警惕假新聞營銷泛濫

????尹　亮

????28日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了對幾條虛假新聞的調(diào)查及其相關(guān)單位的查處情況，其中“95后萌妹用身體換旅行”“挖掘機(jī)車震”等新聞被確認(rèn)系虛假新聞，并存在色情營銷炒作等問題。

????應(yīng)該說，這次查處得到了民眾和輿論的一片稱贊，許多網(wǎng)友表示此事處理得很是及時(shí)。在當(dāng)下眾聲喧嘩的媒體圈和輿論場中，假新聞往往大行其道，而真相卻時(shí)?！凹娂娛暋薄τ谶@種亂象，確實(shí)太有必要去偽存真和明辨是非了。值得注意的是，不少評論在批評指責(zé)利用色情信息炒作之時(shí)，對利用假新聞來營銷則討論有限。

????新聞是天下之公器，其承擔(dān)的與其說是信息傳播職能、服務(wù)職能，不如說是更多代表了一種社會責(zé)任：保證人民群眾的知情權(quán)。然而，由于在市場經(jīng)濟(jì)的壓力之下，越來越多的媒體機(jī)構(gòu)屈從或者是主動與一些市場主體相融合，利用自身的媒體機(jī)構(gòu)屬性進(jìn)行帶有營銷性質(zhì)的新聞發(fā)布。這些新聞往往是以新聞之表象來掩蓋其營銷之本質(zhì)，甚至不顧事實(shí)真相，指鹿為馬、顛倒黑白、刻意迎合，予人民群眾以迷惑。此次查處的假新聞的產(chǎn)生，正是這種情況的具體表征。

????事實(shí)上，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，目前都面臨著充滿挑戰(zhàn)的變革局面。傳媒向何處去，新聞向何處去，這些問題不僅在中國充滿未知，在整個(gè)世界都是尚未解決的難題。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞生產(chǎn)——傳播模式已經(jīng)顯得落后于時(shí)代，而另一方面新的范式又未建立起來，再加之中國社會在高速發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型中存在不少問題，整個(gè)媒體和社會輿論就顯得頗為浮躁。

????在這種情形下，新聞的天下公器作用早已似有似無，媒體機(jī)構(gòu)包括媒體人的社會責(zé)任感大為弱化，而利用新聞發(fā)布進(jìn)行公關(guān)營銷成為了許多媒體機(jī)構(gòu)的“賺錢利器”。前一段時(shí)間有不少新聞界的知名媒體和旗幟性人物倒掉，其實(shí)也就是倒在了把新聞當(dāng)掙錢工具的手法之下。

????習(xí)近平總書記在日前召開的文藝工作座談會上就已經(jīng)表示：“低俗不是通俗，欲望不代表希望?！睂τ谠S多媒體來說，如果依然只是以低俗迎合的方式來進(jìn)行新聞營銷，如果依然只是滿足短暫的金錢欲望，那么不會用多久，就會真正變得沒有希望，為民眾所唾棄。

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