82家新聞網(wǎng)站齊聚北京 再論新聞網(wǎng)站傳播力建設(shè)

　　11月20日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主辦的中國新聞網(wǎng)站傳播力研討第二次會(huì)議暨《網(wǎng)絡(luò)傳播》改版一周年業(yè)界座談會(huì)在京舉行。來自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、國際在線、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、北方網(wǎng)、浙江在線、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)、大連天健網(wǎng)等全國82家新聞網(wǎng)站總編、副總編輯、部門主任，和兩家數(shù)據(jù)公司、兩所高校代表共計(jì)94人齊聚一堂，共論新聞網(wǎng)站傳播力建設(shè)，并為《網(wǎng)絡(luò)傳播》的版面優(yōu)化建言獻(xiàn)策。

　　網(wǎng)信工作手段的延伸

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長孫凱與會(huì)并與大家深入交流。孫凱充分肯定《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志改版一年來各項(xiàng)工作取得的成績，他指出，“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜是中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)管理手段的延伸，也是正能量總要求的體現(xiàn)，是網(wǎng)站傳播力建設(shè)的一個(gè)導(dǎo)向。”

　　孫凱要求《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志，堅(jiān)決落實(shí)中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)要求，榜單要做到真正有影響力、公信力和權(quán)威性，要聽取各大網(wǎng)站的建設(shè)性意見，在今后的工作中逐一消化和落實(shí)。

　　中國傳媒大學(xué)教授、數(shù)據(jù)挖掘研發(fā)中心主任沈浩對(duì)榜單給予了好評(píng)，“榜單要盡量做到科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可比性，還應(yīng)具備可操作性?！鄙蚝普J(rèn)為，目前中國新聞網(wǎng)站傳播力榜還沒有把客戶端（App）納入統(tǒng)計(jì)，有現(xiàn)行技術(shù)難題，但可以通過植入代碼等方式來實(shí)現(xiàn)。他同時(shí)建議榜單權(quán)重應(yīng)在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定。

　　根據(jù)榜單找差距

　　“傳播力包含兩層意思：首先是網(wǎng)站自身平臺(tái)的，包括PC端和手機(jī)客戶端的應(yīng)用；其次是通過第三方平臺(tái)拓展的傳播力，如微博微信等?！睎|方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平對(duì)網(wǎng)站傳播力進(jìn)行了角度區(qū)分。他表示，中國新聞網(wǎng)站傳播力榜應(yīng)該把與新聞信息相關(guān)的客戶端納入統(tǒng)計(jì)范圍，“技術(shù)不是難題，可通過植入代碼實(shí)現(xiàn)?！毙焓榔揭詵|方網(wǎng)為例，東方網(wǎng)旗下有二十幾個(gè)客戶端，但做新聞的只有幾個(gè)，他建議從新聞?lì)惪蛻舳俗銎?，先易后難。

　　“第一，榜單存在有其自身的價(jià)值；第二，不收錢的榜單比收費(fèi)的榜單要公平公正得多?！鄙钲谛侣劸W(wǎng)總編輯王堯充分肯定中國新聞網(wǎng)站傳播力榜的公益性，同時(shí)也建議，給每家網(wǎng)站提供一個(gè)賬號(hào)，使得各網(wǎng)站通過賬號(hào)登陸可自行查看數(shù)據(jù)及排名情況，“榜單既然是產(chǎn)品之一，要考慮用戶體驗(yàn)，給用戶提供有價(jià)值的服務(wù)?！?/p>

　　未來網(wǎng)總編輯萬興亞坦誠，中國新聞網(wǎng)站傳播力榜剛推出不久，未來網(wǎng)便對(duì)照榜單進(jìn)行了網(wǎng)站內(nèi)部業(yè)務(wù)方向調(diào)整?！鞍駟胃嬖V我們應(yīng)該往哪個(gè)方向努力，缺哪兒補(bǔ)哪兒?！比f興亞認(rèn)為，榜單為網(wǎng)站提供了一個(gè)發(fā)展方向，本身就是一種服務(wù)。

　　萬興亞的坦誠引起了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總編室業(yè)務(wù)總監(jiān)高正奎的共鳴，“榜單一推出，我們就在找差距?！蹦壳爸袊侣劸W(wǎng)站傳播力榜移動(dòng)端只統(tǒng)計(jì)了微信和微博，還沒有把客戶端和手機(jī)網(wǎng)納入統(tǒng)計(jì)。他舉例說，今年8月份，手機(jī)央視網(wǎng)流量翻了一番，但這些沒被納入移動(dòng)端統(tǒng)計(jì)中，也沒在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)當(dāng)月的傳播力指數(shù)中體現(xiàn)。因此，高正奎建議，各大網(wǎng)站的手機(jī)網(wǎng)和客戶端應(yīng)該納入移動(dòng)端統(tǒng)計(jì)?！皩?duì)于新聞網(wǎng)站來說，我們可以自己培養(yǎng)用戶，因此，客戶端一定要納入榜單統(tǒng)計(jì)中?！?/p>

　　完美是一個(gè)過程

　　“任何榜單都不可能做到百分之百的完美，只能是不斷完善、趨于完美的一個(gè)過程?！比A龍網(wǎng)副總裁、執(zhí)行總編周秋含說，到目前為止，中國新聞網(wǎng)站傳播力榜只發(fā)布了五期，也即五個(gè)月的時(shí)間，但其產(chǎn)生的影響十分深遠(yuǎn)。此外，周秋含也表達(dá)了自己的建議：希望榜單不斷地盡善盡美，在保持相對(duì)穩(wěn)定的前提下做一些細(xì)節(jié)上的調(diào)整，而非顛覆性的變化。

　　北京郵電大學(xué)教授徐敬宏一直關(guān)注著新聞網(wǎng)站傳播力榜，在這個(gè)復(fù)制加粘貼盛行的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，原創(chuàng)性內(nèi)容顯得尤為珍貴。因此，徐敬宏建議把網(wǎng)站的原創(chuàng)文章納入榜單統(tǒng)計(jì)中，并加大原創(chuàng)文章的權(quán)重占比。因?yàn)榘駟嗡y(tǒng)計(jì)的新聞網(wǎng)站具有一類網(wǎng)絡(luò)新聞資質(zhì)，最典型的特征就是可以做網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞報(bào)道，而網(wǎng)站做原創(chuàng)文章耗時(shí)長、耗力多，與轉(zhuǎn)載一篇文章所付出的努力根本不能同日而語。

　　還有網(wǎng)站代表提出目前Alexa雖已全球化，但主要用戶是在英語國家?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播》應(yīng)該建立起中國的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，使其對(duì)新聞網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，更加真實(shí)地反映各大網(wǎng)站的傳播力。

　　此外，作為中國新聞網(wǎng)站傳播力榜的數(shù)據(jù)支持方，中青華云CEO張英偉向與會(huì)者詳細(xì)介紹了榜單的制作過程和數(shù)據(jù)抓取及提供方法。

　　期間，參會(huì)網(wǎng)站代表還對(duì)《網(wǎng)絡(luò)傳播》改版一周年新風(fēng)貌表示贊賞，觀察者網(wǎng)副總監(jiān)郭思嘉建議雜志應(yīng)加大學(xué)術(shù)探討，成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心期刊，同時(shí)加快出版周期。還有網(wǎng)站代表提議雜志加大對(duì)地方新聞網(wǎng)站的關(guān)注和報(bào)道。

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