央視“恨化學(xué)”廣告惹北大教授炮轟 被斥反科學(xué)

　　近來(lái)，中央電視臺(tái)8套（電視劇頻道）每晚播出的一則化妝品廣告，不斷重復(fù)“我們恨化學(xué)”，惹怒北京大學(xué)教授周公度，他奮筆疾書(shū)，寫(xiě)下百字“狀文”，稱廣告是“反科學(xué)、破壞化學(xué)教育的壞廣告”，要求央視立即停播該廣告，并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。

　　女星高喊“我們恨化學(xué)”

　　近來(lái)，每晚8時(shí)許，中央電視臺(tái)8套都會(huì)播出一則化妝品廣告。

　　屏幕上，一位女星臉色昏暗，眼含淚水，化學(xué)分子式、“我們恨化學(xué)”的字樣在其臉邊浮現(xiàn)，女星高聲重復(fù)：“我們恨化學(xué)！”隨即畫(huà)面彈出某化妝品，聲稱自然護(hù)膚。

　　北大教授斥責(zé)廣告反科學(xué)

　　北大教授周公度是《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》的作者，有幾十年的教齡。

　　11月18日，周公度親筆寫(xiě)下百字“狀文”。他在文中提到，聯(lián)合國(guó)將2011年定為“國(guó)際化學(xué)年”，主題是“我們的生活，我們的未來(lái)”，這項(xiàng)活動(dòng)旨在增加公眾對(duì)化學(xué)的認(rèn)識(shí)和熱愛(ài)。央視8套播放的這則廣告和世界潮流背道而馳。這是一則反科學(xué)、破壞化學(xué)教育的壞廣告，應(yīng)立即停播，還要設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。

　　周公度在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，化學(xué)是很重要的學(xué)科，人體本身就是一個(gè)化學(xué)反應(yīng)器，化學(xué)不僅關(guān)系普通人的生活，更關(guān)系著全民創(chuàng)新。不能為了做廣告賺錢就鼓動(dòng)觀眾痛恨化學(xué)。他在“狀文”中還為廣告商推薦《化學(xué)是什么》一書(shū)，并建議道：“做文化宣傳工作的人要提高科學(xué)素養(yǎng)，可以翻一翻我寫(xiě)的《化學(xué)是什么》?！?/p>

　　寫(xiě)“狀文”并非要起訴央視

　　11月19日，周公度把“狀文”遞交給北大化學(xué)學(xué)院。學(xué)院開(kāi)會(huì)商議后決定，將“狀文”轉(zhuǎn)交給學(xué)校，由學(xué)校跟央視溝通。當(dāng)天，北大一位博士拍攝了周公度的狀文，上傳微博。截至昨晚，微博轉(zhuǎn)發(fā)量已近3000條，評(píng)論400余次，周公度得到眾多網(wǎng)友的支持。

　　由于周公度“狀文”題為“狀告CCTV—8”，被部分媒體解讀為周公度準(zhǔn)備起訴央視。對(duì)此，周公度表示，手寫(xiě)“狀書(shū)”只是希望引起央視重視，停播廣告。

　　昨天，北大新聞發(fā)言人蔣朗朗告訴記者，這是周公度老師的個(gè)人意見(jiàn)，已建議他通過(guò)相關(guān)途徑表達(dá)意見(jiàn)。校方也已通過(guò)組織程序向央視反映此事，但目前還未收到回復(fù)。

　　11月22日，生產(chǎn)化妝品的公司回應(yīng)，廣告創(chuàng)意，是針對(duì)于當(dāng)下護(hù)膚品領(lǐng)域部分存在的過(guò)度使用石油化工化學(xué)成分，濫用化學(xué)藥劑導(dǎo)致對(duì)人體肌膚產(chǎn)生危害的現(xiàn)象，創(chuàng)意是為了表達(dá)出消費(fèi)者的憤懣之情。該公司對(duì)廣告給觀眾帶來(lái)的困擾表示歉意。

　　[專家] 廣告內(nèi)容不違法

　　法律界人士表示，電視臺(tái)的廣告應(yīng)該考慮社會(huì)公眾利益影響和促進(jìn)科學(xué)?！稄V告法》第三條也明文規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

　　建議北大校方或教授本人可將意見(jiàn)反映給工商行政管理部門或其他主管部門，由這些部門對(duì)制作廣告、發(fā)布廣告等行為進(jìn)行規(guī)范。

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