阿里巴巴“造節(jié)”不停“雙11”之后再推“年貨節(jié)”

　　似乎誰也無法阻止阿里巴巴“造節(jié)”的勢頭了。

　　在剛剛結(jié)束的“雙11”盛典上，阿里巴巴集團CEO張勇在最后盤點時又拋出一個懸念：阿里巴巴接下來將策劃一個完全不同的節(jié)日——年貨節(jié)，首屆年貨節(jié)將由淘寶和阿里集團的新業(yè)務(wù)農(nóng)村淘寶一起完成，將在明年農(nóng)歷春節(jié)前夕開張。

　　據(jù)悉，年貨節(jié)的目標就是鼓勵消費者買年貨送年貨曬年貨，在全世界的華人中掀起一股濃濃的過年的味道。

　　過完“雙11”又迎“年貨節(jié)”

　　阿里巴巴的造節(jié)能力已經(jīng)通過“雙11”得到完美證明，今年11月10日晚上聯(lián)合湖南衛(wèi)視一起打造“天貓雙11狂歡夜”，創(chuàng)全國收視率最高，全球的億萬用戶通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買。通過七年時間，阿里把一個所謂的“光棍節(jié)”變成了一個全球性的購物狂歡節(jié)。

　　從去年開始，阿里巴巴開始全面發(fā)力農(nóng)村市場。在張勇看來，很多農(nóng)村消費者跟城里人一樣，變成了“剁手黨”。為了更好地服務(wù)農(nóng)村，同時讓農(nóng)村的好商品能夠惠及城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年貨，在未來的一段時間內(nèi)，會大力準備為所有城市居民，為所有農(nóng)村的居民來舉辦一次與眾不同的淘寶年貨節(jié)。

　　據(jù)了解，此次年貨節(jié)由淘寶和農(nóng)村淘寶聯(lián)手打造，將淘寶強大的平臺服務(wù)能力和農(nóng)村淘寶的地面部隊結(jié)合。公開信息顯示，農(nóng)村淘寶是阿里巴巴最新業(yè)務(wù)（2014年7月份對外宣布千縣萬村計劃），短短一年時間，已在全國開出8000多村點，發(fā)展勢頭非常迅猛。

　　在此之前，淘寶已經(jīng)聯(lián)手農(nóng)村淘寶嘗試農(nóng)產(chǎn)品上行：通過農(nóng)村淘寶合伙人采集貨源、通過政府把關(guān)品質(zhì)，通過淘寶平臺銷售。

　　通過“年貨節(jié)”讓農(nóng)民居家致富

　　阿里巴巴副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，農(nóng)村淘寶的優(yōu)勢在于，可以通過全國各地合伙人以及當?shù)卣牧α?，尋找和輸送大量來自村里的源頭好貨，從而實現(xiàn)村民實實惠惠買全球吃進口商品，城里人能安安心心買年貨吃地道土貨。

　　孫利軍表示，通過年貨節(jié)，城市和農(nóng)村的差異會進一步縮小，農(nóng)村人不僅不會再買到山寨商品，還可以把購買的眼光放到全球，淘一些實惠的好年貨。村民的年夜飯，可能會出現(xiàn)來自新西蘭的海鮮、法國的紅酒或者美國的堅果；而對于城里人來說，通過農(nóng)村淘寶，可以吃上真正來自農(nóng)村的源頭好年貨，餐桌上可能會有來自農(nóng)村的土豬肉，水果，大棗等。

　　據(jù)介紹，目前農(nóng)村淘寶已經(jīng)和山東、貴州等政府一起合作推出年貨大禮包，當?shù)氐奶禺a(chǎn)干果和水果將可能會納入年貨大禮包。

　　孫利軍認為，年貨節(jié)另一個長遠的方向，是希望通過年貨節(jié)讓更多村民回家，“年貨節(jié)一旦鋪開，大量的農(nóng)產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式賣到城市，省去中間環(huán)節(jié)，極大地提升農(nóng)民的收入。農(nóng)民的收入提高后，就自然愿意回到農(nóng)村來”。

　　值得注意的是，京東方面也在大舉發(fā)力農(nóng)村電商。有分析人士預(yù)計，在明年春節(jié)的“首屆年貨節(jié)”期間，京東與阿里或?qū)⒗^續(xù)對決。

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