百度理財類貼吧依然淪陷 合作企業(yè)曾上黑名單

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　　鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“百度血友病貼吧”事件依然在發(fā)酵。

　　這一事件起源于1月10日的一則爆料貼。據(jù)百度血友病貼吧吧友爆料，血友病貼吧某日空降了一位自稱“陜西醫(yī)大血友病研究院院長劉陜西教授”的“血友病專家”為新吧主，該新吧主不僅在貼吧中發(fā)布大量虛假醫(yī)療廣告，甚至還被吧友查出曾通過虛假醫(yī)療廣告行騙。

　　隨后，百度方面發(fā)布聲明稱，所有病種類吧全面停止商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然疾病類貼吧已經(jīng)恢復(fù)，但其他貼吧還在“淪陷”中。

　　充斥廣告展示

　　記者翻閱百度貼吧發(fā)現(xiàn)，雖然陷入輿論漩渦后的百度貼吧做出了停止病種類吧商業(yè)合作的決定，但是在理財、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域的貼吧中，卻依然充斥著廣告和企業(yè)展示。

　　在百度“互聯(lián)網(wǎng)金融吧”的圖標(biāo)和主頁顯眼位置，是一家名為“網(wǎng)貸互聯(lián)”的公司。其定位是“服務(wù)于全國網(wǎng)貸社群的互聯(lián)網(wǎng)金融門戶網(wǎng)站和P2P網(wǎng)貸行業(yè)門戶網(wǎng)站”。

　　而這些企業(yè)和百度貼吧的合作絕不是僅有圖標(biāo)和廣告而已。在貼吧的置頂帖中，出現(xiàn)的是合作公司的廣告，而在貼吧的公告區(qū)和圖片共享區(qū)，是企業(yè)的宣傳圖片，甚至負(fù)責(zé)維護(hù)、管理貼吧的吧主，都由合作企業(yè)人員的賬號擔(dān)任。

　　在整個貼吧濃厚的企業(yè)廣告氛圍下，帖子基本上也成為了各類金融公司發(fā)布“小廣告”的陣地。

　　合作企業(yè)曾上黑名單

　　除此之外，更多的理財、互聯(lián)網(wǎng)金融類關(guān)鍵詞，都被P2P公司所購買。其中包括“P2P”、“網(wǎng)貸”、“家庭理財吧”、“理財產(chǎn)品吧”等這些行業(yè)關(guān)鍵詞的貼吧。

　　《國際金融報》記者了解到，“網(wǎng)貸吧”的圖標(biāo)和主廣告是一家名為“微E貸”的深圳P2P平臺。大公國際資信評估有限公司（以下簡稱“大公”）曾在2015年4月把“微E貸”列入黑名單。

　　拉黑的理由包括：“微E貸”平臺存在相關(guān)重大信息披露不充分；存在自擔(dān)保行為；平臺違規(guī)設(shè)立資金池；存在線下充值現(xiàn)象，資金安全無法保障；債項收益率偏高，違約風(fēng)險較大；平臺缺少第三方信用評級，債項信用風(fēng)險無法揭示等問題。

　　雖然慘遭大公“拉黑”，但是“微E貸”在之后的9月高調(diào)宣布與百度合作。

　　網(wǎng)絡(luò)上流傳的“微E貸”新聞稿中顯示，微E貸牽手百度貼吧是為了“與廣大網(wǎng)貸參與者深度挖掘行業(yè)內(nèi)涵，共同探討行業(yè)發(fā)展”。另一方面，“百度貼吧將助力‘微E貸’提高投資人對網(wǎng)貸投資理財?shù)恼_認(rèn)知”。

　　P2P吧的圖標(biāo)和主廣告是另一家名為財富500的平臺。公開資料顯示是一家2014年剛成立的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，業(yè)務(wù)范圍包括銷售各個公司的投資理財產(chǎn)品，2014年11月，財富500平臺上線了P2P產(chǎn)品。

　　此外，“家庭理財吧”的圖標(biāo)和主廣告是一家名為亞太陽光投資（北京）有限公司的理財公司。“P2P理財吧”的圖標(biāo)是一家名為“綠麻雀”的網(wǎng)貸系統(tǒng)供應(yīng)商。在貼吧搜索“P2P”關(guān)鍵詞，結(jié)果顯示排名前三的貼吧均為企業(yè)標(biāo)識。

　　貼吧成“公關(guān)平臺”

　　由于貼吧聚合了大量精準(zhǔn)、細(xì)分的用戶群，使得很多高人氣貼吧天然具備營銷價值。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Statista在2015年發(fā)布的《全球社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶數(shù)量排名》顯示，微博月活用戶為1.67億，百度貼吧月活用戶數(shù)為3億。百度貼吧的用戶活躍度是微博的1.8倍，甚至超過了Twitter。

　　2015年起，百度貼吧官方表示，試水“合伙人制度”，以“專業(yè)機(jī)構(gòu)+吧友”的雙軌制模式，嘗試從內(nèi)容和體制方面引領(lǐng)貼吧走向規(guī)范化道路。

　　據(jù)央視報道，百度公司在推廣招募貼吧合伙人時，也將“網(wǎng)絡(luò)輿情”專門作為一項亮點(diǎn)予以說明。其中行業(yè)吧的推廣中，直接說明貼吧是“產(chǎn)品的公關(guān)輿情平臺”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，所謂的輿情服務(wù)，就是利用貼吧的運(yùn)營權(quán)，左右貼吧的輿論，刪除負(fù)面信息，擴(kuò)大正面宣傳。

　　出售價格高昂

　　作為國內(nèi)最大的搜索類流量入口，投資人想進(jìn)入行業(yè)貼吧，討論互聯(lián)網(wǎng)金融、討論投資理財，但是看到的卻大部分是廣告。

　　央視報道，據(jù)某公關(guān)公司負(fù)責(zé)人介紹，百度對外“出售”貼吧分為兩大類：行業(yè)吧（興趣吧）、政務(wù)吧（地區(qū)吧）。價位由百度內(nèi)部測算，按照貼吧的發(fā)帖量、活躍度、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)測算，最終確定要“出售”的貼吧管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)價格。

　　該人士稱，一般的政務(wù)吧（地區(qū)吧）都在數(shù)十萬元，大型城市、省會城市吧，則在數(shù)百萬元?！氨热玎嵵莅?，一年要200萬元，一天近萬元?！毙袠I(yè)吧（興趣吧）的價格也是按照上述指標(biāo)測算，價格多數(shù)都在數(shù)十萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一個貼吧之所以能賣數(shù)十萬、上百萬的價格，主要還是看中百度貼吧的流量和精準(zhǔn)用戶。

　　百度貼吧的流量固然龐大，但是在精準(zhǔn)用戶方面，記者在上述明確已經(jīng)商業(yè)化的貼吧里發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)鮮有發(fā)帖和跟帖去探討專業(yè)的行業(yè)問題。無論是在專業(yè)度還是活躍度方面，商業(yè)化的貼吧要顯著低于未被商業(yè)化的貼吧，所以這類貼吧是否真正擁有精準(zhǔn)客戶和高轉(zhuǎn)化率還需要打上個問號。

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