中美移動互聯(lián)網(wǎng)調查報告 購物相關廣告在兩國回應率較高

　　國家廣告研究院19日發(fā)布了《2014中美移動互聯(lián)網(wǎng)調查報告》，報告指出，中美兩國都已經(jīng)進入了移動終端時代，現(xiàn)在智能手機、平板電腦已經(jīng)占據(jù)了大部分都市人群的生活。

　　中國是互聯(lián)網(wǎng)容量最大的國家，移動廣告市場豐富、增長空間巨大，移動上網(wǎng)用戶占網(wǎng)民總數(shù)的83.4％；而美國是全世界網(wǎng)民占有率最高的國家，創(chuàng)新能力較強市場相對規(guī)范，網(wǎng)民比較成熟，國家廣告研究院院長丁俊杰教授介紹，在調查中顯示兩國用戶在智能終端上的廣告互動頻率都比較高，且中國用戶對廣告回應更為積極。

　　“兩國移動終端用戶，都超過半數(shù)，呈現(xiàn)比較高的頻率，中國消費者79％對移動廣告的回應率極高，美國這一數(shù)字是56％，雙方移動廣告的響應率都很積極；但是中國用戶對移動廣告的回應更為積極。”

　　報告指出，目前的中美移動互聯(lián)網(wǎng)使用情況對廣告商來說是新的挑戰(zhàn)，要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代吸引眼球，也需要針對移動互聯(lián)網(wǎng)的特點作出改變。丁俊杰說：“移動廣告內容，具備娛樂性、視頻廣告時長要短，注重創(chuàng)意。中國用戶比較喜歡與日常生活有關的廣告，要根據(jù)受眾群體因地制宜。中國的市場分有獨特特點和自己自由的做法，在廣告形式互動性要強，加強與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。”

　　報告同時也顯示，中美兩國在移動互聯(lián)網(wǎng)使用方面也存在著一些區(qū)別，例如比起美國用戶，中國用戶更習慣于在公共交通工具上使用移動互聯(lián)網(wǎng)；智能終端對中國用戶的生活和行為模式影響更大等等。

　　這份報告是由國家廣告研究院互動營銷實驗室與美國互動廣告局聯(lián)合開展的。專家表示，對中美這兩個具有代表性的市場，此項研究不僅有助于中美消費行為和廣告投放，也有助于預測其它國家和地區(qū)，移動廣告發(fā)展趨勢和走向。