)遭禁播，理由就是此廣告可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者，降低對其所含熱量的認(rèn)知。也有一支汽車廣告，由于模特過于暴露，并且其中的熱舞以及演員的面部表情太具挑逗性，遭到了民眾的投訴。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局認(rèn)為在戶外以及公共場合播放容易對民眾造成錯誤引導(dǎo)，也有可能會引發(fā)嚴(yán)重的犯罪事件，因此也接到了戶外禁播的指令，而只能在互聯(lián)網(wǎng)上收看。

　　>>日本：兒童不宜廣告后半夜播

　　在日本，廣告監(jiān)管這塊程序上來講比國內(nèi)簡單一些，而且有專門的國家機(jī)構(gòu)來監(jiān)管，另外，還有社會監(jiān)督。問題十分嚴(yán)重的話，才進(jìn)入法律程序。

　　在日本，如果遇到在廣告方面，比方對婦女兒童的權(quán)益有損害的或有不利影響的，老百姓可以直接到法院起訴，法院再根據(jù)日本自己國內(nèi)的相關(guān)法律，再來進(jìn)行相應(yīng)處置。在日本的相關(guān)法律中，不僅日本，其實在世界各地，對于婦女和兒童的權(quán)益保護(hù)方面，這些方面越來越完善，力度也越來越大。歐美媒體審核廣告有問題，如果認(rèn)為對兒童有不利影響，會在晚上12點(diǎn)之前不播放，要放的話都是后半夜。日本也有類似的規(guī)定，一旦直接上法院，就相當(dāng)嚴(yán)重了。