諾基亞重返手機(jī)市場，有機(jī)會(huì)？

　　[摘要：2016年諾基亞自從高端市場切入，可以靠產(chǎn)品和老用戶的支持占領(lǐng)一部分高端市場，分走三星和蘋果的一些份額。重返高峰已不可能，做一個(gè)小而美，利潤豐厚的高端品牌還是沒有問題的。]

　　在把手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟并進(jìn)行品牌授權(quán)之后，諾基亞便退出了手機(jī)市場。不過，諾基亞并未消停。前一段，諾基亞也推出了N1安卓平板電腦。而最近的有消息顯示，諾基亞或?qū)⒂?016年重返手機(jī)市場。

　　據(jù)外媒報(bào)道，收購了阿朗的諾基亞正在積極籌劃重返手機(jī)行業(yè)，它現(xiàn)在手握50億歐元現(xiàn)金，已經(jīng)引入了很多研發(fā)人才，更多關(guān)鍵性的籌備工作也在積極開展之中，這一切都能在最近諾基亞在Linked發(fā)布的招聘信息中獲得蛛絲馬跡。

　　媒體預(yù)計(jì)，諾基亞重返手機(jī)市場的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)在2016年的第三季度，到那個(gè)時(shí)候，諾基亞已經(jīng)結(jié)束對(duì)微軟的品牌授權(quán)，而諾基亞現(xiàn)任CEO蘇立也曾多次在公開場合與股東財(cái)報(bào)會(huì)議上透露重返消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的決心。

　　2007年諾基亞曾經(jīng)是智能手機(jī)市場的王者，2010年，諾基亞引入愛羅普，陷入困境，2013年被微軟收購。2014年，智能手機(jī)市場已經(jīng)有飽和的趨勢(shì)，而諾基亞要在2016年才回歸，它還回得來嗎？

　　諾基亞自己還有競爭力嗎？

　　作為手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的霸主，諾基亞一直有良好的品牌形象。堅(jiān)固、耐用、可靠就是諾基亞手機(jī)。在微軟木馬艾羅普介入前，雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用，但是諾基亞在市場份額上一點(diǎn)沒有落后。一個(gè)季度 2600 多萬是個(gè)大數(shù)字，小米火箭式的發(fā)展成為世界第三，一個(gè)季度不過 1800 多萬。

　　在大家操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代，三星的 i8510 不是諾基亞 N95 的對(duì)手。諾基亞的產(chǎn)品研發(fā)都是有競爭力的。

　　不過如今時(shí)過境遷，智能手機(jī)高度同質(zhì)化。中國廠商的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。三星和蘋果也把智能手機(jī)的競爭推到了一個(gè)很高的高度。

　　從諾基亞的平板產(chǎn)品N1看，產(chǎn)品體驗(yàn)并沒有什么優(yōu)勢(shì)。到了手機(jī)上，除了攝像頭可能做出差異化，諾基亞在產(chǎn)品也未必能有優(yōu)勢(shì)了。剩下的只是品牌。

　　而諾基亞的品牌經(jīng)過幾年的波折已經(jīng)不是當(dāng)年的金字招牌了，至少已經(jīng)無法和蘋果三星相比。2016年回歸，諾基亞如果單打獨(dú)斗的話，競爭力是要打一個(gè)問號(hào)的。

　　傳說中的中國合作伙伴

　　諾基亞的平板是和中國合作伙伴一起開發(fā)的，智能手機(jī)傳說也是這種形勢(shì)。那么諾基亞的合作伙伴是誰呢？

　　2015年初，曾有傳聞稱諾基亞與魅族正在合力開發(fā)一款新機(jī)，其代號(hào)為Supreme。號(hào)稱魅族代工，諾基亞設(shè)計(jì)，在攝像頭部分有深度合作。后來又有用戶在微博上爆料稱，這款新機(jī)提供了橢圓形的實(shí)體Home鍵，看起來似乎與此前黃章泄露的魅族MX5頗為相似，據(jù)稱還會(huì)加入指紋識(shí)別功能。這款機(jī)器還很有可能會(huì)使用諾基亞的4100萬像素?cái)z像頭，但鏡頭造型不會(huì)像過去那樣的突出。

　　魅族最近得到阿里的投資，風(fēng)頭正勁。而諾基亞傳說中的合作伙伴是魅族，這不禁讓人浮想聯(lián)翩。

　　諾基亞長于攝像頭，4100W的拍攝效果至今獨(dú)步天下，魅族的音頻很有特色，學(xué)自vivo的獨(dú)立DAC加運(yùn)放廣受好評(píng)，而且魅族最近一年與MTK走的很近，而MTK到了2015年下半年就會(huì)推出A72核心的旗艦產(chǎn)品。

　　諾基亞與魅族合作的手機(jī)很可能是一款各方面性能都超過iPhone的神機(jī)。再加上諾基亞的品牌，阿里的電商渠道助力，諾基亞逆襲的概率非常之大。

　　雖然單打獨(dú)斗競爭力不行，但是諾基亞找到靠譜的合作伙伴，集諾基亞的攝像頭、品牌，魅族的音頻，做工，MTK的芯片，阿里的渠道和流量。前景是非常值得期待的。

　　無大業(yè)可以小成

　　諾基亞與魅族合作，利用MTK和阿里的資源，可以做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，獲得不錯(cuò)的渠道。但是智能手機(jī)的大勢(shì)已經(jīng)不是2007年了。

　　智能手機(jī)從2014年已經(jīng)開始萎縮，市場已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，品牌正在集中化。此時(shí)，一個(gè)新品牌殺入分享份額就不容易，要獲得大成就，重鑄當(dāng)年的輝煌是很困難的。

　　不過，我們也要看到，雖然智能手機(jī)市場整體萎縮，但是昔日一個(gè)個(gè)高端品牌的退出也給了諾基亞機(jī)會(huì)。和諾基亞同品牌定位的現(xiàn)在只有三星和蘋果，而三星和蘋果和用戶很多是諾基亞的老用戶。

　　諾基亞過去幾年被微軟所算，綁定WP戰(zhàn)車，造成體驗(yàn)糟糕，用戶丟失。而如今大家都用安卓，軟件上沒有太大差距，競爭回歸到品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷，諾基亞都不弱。二十年歷史積累的老用戶也是一筆財(cái)富。

　　所以，2016年諾基亞自從高端市場切入，可以靠產(chǎn)品和老用戶的支持占領(lǐng)一部分高端市場，分走三星和蘋果的一些份額。重返高峰已不可能，做一個(gè)小而美，利潤豐厚的高端品牌還是沒有問題的。

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