中國企業(yè)進(jìn)軍奢侈手表業(yè) 外媒：需建立品牌認(rèn)知

　　外媒稱，盡管中國經(jīng)濟(jì)近來正在經(jīng)歷動蕩，對于進(jìn)軍奢侈鐘表業(yè)的中國企業(yè)來說，中國迅速擴(kuò)大的財富精英階層以及龐大、有抱負(fù)的中產(chǎn)階級無疑是個吉兆。很多中國鐘表品牌都已經(jīng)進(jìn)入，或是摩拳擦掌計(jì)劃進(jìn)軍這一產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)《紐約時報》9月29日報道，眼下，它們需要做的就是建立品牌認(rèn)知度。

　　“即便是在原產(chǎn)國，中國手表的名氣都不響。”人氣博客——手表博客的創(chuàng)始人阿里爾·亞當(dāng)斯說，“業(yè)界對于中國鐘表制造商所面臨的艱巨挑戰(zhàn)似乎有種共識?！?/p>

　　報道稱，縱觀歷史，中國人似乎對鐘表情有獨(dú)鐘。從公元1088年宋朝科學(xué)家制造的史上第一座以水力作自動化機(jī)械操作的水運(yùn)儀象臺，到17世紀(jì)由耶穌會牧師制造被當(dāng)奢華禮物送給皇帝的鐘表。

　　當(dāng)新富階層出現(xiàn)時，中國手表制造商也開始將目光瞄向了高端手表市場。

　　據(jù)北京手表廠總經(jīng)理苗洪波說，1996年，該廠推出了中國大陸首塊陀飛輪手表。在多年不懈努力下，陀飛輪手表的制表工藝出現(xiàn)了進(jìn)步，技術(shù)也得到了升級。該廠在2004年發(fā)布了30塊限量版玫瑰金手表。目前，該廠正將研發(fā)力量聚焦在制作更為精細(xì)復(fù)雜的手表機(jī)芯上。

　　苗洪波說，如今該公司推出的高端手表，如鉑金鉆版“游龍戲鳳”，價值高達(dá)百萬。

　　報道稱，高端腕表市場正在增長，“具有購買高端腕表實(shí)力的客戶群已逐漸從各個領(lǐng)域的成功人士擴(kuò)展到中產(chǎn)階級?！泵缯f，“大家對高端腕表的關(guān)注比以前多了。如今，高端腕表的客戶來自不同階級和領(lǐng)域。”

　　香港貿(mào)易發(fā)展局稱，中國市場上現(xiàn)有200多個手表品牌，其中60%都是外國品牌。歐睿信息咨詢公司稱，2014年中國腕表銷售額達(dá)650億元。

　　亞當(dāng)斯表示，雖說瑞士鐘表廠商在技術(shù)和品牌方面均領(lǐng)先于中國同行，對于中國高端腕表制造商來說，仍存在兩個頗有前途的縫隙市場。

　　其中一個是全世界范圍內(nèi)的腕表迷市場，這些人對腕表技術(shù)比較感興趣，卻不愿花大價錢。一些中國產(chǎn)的手表，要比同類瑞士產(chǎn)手表便宜80%-90%。

　　而另外一個群體，則是在異國他鄉(xiāng)的中國人，他們尋求中國產(chǎn)的帶有獨(dú)特文化氣息的產(chǎn)品?！拔艺娴南Ｍ吹皆絹碓蕉嗟谋就猎O(shè)計(jì)和中國風(fēng)腕表，而我的確看到了這一趨勢。”亞當(dāng)斯說。

　　報道稱，今年9月在香港會展中心舉辦的香港鐘表展上，香港品牌“廊橋表”展示了多款以花鳥為主題的融合了中國元素的精致腕表。

　　廊橋腕表品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師米長虹是東北遼寧人，他在1996年創(chuàng)建了該品牌。他表示，去年廊橋表銷售額超過3000萬人民幣。

　　報道稱，自2009年開始，該公司便開始推出米長虹親自操刀設(shè)計(jì)的腕表，其中包括“神話”表——一款由金和玉做成的陀飛輪手表。這款手表于2011年以270萬歐元(約1942萬人民幣)的高價在摩納哥格里馬爾迪會議中心售出。

　　“中國手表廠商需要創(chuàng)新，而其中一條創(chuàng)新之路就是在腕表設(shè)計(jì)上注入我國寶貴的文化遺產(chǎn)元素?！泵组L虹說。

　　報道稱，中國傳統(tǒng)裝飾材料是“米長虹時間藝術(shù)”子系列腕表的專注點(diǎn)。例如，其中一款腕表表盤圖案的繪制采用了立體麥稈鑲嵌工藝。麥稈通過加熱和處理展現(xiàn)出45種不同色調(diào)。另一款腕表則采用了蛋殼鑲嵌和樹枝制成的漆裝飾。

　　香港獨(dú)立腕表制造商艾柏斯推出的一個陀飛輪腕表系列則以中國十二生肖為設(shè)計(jì)靈感，采用手繪天然貝母表盤。

　　曾是婚禮攝影師的艾柏斯品牌創(chuàng)建者兼設(shè)計(jì)師程思遠(yuǎn)說，該公司的目標(biāo)是為每個人提供個性化的奢華腕表?！耙恢煌蟊韽脑O(shè)計(jì)圖紙到戴在客戶手腕上只需一周時間?！?/p>

　　程思遠(yuǎn)先生的設(shè)計(jì)通常比較舍得用金子和寶石，這些均由艾柏斯的珠寶副線提供。其陀飛輪手表的最低售價為2.1萬港幣(約1.72萬元人民幣)，最高售價可達(dá)這一價格的10倍，具體價格則要依客戶口味而定。其客戶群體基本是香港、臺灣和東南亞的中國人。

　　報道稱，程思遠(yuǎn)產(chǎn)品系列中一個比較抓人眼球的腕表當(dāng)屬艾柏斯婚慶系列中一款名為“龍鳳”的腕表。這款腕表的陀飛輪幾乎完全由純金打造，重金打造的表帶上有著刻有神話故事中神龍和鳳凰的表盤，龍鳳分別代表新娘和新郎。表盤上裝飾有中國的漢字雙喜，代表新婚祝福，表盤的11點(diǎn)和1點(diǎn)刻度還能刻上夫妻雙方的名字。該款手表的售價在5000美元。

　　程思遠(yuǎn)說，自2014年創(chuàng)建以來，該品牌已經(jīng)售出了250多只腕表。同時他表示，公司計(jì)劃于明年在香港開設(shè)一間自產(chǎn)機(jī)芯手表工廠。

　　香港還有一個手表品牌叫做萬希泉，是康奈爾大學(xué)畢業(yè)的沈慧林在2009年創(chuàng)立的品牌。沈現(xiàn)在是該品牌的董事長。

　　報道稱，該公司只生產(chǎn)自制機(jī)芯的陀飛輪手表，有些產(chǎn)品帶有中國文化特色，有些則是典型的西化設(shè)計(jì)。

　　沈表示，萬希泉使用的是來自德國的原材料、瑞士的機(jī)械以及臺灣的表盤，其產(chǎn)品系列的定價在2500-5000美元之間。

　　報道稱，該公司的市場優(yōu)勢之一是與好萊塢工作室合作推出了一些具有紀(jì)念意義的手表，包括與華納兄弟合作推出的《蝙蝠俠－夜神起義》及《超人：鋼鐵英雄》限量版陀飛輪手表，以及與孩之寶合作推出的變形精鋼限量版陀飛輪手表。今年，該公司還與漫威影業(yè)公司合作推出了復(fù)仇者系列手表，包括在超級英雄胸口飾有陀飛輪的鋼鐵俠手表，售價為6300美元。

　　“大多數(shù)30-50歲的香港人都有超級英雄情懷，他們伴隨我們長大，代表著公正，而且他們永遠(yuǎn)是勝利者，”沈說。

　　“無論是中國公司還是西方企業(yè)，目前的高端手表市場都不太景氣。”沈說，“眼下最重要的就是堅(jiān)持，韜光養(yǎng)晦。”(編譯/文怡)

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