探訪義烏國際商貿(mào)城：“雙十一”提前過 力抓自主品牌

義烏國際商貿(mào)城里的小商品。

　　剛結(jié)束的2015年天貓“雙十一”全球購物狂歡節(jié)達成了900億元的交易額，刷新歷史紀錄。當全國各大淘寶商家均在忙著送貨發(fā)貨之時，作為“淘寶大貨倉”的浙江義烏國際商貿(mào)城則顯得格外“清閑”，如此“清閑”究竟為何？

　　為何清閑？商城已提前過“雙十一”

　　日前，由中國國務院新聞辦公室聯(lián)合全國打擊侵權假冒領導小組辦公室組織的中國制造海外形象維護“清風”行動采訪團一行人走訪浙江省義烏市。

　　義烏國際商貿(mào)城最大企業(yè)之一、浙江新光飾品股份有限公司副總經(jīng)理肖瑞棟向中新網(wǎng)記者表示，義烏整個電商發(fā)展是分區(qū)塊的，像擁有“電子商務第一村”義烏青巖劉村的區(qū)塊，“雙十一”就會顯得特別忙，而作為全國小商品市場大貨倉的商貿(mào)城這幾天則會顯得冷清。

　　肖瑞棟說，“這里相當于供給全國的一個大貨倉，由于眾多網(wǎng)商會提前為‘雙十一’備貨，因此，九、十月份商貿(mào)城商家的訂單漲幅是最明顯的。這兩月，我們公司光‘雙十一’的單量就突破500萬單?！?/p>

　　作為“把全球最大的小商品批發(fā)市場搬上網(wǎng)”的電子商務平臺，“義烏購”同樣也是提前過“雙十一”的。義烏購總經(jīng)理王建軍表示，“雙十一”這幾天平臺上的生意很正常，并沒有太大的波動。但今年九、十月份的生意則特別火熱，尤其十月份，義烏購上的在線交易額就突破6億元。

　　與大企業(yè)、大電商的“雙十一”大訂單、大交易額不同，在商貿(mào)城經(jīng)營圍巾生意的店主姚琪的生意就稍顯小了。但就是這樣，“雙十一”前，姚琪的生意也突破了百萬元。

　　“這幾天，大家該睡覺睡覺，該喝茶喝茶?！币︾髡f，“我門店家的‘雙十一’也是提前感受的。十月份是我們店的出貨高峰期，生意達到了上百萬，那時候有很多網(wǎng)商紛紛來我們店進貨。但十月份過后，我們店家的生意就平淡了，因此這些天很多店家就會‘清閑’起來。”

　　難得清閑，義烏前三季度電商交易額破千億

12日至13日，由國務院新聞辦公室聯(lián)合全國打擊侵權假冒領導小組辦公室組織的中國制造海外形象維護“清風”行動采訪團一行人走訪浙江省義烏市。圖為采訪團參觀義烏國際商貿(mào)城。呂春榮攝

　　“難得清閑”，這仍是義烏許多商家生活狀態(tài)的真實寫照。作為“小商品海洋”，義烏一年到頭都會迎來世界各地數(shù)以萬計的客商，而數(shù)以萬計的訂單都會從一個個只有十幾平方米的小商鋪中“走出去”。

　　據(jù)了解，義烏市場經(jīng)營面積550余萬平方米，經(jīng)營商位7.5萬個，26個大類、180萬種商品。在網(wǎng)上市場，義烏電子商務展現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，注冊地在義烏賬戶數(shù)超過24萬家，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)密度位居全國第一，外貿(mào)網(wǎng)密度僅次于深圳。目前，日均發(fā)送國內(nèi)快遞130萬單、跨境快遞40萬單，分別居全國各大城市第6位和第4位。

　　義烏市副市長王新鋒表示，每年到義烏采購的境外客商近50萬人次，有100多個國家和地區(qū)的1.3萬多名境外客商常駐義烏。商品出口到世界210多個國家和地區(qū)，市場外向度達65%，吸引了沃爾瑪、麥德龍等20多家跨國零售集團和30多家國內(nèi)知名連鎖超市常駐采購。

　　“全市現(xiàn)有各類涉外機構(gòu)5300多家，其中外商投資合伙企業(yè)2200多家，約占全國的75%。國際商貿(mào)城內(nèi)開設了10萬平方米的進口商品館，累計引進90多個國家和地區(qū)的10萬多種境外商品，建成非洲產(chǎn)品展銷中心和東盟產(chǎn)品展銷中心?！蓖跣落h說。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，2011年以來義烏全市電子商務交易額分別實現(xiàn)347億元、520億元、856億元、1153億元。2015年1-9月全市電子商務實現(xiàn)交易額1006億元，同比增長40%。

　　不能清閑！“清風”行動蓄力企業(yè)品牌建設

12日至13日，由國務院新聞辦公室聯(lián)合全國打擊侵權假冒領導小組辦公室組織的中國制造海外形象維護“清風”行動采訪團一行人走訪浙江省義烏市。圖為采訪團參觀義烏國際商貿(mào)城。呂春榮攝

　　近年來，在一系列經(jīng)濟大數(shù)據(jù)后，中國很多企業(yè)都打起了“小算盤”，義烏企業(yè)也不例外。當越來越多的小商品從這里走向世界，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，義烏許多商家都開始尋求轉(zhuǎn)型，積極從小處著眼，大抓自主品牌建設。

　　作為義烏的知名品牌之一，新光控股集團有限公司就是從原先代工施華洛世奇，后來走向自主品牌的一個代表。

　　新光控股集團有限公司董事長周曉光向中新網(wǎng)記者表示，公司目前有400多項專利，境內(nèi)外設計人員300多人，每天都要研發(fā)100多個飾品款式。“如今不管走到世界哪個國家，大家都能看到打著我們自主品牌的飾品，但未來的品牌建設不能清閑?！?/p>

　　自主品牌保護是自主品牌建設的重要一環(huán)。周曉光表示，隨著公司越做越大，產(chǎn)品越做越優(yōu)，企業(yè)也面臨著許多品牌保護的難題。但當前，通過義烏市政府的努力，自身品牌也得到有效了有效保護。

　　“交易可管可控可溯源”的義烏購，便是義烏企業(yè)品牌建設一個舉措。

　　“商家誠信程度與店鋪的租金是相掛鉤的。”義烏購總經(jīng)理王建軍表示，當前企業(yè)越來越重視品牌效應，“義烏購”就建立了一個商家信用體系，該體系實施的對象為義烏購所有實名認證商鋪，征信范圍包括經(jīng)營主體線上和線下的經(jīng)營活動。

　　其實早在1995年，義烏便成立了全國首個保護名牌產(chǎn)品聯(lián)合會，是全國范圍內(nèi)生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的知名企業(yè)以及熱心于保護名牌產(chǎn)品事業(yè)的有志之士自愿組成的社會團體。目前有會員企業(yè)133家，遍及全國24個省、市、自治區(qū)及美、英、法、德、日、韓等6個國家，納入保護的品牌有215個。

　　“清風”行動，是今年全國“雙打”工作領導小組部署開展的專項行動，行動為期三年，旨在嚴厲打擊出口侵權假冒商品違法行為，維護“中國制造”的海外形象，對出口至部分重點國家、重點地區(qū)的重點商品進行專項整治。

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