海南媒體絲路行：“一帶一路”上加速奔跑的中國名片

海爾產(chǎn)品進(jìn)入到規(guī)模生產(chǎn)與個(gè)人個(gè)性化定制并行

一位參觀者被海爾歷代產(chǎn)品吸引

　　?？诰W(wǎng)特派記者 袁宇 攝影報(bào)道

　　隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的推進(jìn)，率先開始全球化布局的海爾正迎來廣闊的發(fā)展機(jī)遇。截至目前，借“一帶一路”東風(fēng)，海爾已經(jīng)橫跨亞洲、非洲、歐洲、北美洲和中東等地，深化本土化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)覆蓋俄羅斯、巴基斯坦、印度、哈薩克斯坦、馬來西亞、新加坡、泰國、沙特阿拉伯、埃及、南非、法國、意大利、荷蘭、英國等多個(gè)國家和地區(qū)。

　　上世紀(jì)90年代末，海爾集團(tuán)進(jìn)入“國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段”，全力進(jìn)軍海外市場。海爾集團(tuán)波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品部總經(jīng)理李洋介紹，海爾始終堅(jiān)持研發(fā)、生產(chǎn)和營銷三位一體的海外創(chuàng)牌戰(zhàn)略，以當(dāng)?shù)赜脩粜枨鬄橹行倪M(jìn)行本土化創(chuàng)新，為海爾在“一帶一路”上的持續(xù)創(chuàng)牌提供保障。得益于對這一戰(zhàn)略的堅(jiān)持，海爾在巴基斯坦、印度、歐洲五國等地率先布局并取得了初步成效。

　　在東南亞市場，海爾2009年開始和三洋合作，率先形成了4個(gè)工廠、6個(gè)貿(mào)易公司的網(wǎng)點(diǎn)布局。2011年，海爾收購三洋在日本、東南亞等5個(gè)國家及地區(qū)的白電家電業(yè)務(wù)，整合其優(yōu)質(zhì)資源，更好地為東南亞地區(qū)的用戶提供本地化產(chǎn)品和服務(wù)。目前海爾已在泰國實(shí)現(xiàn)冰箱、冷柜和洗衣機(jī)等多家工廠的本地化生產(chǎn)，除滿足泰國本土需求外，還出口到馬來西亞、菲律賓等其他東南亞國家，并銷往中東、非洲、澳洲、南美洲等多個(gè)地區(qū)。此外，海爾還在日本、澳大利亞、新西蘭等地設(shè)立研發(fā)中心，進(jìn)行多品牌運(yùn)營。

　　“目前已經(jīng)進(jìn)入到‘先用戶 后產(chǎn)品’時(shí)代，用戶需求個(gè)性化發(fā)展，信息呈現(xiàn)碎片化趨勢。”李洋介紹，全球家電市場已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在此轉(zhuǎn)型背景下，海爾充分借用互聯(lián)網(wǎng)工具與用戶進(jìn)行大量交互，滿足用戶的私人個(gè)性化定制需求，讓用戶與工廠零距離接觸。同時(shí)，海爾還聚合用戶資源，滿足用戶線上線下、虛實(shí)融合的購買體驗(yàn)需求。

　　除了利用互聯(lián)網(wǎng)幫助用戶打造個(gè)性化產(chǎn)品外，海爾集團(tuán)還大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)工廠建設(shè)。用戶登陸海爾專門的定制網(wǎng)站提交訂單后，訂單信息實(shí)時(shí)傳到工廠，智能制造系統(tǒng)自動排產(chǎn)，并將信息傳遞給各個(gè)工序生產(chǎn)線及所有模塊商、物流商，不同模塊同時(shí)生產(chǎn)。而用戶通過手機(jī)終端可以實(shí)時(shí)獲取整個(gè)定單的生產(chǎn)情況。

　　據(jù)了解，海爾已在海外先后建立起7個(gè)工業(yè)園、7個(gè)海外工廠、10個(gè)ICM（國際合作）工廠，海外的總生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到1200萬臺。在“一帶一路”政策的推動下，2014年海爾集團(tuán)全球營業(yè)額達(dá)到2007億元，成為中國家電行業(yè)首個(gè)突破2000億的企業(yè)。在海外，海爾2014年實(shí)現(xiàn)終端銷售額34億美元，同比增幅5%；其中歐美發(fā)達(dá)國家增幅3%，發(fā)展中國家增幅7%。

　　(?？诰W(wǎng)11月11日訊）

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