國產(chǎn)手機上演“十月圍城” 入口之爭或開啟負(fù)利潤時代

　　自今年九月蘋果、谷歌、微軟等手機廠商陸續(xù)“亮劍”發(fā)布新品后，在金秋十月，一批國產(chǎn)手機新品再度輪番上陣，聯(lián)手筑起了國產(chǎn)智能手機“圍城”。據(jù)記者梳理，從10月中旬到月末，約半個月時間里，已舉行了近20場新品發(fā)布會，令消費者眼花繚亂，應(yīng)接不暇。

　　按照業(yè)界大佬的說法，手機圈早已從“紅?！弊兂闪恕把！薄膫鹘y(tǒng)手機巨頭到互聯(lián)網(wǎng)新貴，不約而同地?fù)尀┣г獧C市場，廝殺堪稱白熱化。主打相對高配置加低價位的國產(chǎn)手機，在業(yè)內(nèi)人士看來或?qū)㈤_啟“負(fù)利手機時代”，而在這輪價格車輪戰(zhàn)的背后，隱藏的是暗戰(zhàn)不斷升級的“入口”之爭。

　　手機新品應(yīng)接不暇

　　短暫告別九月手機新品發(fā)布會之后，10月消費者又迎來了小米、魅族、華為、樂視、索尼等手機廠商們的新品發(fā)布“盛宴”。瘋狂的手機廠商在10月中下旬共有17場新品發(fā)布會，大多是國產(chǎn)手機品牌。

　　從10月中旬開始，就有近10家手機廠商同時發(fā)布新品預(yù)告。10月14日中興威武智能手機舉行“新·實用主義”發(fā)布會，中興威武3C亮相；10月15日神舟發(fā)布5英寸銳龍P5、5.5英寸銳龍P8、銳龍P9；10月19日錘子科技正式發(fā)布文青版堅果手機；10月20日OPPO推出國行版OPPO R7s手機；10月26日，nubia一口氣發(fā)布了nubiaZ9三周年紀(jì)念版、nubiaZ9Max精英版以及nubiaZ9mini精英版三款產(chǎn)品；10月27日，手機廠商共有5場發(fā)布會，摩托羅拉、華為、華碩、樂視、高通均發(fā)布了新品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在10月下旬每天至少有一場手機廠商的發(fā)布會，包括華為、小米、魅族、三星、中興等主流的手機廠商基本都有出場，這說明目前手機廠商在中國開始了最為激烈的肉搏戰(zhàn)。顯然，國產(chǎn)手機品牌正尋找一條突圍之路。只是，在多年形成的競爭同質(zhì)化格局下，國產(chǎn)手機的出路似乎仍是霧里看花。

　　品牌溢價的圍城之殤

　　在金九銀十之際，如此多的手機新品發(fā)布，在讓人感慨國產(chǎn)手機市場百花齊放的同時，不免令人懊惱和無奈，手機廠商差異化不足和品牌溢價低顯然成為了當(dāng)下阻擋國產(chǎn)手機向上走的兩座大山。

　　在此之前，為了提高利潤，華為、小米、vivo和OPPO都曾先后進(jìn)軍中、高端手機市場。華為Mate7高配版售價突破了4000元，vivo和OPPO的高端旗艦機型，售價也在3000元左右。小米Note最初的售價也定在了2000元以上。然而，在智能手機時代，這種差異性所包含的性能表現(xiàn)力已非常微弱，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　“與其花4000多元買Mate7，還不如加點錢買iPhone?！庇羞@種想法的消費者恐不在少數(shù)。

　　從2015年手機出貨量數(shù)據(jù)來看，在千元機中，近50%的手機采用5英寸屏幕，超過50%的手機采用的是ＨＤ720分辨率的屏幕，近50%的手機采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內(nèi)存。在10月各種令人眼花繚亂的發(fā)布會中，各廠商不管是打著安全牌、升級牌或者青春牌，實際上仍噱頭居多。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，國產(chǎn)手機雖然配置不低，但品牌溢價相對不高。目前國產(chǎn)手機與蘋果手機利潤相比差距較大。

　　不難發(fā)現(xiàn)，無論是軟件還是硬件，國產(chǎn)智能手機品牌的溢價能力有待進(jìn)一步發(fā)力，未來如何取得突破性進(jìn)展仍考驗著國產(chǎn)手機品牌的智慧。

　　賣的不是手機是入口

　　在最繁榮的“山寨崛起”的2G年代，中國手機品牌曾一度超過6000家。隨著智能手機和3G、4G市場崛起，中國手機市場在過去五六年內(nèi)經(jīng)歷了堪稱頗為慘烈的“紅海血戰(zhàn)”，不僅索尼、三星、LG等傳統(tǒng)手機廠商在中國市場逐漸式微，數(shù)千家手機企業(yè)也在此時期集體陣亡。而留下的，則幾乎撐起了中國智能手機市場的半壁江山。

　　隨著移動互聯(lián)浪潮的來襲，360、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金殺入手機市場，而重金搶灘的目的，恐不僅是手機，而是用戶入口。

　　據(jù)了解，從MIUI 5開始，小米就在嘗試通過將應(yīng)用接入系統(tǒng)底層，直接占領(lǐng)用戶的通信錄等入口，甚至鎖屏界面和用戶桌面。

　　帶來的結(jié)果就是用戶將不再需要預(yù)裝百度、360等巨頭公司的繁雜應(yīng)用，甚至連大眾點評、滴滴出行等日常應(yīng)用也可以通過小米黃頁來完成。更可怕的是MIUI用戶過億，一旦小米從系統(tǒng)層面隔絕某些競爭對手公司的應(yīng)用，比如360安全應(yīng)用，或?qū)⒁馕吨@家公司徹底被踢出中國最活躍的人數(shù)過億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場。小米即將走向生態(tài)閉環(huán)，而這是中國其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們過去多年一直未成功的夢想。

　　毋庸置疑，移動互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了用戶習(xí)慣，蘋果和Android創(chuàng)造了數(shù)百萬款A(yù)PP應(yīng)用，用戶通過智能終端＋高速移動網(wǎng)絡(luò)，在移動設(shè)備端打敗了Windows+瀏覽器的模式，競價排名、網(wǎng)址導(dǎo)航等更是日益被邊緣化。

　　因此不難理解，2014年百度注資百加手機、阿里巴巴20億元投資魅族、360準(zhǔn)備注資一加手機、騰訊注資中興nubia等消息引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。BAT搶灘互聯(lián)網(wǎng)手機市場的深層憂慮或已早露端倪：為了自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)去做手機。

　　或許，未來真的有一天，我們買一部樂視手機，只是為了看樂視體育。

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