中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告 購(gòu)物相關(guān)廣告在兩國(guó)回應(yīng)率較高

　　國(guó)家廣告研究院19日發(fā)布了《2014中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告指出，中美兩國(guó)都已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)終端時(shí)代，現(xiàn)在智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)占據(jù)了大部分都市人群的生活。

　　中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)容量最大的國(guó)家，移動(dòng)廣告市場(chǎng)豐富、增長(zhǎng)空間巨大，移動(dòng)上網(wǎng)用戶占網(wǎng)民總數(shù)的83.4％；而美國(guó)是全世界網(wǎng)民占有率最高的國(guó)家，創(chuàng)新能力較強(qiáng)市場(chǎng)相對(duì)規(guī)范，網(wǎng)民比較成熟，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授介紹，在調(diào)查中顯示兩國(guó)用戶在智能終端上的廣告互動(dòng)頻率都比較高，且中國(guó)用戶對(duì)廣告回應(yīng)更為積極。

　　“兩國(guó)移動(dòng)終端用戶，都超過(guò)半數(shù)，呈現(xiàn)比較高的頻率，中國(guó)消費(fèi)者79％對(duì)移動(dòng)廣告的回應(yīng)率極高，美國(guó)這一數(shù)字是56％，雙方移動(dòng)廣告的響應(yīng)率都很積極；但是中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)廣告的回應(yīng)更為積極。”

　　報(bào)告指出，目前的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用情況對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是新的挑戰(zhàn)，要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吸引眼球，也需要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)作出改變。丁俊杰說(shuō)：“移動(dòng)廣告內(nèi)容，具備娛樂(lè)性、視頻廣告時(shí)長(zhǎng)要短，注重創(chuàng)意。中國(guó)用戶比較喜歡與日常生活有關(guān)的廣告，要根據(jù)受眾群體因地制宜。中國(guó)的市場(chǎng)分有獨(dú)特特點(diǎn)和自己自由的做法，在廣告形式互動(dòng)性要強(qiáng)，加強(qiáng)與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。”

　　報(bào)告同時(shí)也顯示，中美兩國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面也存在著一些區(qū)別，例如比起美國(guó)用戶，中國(guó)用戶更習(xí)慣于在公共交通工具上使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；智能終端對(duì)中國(guó)用戶的生活和行為模式影響更大等等。

　　這份報(bào)告是由國(guó)家廣告研究院互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室與美國(guó)互動(dòng)廣告局聯(lián)合開展的。專家表示，對(duì)中美這兩個(gè)具有代表性的市場(chǎng)，此項(xiàng)研究不僅有助于中美消費(fèi)行為和廣告投放，也有助于預(yù)測(cè)其它國(guó)家和地區(qū)，移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)和走向。