中國游客購買奢侈品多赴港歐美韓 海外消費翻番

　　在線旅游平臺旅游族(Travelzoo)的最新年度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，香港、歐洲、美國和韓國是中國游客購買奢侈品的4個主要地區(qū)。2013年，通過香港和歐洲購買過奢侈品的中國游客分別占到64.6%和46%，美國為33.4%，韓國為19.3%。相比而言，在國內(nèi)購買過奢侈品的僅為12%。

　　調(diào)研認(rèn)為，海外購物特別是購買奢侈品將持續(xù)是中國中產(chǎn)游客赴海外旅游的主要目的。近年來，中國中產(chǎn)階層開始逐步興起出于休息放松而赴海外的度假休閑式海外游，其中一個表現(xiàn)是前往馬爾代夫這樣的知名海島休閑度假。但是出于購物目的的海外游一直是中國中產(chǎn)階層游客的最愛，這很大程度上是由于國內(nèi)外奢侈品存在巨大差價。

　　首要的原因自然是高昂關(guān)稅。中國對奢侈品征收高達(dá)30%到40%的關(guān)稅，這使得在國外購買自用奢侈品能夠節(jié)省大量的稅金。據(jù)央視不久前的隨機調(diào)查，在中國內(nèi)地，奢侈品的平均價格比法國高70%，比美國高50%，比香港高45%。在巨大的價差面前，有奢侈品消費需求的人自然會選擇到國外購物。

　　其次，歐美普遍采用的出口退稅政策使中國消費者更是感受到額外的優(yōu)惠。中國顧客只需要出示回國機票和購物小票，就能在海關(guān)的專設(shè)窗口得到10%以上的消費稅返還。比如在德國花人民幣8000元購買一款普拉達(dá)皮包，不僅標(biāo)價就比國內(nèi)便宜近3000余元，消費者還能再享受到1500元左右的退稅。而每年中國游客在歐洲的消費退稅就達(dá)約30億歐元。

　　中國游客的假期較短較集中，只要家里有上班族，一般能夠出國購物的時節(jié)大都集中在春節(jié)前后和“十一”黃金周。大量游客擁擠在狹窄的時間段內(nèi)出國購物游玩，加深了人們對“中國購物客”的固有印象。比如中國人去歐洲，購物總會成為行程中最重要的安排。人們花兩個小時游覽盧浮宮，一個下午游覽凡爾賽宮，剩余的幾天時間都用在“老佛爺”商場排隊購物，對購物的熱愛已經(jīng)成為海外中國游客在媒體上的標(biāo)準(zhǔn)形象。

　　法國仍是中國人歐洲游首選地

　　旅游族亞太最新的調(diào)查結(jié)果顯示，法國仍是中國游客赴歐洲旅游的首選國家，巴黎更是國人心目中排列第一位的購物天堂。

　　雖然冬日巴黎街頭觀光的中國游客并不多，但只要走進(jìn)“老佛爺”和“春天百貨”，就可以看到成群結(jié)隊的中國人擠滿了各個奢侈品柜臺，尤其是皮包和首飾柜臺，幾乎每個柜臺都安排有講中文的店員笑臉相迎。一些大型商場，只要看到中國顧客就會特別關(guān)照，因為他們知道中國顧客一定會一次購買超過175歐元的商品以獲得10%以上的退稅。“春天百貨”在盧浮宮旁邊新開了一家主要經(jīng)營珠寶和箱包的小型店鋪，在提供免稅文件的機器上，最顯著的語言標(biāo)識就是中文。

　　巴黎的地鐵、火車站，時時用中文播報“當(dāng)心您的手機錢包及私人物品”的提示，針對中國游客的街頭行竊時有發(fā)生，但中國游客對法國旅游和購物的熱情不減。在2014年，計劃去歐洲旅游的中國受訪者中，35%的人選擇赴法國旅游。計劃前往巴黎的中國游客中，去“老佛爺”和“春天百貨”、香榭麗舍大街上的奢侈品店以及物美價廉的大型購物中心“血拼”，是鐵定行程。旅游族中國總裁洪維認(rèn)為，今年赴巴黎的客人與往年有所不同，過去主要是首次赴法國的跟團(tuán)客人，今年有較多自由行的客人，他們已嘗過巴黎購物的甜頭，看準(zhǔn)了春節(jié)正逢法國的冬季打折季，有些商品甚至奢侈品低至3折至5折，于是早早預(yù)定了折扣機票，自己安排購物游行程。

　　從巴黎市旅游局的免稅文件來看，中國人的平均消費達(dá)到了1500歐元(約合人民幣12305.17元)，是日本人的2倍以上。對巴黎的商家來說，中國人在法國已經(jīng)成為繼日本人和俄羅斯人之后，排在第一的顧客。

　　法國外交部長法比尤斯宣布，為吸引中國觀光客，法國決定自1月27日(中法建交50周年紀(jì)念日)起，向中國觀光客開辦48小時內(nèi)發(fā)簽證的措施。據(jù)法國相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年有超過90萬中國人到法國旅游，預(yù)計到2020年這個數(shù)字會增加至400萬。

　　2015年海外消費翻番

　　咨詢機構(gòu)貝恩公司發(fā)布的一項調(diào)查顯示，2013年，中國內(nèi)地消費者奢侈品支出的2/3在海外。一方面是中國人刮起海外購買奢侈品的風(fēng)潮，而另一方面奢侈品在中國的店鋪則顯得異常的冷清。很多奢侈品企業(yè)不得不將其國內(nèi)店鋪定位為展示產(chǎn)品的概念店，一家奢侈品公司中國代表說，中國是重要的市場，有很多客人先在中國境內(nèi)充分了解品牌，而后才到國外消費。

　　摩根士丹利發(fā)布報告預(yù)測稱，到2015年，中國游客在海外消費的金額將達(dá)到1940億美元，接近目前的兩倍。