百度加大整治力度 莆田系部分醫(yī)院違規(guī)遭下線

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在2015年勢(shì)必又會(huì)刮起一陣旋風(fēng)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年前后，百度加大對(duì)違規(guī)醫(yī)療推廣的整治力度，“莆田系”的多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛涉嫌違規(guī)而遭到下線，繼而引發(fā)莆田系采用聯(lián)合抵制搜索引擎的極端手段，近日流傳的一份莆田系內(nèi)部通知，更被指為莆田系遭遇整治下線后的強(qiáng)烈反彈。

　　近日記者了解到，莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)發(fā)出一份《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，要求所有會(huì)員單位自從4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。正是因?yàn)榘俣葘?duì)莆田系醫(yī)院越來(lái)越嚴(yán)格的上線政策，導(dǎo)致莆田系很多醫(yī)院無(wú)法再在百度上進(jìn)行推廣，莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)發(fā)出內(nèi)部通知，或有意對(duì)主流搜索引擎施壓，表示"一旦搜索引擎公司報(bào)復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)賬戶(hù)，總會(huì)發(fā)動(dòng)所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶(hù)，停止合作"。

　　今年初，由于加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了中國(guó)最大民營(yíng)醫(yī)院群體莆田系的強(qiáng)烈反彈和聯(lián)合抵制，在2014年累計(jì)拒絕的違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶(hù)超過(guò)一萬(wàn)三千多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。不過(guò)，據(jù)記者了解，對(duì)于莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬，明確指出不會(huì)動(dòng)搖“高門(mén)檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

　　另外，在莆田系發(fā)布聲明之后，有大號(hào)在微博爆料稱(chēng)，莆田系內(nèi)部其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始分裂，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)、承包地方軍隊(duì)醫(yī)院科室的醫(yī)院由于極有可能被百度下線處理，因此態(tài)度較為堅(jiān)決，并表示將聯(lián)系其他搜索引擎，"反正光腳的不怕穿鞋的。"但一些信譽(yù)良好、規(guī)模較大的莆田系醫(yī)院不愿離開(kāi)百度，因?yàn)樵景俣日蔚牟涣坚t(yī)療客戶(hù)也不會(huì)涉及到他們，相反，好的生態(tài)讓他們的發(fā)展會(huì)更好。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度近年來(lái)對(duì)醫(yī)療推廣客戶(hù)，有著明確的客戶(hù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并將其作為重點(diǎn)違規(guī)巡查對(duì)象。2012年至今先后發(fā)布醫(yī)療相關(guān)物料策略50余次，新增物料規(guī)則約600條。2014年信息審核共拒絕醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶(hù)26648次，涉及客戶(hù)數(shù)為13019個(gè)。與此同時(shí)，對(duì)于“藥品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)，保健品”等行業(yè)準(zhǔn)入也制定了較為嚴(yán)格的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及物料限制，如對(duì)醫(yī)療客戶(hù)資質(zhì)濫用的限制、對(duì)夸大宣傳效果的限制，以及違規(guī)產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)的限制和打擊等手段都在并行。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，劣質(zhì)民營(yíng)醫(yī)院一旦“斷奶”，可以預(yù)見(jiàn)的是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)的良性競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越白熱化，也會(huì)讓佳美口腔等一批優(yōu)質(zhì)民營(yíng)醫(yī)院站在風(fēng)口上，獲得更大發(fā)展空間。相對(duì)的，在草莽時(shí)代發(fā)展起來(lái)的“莆田系”的部分醫(yī)院，很難得到公眾以及走高端醫(yī)療路線的民營(yíng)醫(yī)院的認(rèn)可，主要根源仍在于未能從提升醫(yī)療技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。

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