互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電視版權(quán)保護(hù)待“跨界”

　　觀察者說(shuō)

　　在媒體融合的大趨勢(shì)下，對(duì)于電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站和基于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，“版權(quán)”變成了重要的戰(zhàn)略資源，成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更演變?yōu)橄嚓P(guān)各方嫁接彼此資源實(shí)現(xiàn)合作共享的基礎(chǔ)。面對(duì)新形勢(shì)，電視版權(quán)管理保護(hù)要搭建跨界合作服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨體制的協(xié)同創(chuàng)新

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，商業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也發(fā)展迅猛，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下，商業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其個(gè)性化、移動(dòng)、交互性等優(yōu)勢(shì)，迅速改變了用戶獲得視頻產(chǎn)品的渠道和習(xí)慣。

　　商業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這種新媒體形態(tài)的發(fā)展，給電視版權(quán)管理、保護(hù)帶來(lái)了哪些挑戰(zhàn)？《法制日?qǐng)?bào)》記者就此進(jìn)行了采訪。

　　電視版權(quán)受新型媒體沖擊

　　據(jù)2014年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值可達(dá)378.4億元，收入繼續(xù)保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)4.39億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過(guò)70%；手機(jī)視頻用戶接近3億，移動(dòng)視頻使用率超過(guò)55.7%。

　　據(jù)報(bào)道，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直從電視臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)等內(nèi)容供應(yīng)商處購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格也一路水漲船高，出現(xiàn)“天價(jià)搶劇”現(xiàn)象。從2009年到2014年，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇的價(jià)格從2萬(wàn)元一集漲到200萬(wàn)元，可能還會(huì)繼續(xù)漲。

　　一位不愿具名的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)業(yè)內(nèi)人士告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者，“版權(quán)”原本是一個(gè)法律用語(yǔ)，近些年來(lái)，在媒體融合的大趨勢(shì)下，對(duì)于電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站和基于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，“版權(quán)”變成了重要的戰(zhàn)略資源，成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更演變?yōu)橄嚓P(guān)各方嫁接彼此資源實(shí)現(xiàn)合作共享的基礎(chǔ)。

　　對(duì)于這一新媒體環(huán)境帶來(lái)的改變，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品在接受《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，版權(quán)的價(jià)值和戰(zhàn)略地位不斷提升，國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)繁榮高速發(fā)展。電視媒體產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生深刻變革。原先，電視媒體以廣告收入為主，這種“獨(dú)輪車式”產(chǎn)業(yè)模式正走向終結(jié)，全行業(yè)進(jìn)入廣告下滑通道。電視臺(tái)面對(duì)生存發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)怎么辦？“路子很多，其中重要的一條，就是發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)?！睏蠲髌氛f(shuō)，任何媒體的競(jìng)爭(zhēng)最終都是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)是一個(gè)媒體的核心資源。

　　兩位業(yè)內(nèi)人士向記者提及同一現(xiàn)象，我國(guó)商業(yè)視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)中，專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目占到三成，但產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量占到七成。

　　“這顯示了專業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和力量，也預(yù)示版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨巨大空間?！睏蠲髌氛f(shuō)，目前，我國(guó)電視媒體版權(quán)產(chǎn)業(yè)還在培育階段。第一個(gè)問(wèn)題就是原創(chuàng)能力不足。原創(chuàng)自制版權(quán)決定視頻媒體機(jī)構(gòu)的前途，內(nèi)容原創(chuàng)力是視頻版權(quán)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。第二個(gè)問(wèn)題是，版權(quán)運(yùn)營(yíng)普遍缺失。內(nèi)容生產(chǎn)后如何把它的價(jià)值最大化，運(yùn)營(yíng)意識(shí)普遍缺失。如果把版權(quán)作為一個(gè)媒體的核心資源，這個(gè)核心資源閑置非常嚴(yán)重。

　　面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體的版權(quán)沒(méi)有很好地運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新滯后，這是否與產(chǎn)業(yè)管理理念有關(guān)？楊明品認(rèn)為，目前廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，版權(quán)產(chǎn)業(yè)比重相當(dāng)小。在管理部門對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)主要指標(biāo)中，版權(quán)產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)還是缺位的。

　　網(wǎng)絡(luò)生態(tài)促生版權(quán)多樣化

　　2014年始，一些電視媒體面對(duì)視頻網(wǎng)站的突飛猛進(jìn)發(fā)展，開(kāi)始將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。這一系列動(dòng)作讓“獨(dú)播”成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)業(yè)內(nèi)人士稱，針對(duì)電視臺(tái)的獨(dú)播策略，視頻網(wǎng)站開(kāi)始打造網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容。

　　從網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)賣出天價(jià)到網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)惜售，傳統(tǒng)電視媒體越來(lái)越注重向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型；從商業(yè)視頻網(wǎng)站自制劇熱播，到網(wǎng)站自制劇發(fā)生版權(quán)糾紛，電視媒體和視頻網(wǎng)站平臺(tái)收視用戶爭(zhēng)奪大戰(zhàn)硝煙四起。

　　記者觀察到，以往，電視媒體熱播一部影視作品后，隨后會(huì)有相關(guān)的文字作品、海報(bào)，甚至是玩具等產(chǎn)品熱銷。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念深入人心，熱播影視作品中的元素會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)小視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)游戲等內(nèi)容中。

　　“這是新型版權(quán)的形態(tài)，我認(rèn)為現(xiàn)可以用‘五化’來(lái)總結(jié)，形態(tài)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、使用碎片化、終端多屏化、IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)——記者注)多樣化?！睏蠲髌犯嬖V記者，尤其是在移動(dòng)端，視頻播放多終端、碎片化更為明顯。我們講“IP”，一個(gè)表情、一個(gè)屏保、一個(gè)創(chuàng)意都是版權(quán)的形態(tài)之一。

　　“新型電視節(jié)目版權(quán)將迎來(lái)黃金時(shí)代。版權(quán)形態(tài)一直在發(fā)生變化，我們還處于對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)版權(quán)的管理和保護(hù)階段。”楊明品說(shuō)，以往，電視臺(tái)成立本機(jī)構(gòu)內(nèi)的版權(quán)管理部門，依靠人力、行政管理等手段效果有限，傳統(tǒng)的版權(quán)管理方式逐漸落后。版權(quán)保護(hù)對(duì)科技依賴加深，版權(quán)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)專業(yè)化、集約化、中介化走向。

　　新型版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈待建立

　　在早前的采訪中，記者從原北京市第一中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭了解到，在侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案件中，出現(xiàn)相同主體之間幾十件“串案”訴至法院的情形，區(qū)別僅在于涉案作品不一樣。

　　辦案法官總結(jié)，在應(yīng)對(duì)此類案件時(shí)，可在案件事實(shí)清楚、法律規(guī)則明確的前提下，加大調(diào)解力度。對(duì)當(dāng)事人之間可能訴至法院的其他糾紛“一攬子解決”，必要的時(shí)候借助行業(yè)協(xié)會(huì)等進(jìn)行調(diào)解。

　　怎樣打造網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛解決“一攬子方案”？楊明品認(rèn)為，黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中，提出五大理念，“創(chuàng)新”排在首位。版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護(hù)也應(yīng)堅(jiān)持和貫徹創(chuàng)新理念。

　　楊明品說(shuō)，“建議”提出要加強(qiáng)技術(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)，深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；“建議”還提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，規(guī)范傳播秩序。這些內(nèi)容都可以從版權(quán)產(chǎn)業(yè)角度解讀，例如“內(nèi)容建設(shè)”，很大一部分就是版權(quán)建設(shè)。從政策解讀中，我們可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)把版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為視頻媒體產(chǎn)業(yè)的核心與基礎(chǔ)，加快建立健全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈；應(yīng)全面提升版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)、保護(hù)與管理能力，更好發(fā)揮版權(quán)在媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要作用。

　　“對(duì)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，未來(lái)5年，一個(gè)重要的任務(wù)就是進(jìn)行版權(quán)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有轉(zhuǎn)型升級(jí)才能做大做強(qiáng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)。要借助版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)和保護(hù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！睏蠲髌氛f(shuō)。

　　楊明品認(rèn)為，應(yīng)建立視頻媒體全版權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，提供信息發(fā)布、版權(quán)評(píng)估、質(zhì)押、投融資、交易，強(qiáng)化版權(quán)登記。解決版權(quán)運(yùn)營(yíng)小、散、亂問(wèn)題及要素資源分散的問(wèn)題，推進(jìn)集約化、平臺(tái)化、中介化、企業(yè)化運(yùn)營(yíng)。此外，還應(yīng)該促進(jìn)版權(quán)與金融的對(duì)接，成立影視產(chǎn)業(yè)基金，扶持中小企業(yè)發(fā)展。

　　楊明品告訴記者，要系統(tǒng)性解決此類問(wèn)題，就要搭建跨界合作服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨體制的協(xié)同創(chuàng)新，將影視版權(quán)與金融、法律、科技融合，實(shí)現(xiàn)版權(quán)、資本與電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、制作機(jī)構(gòu)、投資人等有關(guān)各方的對(duì)接，建立有關(guān)各方參與的版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

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