縱觀改革開放以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上許多中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿褡寤瘖y品品牌如美加凈、百雀羚等在國(guó)際品牌的打壓下市場(chǎng)迅速萎縮，許多本土品牌被外資收購(gòu)之后被打入冷宮如“丁家宜”等。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上國(guó)際品牌一統(tǒng)天下，幾乎要把中國(guó)民族品牌逼入絕境。

　　不久前有消息稱，財(cái)政部正在考慮將化妝品的稅目分類界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品可能將不再征收消費(fèi)稅。消費(fèi)稅免征從一般意義上說(shuō)，無(wú)疑對(duì)生產(chǎn)廠家、流通商和消費(fèi)者是一大利好。

　　將消費(fèi)稅調(diào)整作為財(cái)稅改革重點(diǎn)和方向，這透出積極信號(hào)，即當(dāng)大眾消費(fèi)能級(jí)提升時(shí)，以往的高檔消費(fèi)品已變成一般的日用消費(fèi)品，適時(shí)地將這些消費(fèi)轉(zhuǎn)性的商品移出消費(fèi)稅征收范圍，是與時(shí)俱進(jìn)財(cái)稅政策的體現(xiàn)。但一般化妝品不征收消費(fèi)稅的具體效果還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，因?yàn)榛瘖y品這一商品有其市場(chǎng)特殊性。

　　第一，化妝品的生產(chǎn)成本一般只占市場(chǎng)零售價(jià)的10%至30%，大量的成本在流通中產(chǎn)生(一般占到30%至40%)如廣告、賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣等營(yíng)銷費(fèi)用，而消費(fèi)稅是在出廠價(jià)中順加的，因此在一般化妝品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)免征消費(fèi)稅其免稅的“權(quán)重”分量是不夠的。

　　第二，消費(fèi)者的偏好可能對(duì)一般化妝品免征消費(fèi)稅并不買賬?；瘖y品市場(chǎng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，一般化妝品因不征收消費(fèi)稅盡管可使出廠價(jià)和零售價(jià)都下降，但并不等于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者增加和銷售量上升。中國(guó)消費(fèi)者在化妝品方面目前還處在理性消費(fèi)形成之中，追求高價(jià)的奢侈品、追求國(guó)際品牌是主流性的消費(fèi)傾向。

　　第三，當(dāng)中國(guó)加入到開放的國(guó)際旅游市場(chǎng)時(shí)，國(guó)外高檔、中低檔化妝品并不需要通過(guò)國(guó)際貿(mào)易的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只需要通過(guò)本國(guó)的零售市場(chǎng)就征服了中國(guó)消費(fèi)者。從去國(guó)外旅游的中國(guó)游客的旅行箱中，從跨境電子商務(wù)的郵包中，從國(guó)際代購(gòu)的業(yè)務(wù)中都可發(fā)現(xiàn)，國(guó)際奢侈品牌化妝品占了相當(dāng)?shù)牟糠?，這幾年又開始向性價(jià)比高的中低檔化妝品延伸。而有些化妝品的制造國(guó)就是中國(guó)，只是頂著國(guó)際品牌而已。

　　由此思量，目前對(duì)化妝品征收30%的消費(fèi)稅只限于彩妝類化妝品，而彩妝類高檔的化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上基本上是國(guó)際品牌和中外合資產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，如果下半年能兌現(xiàn)彩妝類一般化妝品免征消費(fèi)稅，市場(chǎng)的效果可能更直接作用于國(guó)內(nèi)化妝品制造商和品牌商，有利于民族品牌塑造。彩妝類化妝品若

　　“以價(jià)劃分高檔與一般”，那么國(guó)內(nèi)化妝品制造商和品牌商絕大部分都可進(jìn)入一般化妝品消費(fèi)稅免征的行列。如果這次化妝品消費(fèi)稅調(diào)整更深的含義是這樣的話，那就說(shuō)明我們的財(cái)稅政策更加注重于產(chǎn)業(yè)占比的調(diào)整和民族品牌的發(fā)展促進(jìn)，而這對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品的制造商和品牌商來(lái)說(shuō)是實(shí)實(shí)在在的支持?！?作者是上海商學(xué)院教授)