習(xí)大大“打虎”動(dòng)漫：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的群眾路線

　　　習(xí)近平揮棒“打虎”，作為一種敘述也許只道是平常，作為一幅畫面會(huì)否感覺“尺度很大”？

　　羊年春節(jié)，由神秘的“朝陽工作室”制作的系列動(dòng)漫短片《群眾路線動(dòng)真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當(dāng)官的真怕了？》火遍網(wǎng)絡(luò)，片中多次出現(xiàn)習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，甚至有習(xí)近平揮棒“打虎”的畫面。分析人士指出，短片創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，用民眾視角和網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)嚴(yán)肅題材，無論制作方是何背景，都體現(xiàn)了政治傳播方式正在改變。

　　其實(shí)，習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象并非初次與公眾見面。2013年10月，一則名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)漫視頻一度熱傳，片中首次用卡通動(dòng)漫的方式呈現(xiàn)習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人，但只有身體卡通化，頭像仍用了本人照片。去年2月，千龍網(wǎng)發(fā)布了一組漫畫《習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了》，首次整體呈現(xiàn)習(xí)近平的卡通形象。今次流傳的3個(gè)動(dòng)漫短片，則首次呈現(xiàn)習(xí)近平的卡通動(dòng)畫，突破意味更加明顯。

　　對(duì)于中國(guó)人來說，以往所能見到的領(lǐng)導(dǎo)人形象通常都是照片、畫像和電視畫面等形式，漫畫(更不用說動(dòng)畫)絕對(duì)稀世罕見。此亦無他，只因?yàn)槁嬙诒憩F(xiàn)形象時(shí)總會(huì)有所夸張，而這在傳統(tǒng)上被認(rèn)為是不夠嚴(yán)肅的，中國(guó)的政治漫畫不發(fā)達(dá)蓋緣于此。如果再予深究，則是因?yàn)閷?duì)政治的理解多停留在“高冷”的層面，國(guó)家大事非市井所能妄議。

　　如今形勢(shì)已然不同。所謂“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”，也就是人人都是傳播者的時(shí)代，傳播的權(quán)力高度分散多元，不再定于一尊，不再“聲出一孔”，傳播者欲實(shí)現(xiàn)傳播意圖必須適時(shí)調(diào)整姿態(tài)，放低身段，在注意力稀缺的情境中凸顯自己的聲音。怎樣凸顯？既要有所不為又要有所為。有所不為，是指要摒棄說教腔調(diào)，換掉冰冷面孔，免得一開口就把人嚇跑，如果沒人愿意聽，聲音再大也是枉然；有所為，則是指要揣摩公眾(“受眾”已嫌過時(shí))心理，平等交流甚至投其所好，讓其于輕松愉悅中接受自己，至少不會(huì)產(chǎn)生被冒犯感。政治傳播若能做到這兩點(diǎn)，說服而非壓服，庶幾可謂成功抵達(dá)。

　　就《群眾路線動(dòng)真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當(dāng)官的真怕了？》這三個(gè)短片而言，傳播者的意圖毋寧是告訴公眾“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”取得的成果，亦即十八大以來執(zhí)政黨的政績(jī)之一。對(duì)此，公眾已然從報(bào)紙雜志廣播電視乃至網(wǎng)絡(luò)上感知甚多，但這類傳播方式延續(xù)的還是傳統(tǒng)的單向思維，盡管規(guī)模很大聲勢(shì)不小，其在當(dāng)下語境中的認(rèn)受度不免缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支持，甚至適得其反也未可知，畢竟在政治強(qiáng)制力弱化的時(shí)代公眾至少可以用腳投票。相對(duì)而言，動(dòng)漫短片這種形式就很具傳播效力，傳播效果亦頗可期。

　　一方面，習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象讓人眼前一亮(原來中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也可以這么Q！)，創(chuàng)新形象猶嫌不足，進(jìn)而安排“劇情”(最典型的是揮棒打虎)，制作方也是蠻拼的。當(dāng)然誰都明白，能有這樣的突破乃是“合力作用”的結(jié)果，不消說反映了有關(guān)方面思想的開通。另一方面，盤點(diǎn)成績(jī)往往離不開數(shù)字羅列和“大詞”轟炸，但短片知趣地來了個(gè)“數(shù)字可視化”(比如說壓縮“三公”經(jīng)費(fèi)530億元，可以造一艘航空母艦)，又來了個(gè)“語言網(wǎng)絡(luò)化”(比如講官員的各種“怕”)，再來個(gè)“概念形象化”，述說成績(jī)讓人不覺得干癟無味。每部短片不到3分鐘，也不妨說是顧及了公眾的“興奮時(shí)限”?？傮w來講，這是一次尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的政治傳播，因而也是一次較為成功的政治傳播。

　　卡通版習(xí)近平揮棒“打虎”，也是一種“有意味的形式”，其表征的不只是政治傳播方式的改變，某種意義上說也是主流政治觀念的改變。當(dāng)然動(dòng)漫得人心，是因?yàn)橛鞋F(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，群眾路線得民心，有效果，大家看到了變化，看到了希望，動(dòng)漫本身也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代群眾路線的成功。

?

相關(guān)鏈接：

?