電影出票量翻6倍 百度糯米3.7女生節(jié)背后的N個“任性”

　　據(jù)了解，3.7女生節(jié)當天百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍。百度糯米創(chuàng)造的女生節(jié)也強力刺激和拉動全國整體票房增長，當日票房較去年的5400多萬翻了3.5倍多，達到1.93億，出票523萬張。百度糯米在線選座出票量占全國總出票量超過15%，在全國最大的院線萬達、中影、金逸和大地等多家院線出票量統(tǒng)計中，百度糯米在線選座出票量均排第一。

　　據(jù)悉，繼去年首創(chuàng)“3.7女生節(jié)”網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)后，百度糯米今年再度強勢出擊，全面針對“3.7女生節(jié)”推出了“寵愛自己、任性有理”的系列女生尊享主題活動，向全國女生發(fā)出“3.7元吃喝玩樂”一條龍服務(wù)邀請。同時，備受關(guān)注的“3.7元起看電影”特惠活動覆蓋全國252個城市、1600家影院，超過800家影院可享受3.7元特惠票價，并提供在線選座、“模特美男專寵”等驚喜服務(wù)，受到網(wǎng)民極度追捧。

　　據(jù)了解，昨日北京、上海等多地的主流影院都出現(xiàn)百度糯米取票機前排滿數(shù)十人長隊的情景，甚至有部分用戶等到電影快開場才趕上換票。在北京望京星美影城，早早來到影院帶孩子看《超能陸戰(zhàn)隊》的黃先生表示“這部電影孩子特別想看，享受3.7元選座購票的下午場次早早被訂滿，晚上還是看了，一家三口才花了10元錢，感覺很滿足?！?/p>

　　大地院線相關(guān)負責人介紹，在百度糯米“3.7女生節(jié)”前進行預(yù)售票時，由于流量激增，曾一度導致大地院線內(nèi)部在線出票系統(tǒng)宕機，為此大地院線特地急增三臺專用服務(wù)器，以應(yīng)對“3.7”當天更大的流量。金逸影院負責人表示“百度糯米今年的女生節(jié)太火爆了，我們又臨時更改排期，加了很對場次，滿足觀眾的需求?！?/p>

　　據(jù)新浪微博網(wǎng)友爆料，在3月5日上午北京某影院“3.7女生節(jié)”促銷中，一位男模突然遭遇女生“親密互動”，拉扯間更被撤掉衣服，這一幕在現(xiàn)場引發(fā)了不少人圍觀。有網(wǎng)友現(xiàn)場發(fā)微博表示：“饑渴少婦太勁爆了!這男模是要被扒光的節(jié)奏嗎!”后經(jīng)證實，該男模正是在3.7活動觀影營銷的中被突然“襲胸”。

　　濟南某高校的大二學生孫逸同學，在網(wǎng)上看到百度糯米的37女生節(jié)活動，作為班長，他立即動員全班同學齊出動為女生搶票，一起看電影過女生節(jié)。

　　過去一年百度糯米在商戶經(jīng)營管理和用戶體驗方面迎來了大幅提升，并在女生節(jié)活動中得到了最佳釋放。據(jù)悉，本次女生節(jié)除電影票之外，還帶動了百度糯米餐飲、酒店等流水和新用戶的大幅增長，為新的一年O2O業(yè)務(wù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

　　附：百度糯米3.7女生節(jié)背后N個最“任性”

　　最特種：史上最強大的“糯米特種軍團”

　　為了讓更多女生享受到糯米“3.7元看電影”特權(quán)優(yōu)惠，據(jù)稱百度糯米共計出動了7228名地推員工，110萬張宣傳單頁、3600個展架火速占領(lǐng)了全國300多個城市的3000余家影院!

　　最神秘：清華男群約北大女 到底是不是糯米炒作?

　　3月5日，清華男生到北大門口拉橫幅搶妹紙一事引起了眾多網(wǎng)友的積極討論和媒體的爭相報道，一時間“清華男群約北大女”、“3塊7看電影”等熱詞成為大家的關(guān)注焦點。而隨著3月6日上午百度糯米工作人員出現(xiàn)在北大門口展開女生節(jié)送電影票活動，“清華男群約北大女”事件到底是不是百度糯米的創(chuàng)意營銷也成為網(wǎng)友熱議話題。雖然沒有相關(guān)人士承認為此事“負責“，但這樣一種創(chuàng)新、具有親和力、體現(xiàn)校園趣味生活的方式來與高校學子們一起慶祝這樣一個潮氣蓬勃的節(jié)日，利用情感讓品牌與用戶之間建立起良好的溝通，拉近了與用戶之間的距離，這更是一種潤物細無聲的品牌創(chuàng)新營銷。

　　最挑釁：讓黃牛集體下課

　　因為最低3.7元的票價實在給力，可讓那些專門倒電影票的黃牛黨們吃了苦頭，他們手里的票完全沒有吸引力了。他們不停地問地：“百度糯米3.7元搶票的活動什么時候結(jié)束?”、“地推員工幾點走?”最后眼見著沒什么生意，黃牛提前“下班”。

　　百度糯米在全國上千城市推出“美男陪伴”服務(wù)，讓眾多女生心生喜愛，并紛紛上前與美男模特合影。不過也有意外發(fā)生，在5日預(yù)熱促銷的活動中，一位男模突然被一名女生“非禮”，拉扯間更被扯掉衣服……路人全部驚呆了，有人現(xiàn)場發(fā)了微博，事件也迅速火到了線上。

　　這個女生節(jié)，糯米打造了史上最任性的紅包——不設(shè)總額金額、不限紅包數(shù)量、不限時段且有100%中獎率，更有200元、137元等大額驚喜紅包可以直接消費使用，刷爆了朋友圈。

　　數(shù)據(jù)上看，搶到糯米心愿紅包的的用戶絕大多數(shù)都是女性，占據(jù)整體領(lǐng)用優(yōu)惠券用戶的71%，充分體現(xiàn)出了糯米女孩既聰明又好運的。當然，跟著妹子蹭福利的男生也不少。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，一位來自廣州的23歲女性用戶成為這次活動最幸運的女生。通過百度糯米“搖一搖”，她綁定手機號的糯米賬號上最終成功兌換了四張200元不受限紅包，同時這個號碼還要到了另外兩張200元紅包、三張137元紅包以及其他若干，只是限于每個用戶只能綁定四張而“浪費”了。

　　最果斷：一個女生看電影，想怎么看就怎么看

　　北京世界城星美影城，一個只身一人來看電影的姑娘從某網(wǎng)站花42元買了《帕丁頓熊》，在兌票時發(fā)現(xiàn)旁邊糯米取票機前排著長隊，一打聽才知道是糯米的活動，而且在線選座只要3塊7!頓時，姑娘咬咬牙，果斷地當場掏出手機把原來的票退了從糯米下單，接著乖乖站到隊尾等著換票。

　　最高齡：60多歲老婦人也愛上3.7女生節(jié)

　　在北京大望路萬達影院，一對60多歲的夫婦排在糯米取票機前，頓時成為隊伍里最顯眼的人。

　　“二位知道今天是什么節(jié)日嗎?”“3.7女生節(jié)嘛!”聽到大媽對答如流的回答，現(xiàn)場兌票的工作人員也愣了。大媽表示：“是孩子給我倆買的票，說今天是女生節(jié)，3塊7就能看場電影，讓我們也來年輕一把?！狈驄D的孩子很細心，下單后將兌換碼直接轉(zhuǎn)發(fā)到大媽用的大屏老人機上，最后在糯米服務(wù)人員的幫助下輕松換出了票，他們要看的電影是《超能陸戰(zhàn)隊》。這也是今年糯米電影“寵愛”的年紀最大的“女生”了。

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