國平：講好中國故事是一種智慧

　　在十八屆五中全會(huì)召開前夕，一首民謠風(fēng)《十三五之歌》走紅網(wǎng)絡(luò)，也引起一些外媒的熱議好評(píng)。四個(gè)膚色各異搖頭晃腦的卡通人物，以歡快通俗、富有節(jié)奏感的曲風(fēng)曲調(diào)，造型夸張、色彩絢麗的拼貼藝術(shù)動(dòng)畫，把“十三五”概念等生動(dòng)形象地向世界傳播?？芍^國際范十足，傳播力甚強(qiáng)。更引人思考，今天的中國，該怎樣向世界說中國的“好”？

　　不少外國友人來到中國，才發(fā)現(xiàn)實(shí)際觀感與從西方媒體上的中國形象差異很大。這方面的原因有很多。但毋庸諱言，也與中國人不太擅長講中國自己的好有關(guān)。中國人低調(diào)內(nèi)斂的文化特性，常常使人們不太好意思說自己的好。在對外開放的條件下，一些媒體還未掌握國際傳播技巧，所設(shè)置的議題未能成為國際輿論關(guān)注的話題。今天的中國要深度融入世界，就需要讓世界深入了解中國，就需要講好中國故事，傳播好中國聲音。

　　故事是現(xiàn)代國際傳播中的最佳載體。故事比抽象的概念、直接的宣示更吸引人、感染人，就在于它有情節(jié)、有事實(shí)，又往往與受眾很貼心、很走心。那些蘊(yùn)含在故事中的哲理、道理正是通過故事這個(gè)好載體通達(dá)人們內(nèi)心，又讓人們深悟其中之道。其實(shí)，今天中國故事的素材足夠多，從中國改革開放的具體成就，到中國為世界所做的貢獻(xiàn)，再到“一帶一路”倡議、構(gòu)建命運(yùn)共同體的理念，等等，都是我們講中國故事的好素材。關(guān)鍵問題是，要善于在國際輿論場中設(shè)置中國故事的議題，善于尋找、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造精彩的故事，讓故事富有穿透力和魅力，成為國際輿論感興趣的熱點(diǎn)焦點(diǎn)。

　　會(huì)講故事是一種能力。同樣的故事，有的人講得讓聽眾津津有味，有的人則講得讓人昏昏欲睡，區(qū)別就在于講故事的方法。同樣一個(gè)事，可能外國人講比中國人講要好、學(xué)者講比官員講要好；拍電影比寫文章要好、用形象生動(dòng)的語言比干巴巴的說教要好；從對方角度比從自己角度要好、用對方喜聞樂見的表達(dá)方式比自己習(xí)慣的表達(dá)方式要好；等等。惟有用外國受眾習(xí)慣的方式、切合受眾接收心理的形式、便于大眾接收的傳播載體和渠道等，才能把中國故事講得吸引人、打動(dòng)人、感染人、啟迪人?！妒逯琛返淖呒t就是這樣一個(gè)范例。

　　在這樣一個(gè)國際話語權(quán)競爭激烈的時(shí)代，酒香也怕巷子深。我們不僅要有講中國故事的意識(shí)，更要有講好中國故事的本領(lǐng)。期待每個(gè)中國人都會(huì)講好自己的故事，期待各類媒體都能講好中國的故事，使中國的國際形象更合乎中國的實(shí)際，讓中國的話語匹配于中國的實(shí)力。（國平）

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