報(bào)告：全國(guó)人均網(wǎng)購(gòu)1.5件年貨 農(nóng)村消費(fèi)猛增

　　首份中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布

　　網(wǎng)購(gòu)年貨“土”“懶”“饞”

　　如果今年您只買了1件年貨，可就“拖了全國(guó)人民的后腿”。5天共賣21億件年貨商品，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件——這是昨天阿里聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)。

　　懶

　　80后、90后聯(lián)手貢獻(xiàn)八成訂單

　　報(bào)告顯示，如果按照阿里巴巴平臺(tái)上活躍用戶數(shù)4.07億人計(jì)算，相當(dāng)于每人買走了5.2件年貨。這其中，70%的訂單是通過(guò)移動(dòng)端完成的，15%的訂單來(lái)自村里，90后和80后消費(fèi)者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年輕消費(fèi)者仍是年貨消費(fèi)的主力。

　　在阿里年貨節(jié)期間，一些新年貨如母嬰等商品有所上升，顯示出愛(ài)子指數(shù)上升；不少消費(fèi)者也選擇給父母老人購(gòu)買禮物，老年手機(jī)、老年服裝、廣場(chǎng)舞用品等長(zhǎng)輩用品銷量也有不俗成績(jī)，孝子指數(shù)也在攀升。

　　此外，最愛(ài)買洋年貨的十大城市中，北京名列第三，前兩名則是廣東與深圳。

　　饞

　　食品類銷量增165%

　　猴年春節(jié)依然是個(gè)吃貨的春節(jié)：食品類商品的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了165%，食品在年貨消費(fèi)中的占比僅次于服裝，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說(shuō)明舌尖味蕾絕對(duì)是置辦年貨的重要考慮。

　　猴年春節(jié)，村里人也有機(jī)會(huì)大規(guī)模購(gòu)買到高品質(zhì)的國(guó)內(nèi)外商品，農(nóng)村也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)力。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全國(guó)超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)331%，平均每筆訂單為262元，對(duì)比2015年12月的筆單價(jià)121元，增長(zhǎng)了141元，增幅達(dá)到117%?！斑^(guò)新年穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗在農(nóng)村依然濃郁，村民在網(wǎng)上購(gòu)買最多的年貨仍是衣服。由于農(nóng)村男性消費(fèi)者比例較高，電子電器類產(chǎn)品也深受農(nóng)民兄弟喜愛(ài)。手機(jī)、Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購(gòu)物需求頗為旺盛。

　　農(nóng)村的消費(fèi)群體中，泛95后成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力，他們偏好購(gòu)買服裝、美妝、大家電和服務(wù)類產(chǎn)品。

　　土

　　最愛(ài)采購(gòu)家鄉(xiāng)特產(chǎn)

　　對(duì)比各省的特產(chǎn)和各省最愛(ài)購(gòu)買的年貨可以發(fā)現(xiàn)，“吃貨”們?cè)诖汗?jié)最愛(ài)的還是家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。無(wú)論走得多遠(yuǎn)，春節(jié)最眷戀的就是那口家鄉(xiāng)味。內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛(ài)家鄉(xiāng)味的前五大省份，近六成內(nèi)蒙古消費(fèi)者購(gòu)買了奶酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn)；超三成浙江消費(fèi)者購(gòu)買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn)；超四成福建消費(fèi)者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

　　殷呈悅

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