供給端大屏和智能發(fā)力彩電業(yè) 線上零售巨增65.3%

　　日前，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布報告稱，2015年，全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年表現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，彩電出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.45億臺，同比增長2.8%。同期國內(nèi)彩電銷售呈現(xiàn)量額齊升態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。

　　“在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業(yè)的逆市上漲是出人意料的?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，去年彩電業(yè)整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期。

　　對于彩電業(yè)零售量增長原因，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析認(rèn)為，主要是供給端的帶動力?！?015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動規(guī)模增長26萬臺左右；同時，高性價比釋放消費(fèi)力。供給端的促銷拉動更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年?！?/p>

　　“用戶一旦開始回流到大屏，彩電市場規(guī)模遠(yuǎn)不止目前的4600萬臺水平。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，彩電內(nèi)銷的逆勢增長，表明彩電內(nèi)需存在較大彈性。

　　電商頻繁的購物節(jié)，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)的傳播造勢，給市場帶來新的增量。2015年的零售數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長65.3%，滲透率高達(dá)27.8%；線下零售量3373萬臺，下降8.2%。線上銷量的增長遠(yuǎn)高于線下銷量的縮減，這也說明線上與線下渠道并不是簡單的零和博弈，電商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的造勢作用將在未來逐漸顯現(xiàn)。

　　值得注意的是，2015年彩電市場零售額同比增幅達(dá)到7.5%，彩電業(yè)發(fā)力大尺寸和高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)。在尺寸結(jié)構(gòu)的升級支撐了均價上升的同時，高端化產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展，曲面電視、激光電視和OLED電視等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。2015年曲面產(chǎn)品上市機(jī)型達(dá)到97個，市場滲透率為2.9%；OLED電視零售量為4.3萬臺，占比0.1%；激光電視零售量為1870臺，占比0.003%。

　　白為民認(rèn)為，顯示技術(shù)的進(jìn)步給彩電的創(chuàng)新帶來巨大空間?！耙泽w驗(yàn)為前提，接下來彩電業(yè)還要推出一代代的新產(chǎn)品?！?/p>

　　奧維云網(wǎng)（AVC）方面預(yù)測，2016年國內(nèi)彩電零售量達(dá)4739萬臺，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端產(chǎn)品表現(xiàn)將更加突出，今年智能電視的占比預(yù)計(jì)將會達(dá)到84%，超高清電視占比將會達(dá)到43%，55+以上大屏電視將會占到29%，曲面電視將會占到6%，超輕薄電視占到8%，高色域電視將占到15%，激光電視將會賣到1萬臺。

　　董敏表示：“2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產(chǎn)品向差異性分化?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大屏和智能電視將逐漸在2016年市場份額中占據(jù)更大的比重，行業(yè)將進(jìn)入跨屏?xí)r代。當(dāng)下，彩電業(yè)話語權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革。今年，眾彩電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將改變原有版圖和規(guī)則，創(chuàng)造更多子品牌或者品牌重塑。以O(shè)LED電視、激光電視為代表的幾派陣營將進(jìn)入混戰(zhàn)時代?！?/p>

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