上海迪士尼將年入240億 園內(nèi)消費(fèi)年收入將超200億

　　上海迪士尼樂(lè)園公布門(mén)票政策和開(kāi)園時(shí)間后，引發(fā)了各界關(guān)注。根據(jù)公告，將于3月28日起售賣(mài)門(mén)票，6月16日起開(kāi)業(yè)。平日票價(jià)格為人民幣370元,高峰日票價(jià)為人民幣499元。上海迪士尼開(kāi)業(yè)之后，將帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益？業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，保守估計(jì)，上海迪士尼門(mén)票年收入將超過(guò)40億元，而其他園內(nèi)消費(fèi)將超過(guò)200億元，合計(jì)將為上海迪士尼帶來(lái)至少每年240億元的收入。

　　年門(mén)票收入至少40億

　　據(jù)介紹，上海迪士尼樂(lè)園盛大開(kāi)幕期所有門(mén)票均為指定日票，即游客將僅可在購(gòu)票時(shí)所選定的日期當(dāng)天入園。游客持一張上海迪士尼樂(lè)園的門(mén)票將可全天通行樂(lè)園內(nèi)所有的游樂(lè)項(xiàng)目和娛樂(lè)演出。

　　和全球各地迪士尼樂(lè)園一樣，上海樂(lè)園也將按照本地政府有關(guān)最大游客承載量的標(biāo)準(zhǔn)和要求采取相應(yīng)的限流措施。但迪士尼沒(méi)有透露具體的限定人數(shù)。

　　據(jù)悉，上海迪士尼樂(lè)園，斥資55億美元，主體工程于2011年正式破土動(dòng)工，是中國(guó)第二個(gè)、亞洲第三個(gè)，世界第六個(gè)迪士尼主題公園。

　　迪士尼總裁表示，有3.3億的中國(guó)人口居住的地方距上海迪士尼只有3個(gè)小時(shí)的車(chē)程或者飛機(jī)航程。上海迪士尼的發(fā)展商機(jī)無(wú)限。據(jù)德意志銀行預(yù)測(cè)，上海迪士尼預(yù)計(jì)每年將吸引2500萬(wàn)的游客。

　　分析認(rèn)為，上海迪士尼的主要客流可能集中在高峰期，保守估計(jì)，以平均票價(jià)400元及一年1000萬(wàn)人次入園，上海迪士尼的門(mén)票收入至少有40億元。如果以2500萬(wàn)人次預(yù)估，年度門(mén)票至少100億元收入。

　　園內(nèi)消費(fèi)或達(dá)200多億

　　迪士尼樂(lè)園的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，主要來(lái)自迪士尼公司的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。通過(guò)角色分組、演員扮演動(dòng)畫(huà)角色等，迪士尼樂(lè)園贏得了人們的內(nèi)心文化認(rèn)同感。然后，人們自然愿意埋單，包括票房、音樂(lè)劇、服飾、文具、玩具、擺設(shè)、出版物、音樂(lè)劇、教育等。

　　據(jù)對(duì)迪士尼有深刻研究的第一財(cái)經(jīng)報(bào)記者樂(lè)琰介紹，迪士尼樂(lè)園內(nèi)消費(fèi)的收益占比可達(dá)60%以上。北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉照慧也對(duì)新京報(bào)記者表示，據(jù)其估算，除了門(mén)票之外，餐飲住宿以及周邊產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等，將為上海迪士尼創(chuàng)造200多億元的年?duì)I收。

　　劉照慧告訴新京報(bào)記者，目前，國(guó)內(nèi)80%以上的主題樂(lè)園都是虧損的，迪士尼的優(yōu)勢(shì)差別在于對(duì)于自有文化形象內(nèi)容的延伸，對(duì)于旅游場(chǎng)景的營(yíng)造等。迪士尼并不是單一的擁有游樂(lè)設(shè)備的樂(lè)園，而是童年的體驗(yàn)、童心的回歸以及歡樂(lè)的氛圍，更多的是精神服務(wù)體驗(yàn)。

　　此外，國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園，往往疏于設(shè)備的更新。據(jù)劉照慧了解，迪士尼每年投入大量資金，對(duì)60%的設(shè)備進(jìn)行更新。

　　將沖擊香港迪士尼經(jīng)濟(jì)

　　上海申迪文化發(fā)展研究院和上海圖書(shū)館聯(lián)合發(fā)布《2015全球主題樂(lè)園行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前的旅游發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入休閑度假時(shí)代，游客量的逐步增加以及旅游花費(fèi)在可支配收入占比中的支出逐步下降，將會(huì)使得越來(lái)越多的人愿意出游。當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)出現(xiàn)成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。

　　2014年，全球主題樂(lè)園客流量再次創(chuàng)造歷史新高，接近4億人次。從增長(zhǎng)幅度來(lái)說(shuō)，2014年比上一年增長(zhǎng)了4.0%，增幅略有減少，約0.5%。報(bào)告認(rèn)為，2015年，中國(guó)人均GDP超過(guò)7000美元。人們游樂(lè)的需求被激發(fā)出來(lái)，沉浸于裝置奇特的主題樂(lè)園代表著一種新奇的游玩體驗(yàn)，中國(guó)主題公園今后幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　未來(lái)，主題樂(lè)園亞洲市場(chǎng)將與北美市場(chǎng)并重，甚至超越后者。隨著國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，這一地區(qū)的主題樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將變得異常激烈。大型化、高質(zhì)量、品牌化的主題樂(lè)園將更受游客青睞，而科技帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　與上海相比，香港迪士尼的門(mén)票價(jià)格539港幣（約69美元）較高。同時(shí)，上海迪士尼占地963英畝，規(guī)模遠(yuǎn)超香港迪士尼。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，上海迪士尼將對(duì)香港迪士尼帶來(lái)沖擊，尤其是華東、華北的游客，不用舍近求遠(yuǎn)到香港迪士尼游玩。

　　算賬

　　三口之家的迪士尼賬單

　　得知上海迪士尼將開(kāi)門(mén)迎客的消息，家住北京的徐先生和徐太太打算帶著剛上五年級(jí)的女兒甜甜（身高1.5米）去體驗(yàn)一把。為了幫徐先生一家預(yù)估一下費(fèi)用，新京報(bào)記者隨機(jī)采訪了30位曾經(jīng)自費(fèi)游玩迪士尼樂(lè)園的中國(guó)消費(fèi)者，他們足跡遍布美國(guó)、日本、歐洲和香港，因收入水平不同，除門(mén)票之外，餐飲消費(fèi)在人均100元至300元不等，周邊服務(wù)及商品消費(fèi)在人均200元至500元不等。據(jù)此，粗略以上述數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。

　　此前，中國(guó)游客最常光顧的是香港迪士尼，其一日門(mén)票為539港元。盡管園區(qū)配套酒店價(jià)格高達(dá)每晚2100元至3500元，因?yàn)橄愀鄣鲜磕針?lè)園游客停留時(shí)間多在8-9小時(shí)或以上，游客往往以家庭為單位，且夜晚煙花表演等使得住宿需求顯著，園區(qū)配套酒店常年入住率高達(dá)90%以上。

　　因上海迪士尼樂(lè)園面積更大，預(yù)計(jì)游客的停留時(shí)間可能更長(zhǎng)，因而會(huì)帶來(lái)更多的住宿需求。而且遇到旺季，價(jià)格仍有可能上漲。特別是對(duì)省外、甚至境外游客來(lái)說(shuō)，住宿有較強(qiáng)吸引力。有分析認(rèn)為，屆時(shí)上海迪士尼酒店房?jī)r(jià)會(huì)在每晚2000元以上。

　　調(diào)查

　　八成受訪游客想再去迪士尼

　　2月4日，記者隨機(jī)采訪了30位曾經(jīng)自費(fèi)游玩迪士尼樂(lè)園的中國(guó)消費(fèi)者，常住地分布在北京、上海、廣東、華東、華北以及東北。

　　30位中，有23位去過(guò)香港迪士尼，7人去過(guò)東京迪士尼，4人去過(guò)美國(guó)奧蘭多迪士尼，1人去過(guò)巴黎迪士尼。有24位表示，還將自費(fèi)游玩迪士尼樂(lè)園。另有6位表示，對(duì)迪士尼樂(lè)園興趣不大，只是陪其他人去游玩，或者因迪士尼是固定景點(diǎn)必須參加。

　　被表示強(qiáng)烈推薦或者強(qiáng)烈希望游玩的是奧蘭多迪士尼，表示游玩項(xiàng)目最激烈的是東京迪士尼，而到訪人數(shù)最多的香港迪士尼因?yàn)槎喾N原因，愛(ài)恨參半。

　　部分受訪者回憶，不包括門(mén)票和住宿在內(nèi)的園內(nèi)花銷，在人均300元到接近1000元不等，包括餐飲、有償照相、即時(shí)玩具、紀(jì)念品等。

　　對(duì)于即將開(kāi)放的上海迪士尼，有20位表示，應(yīng)該會(huì)自費(fèi)前往游玩，原因包括未來(lái)會(huì)有小朋友或者小朋友年齡合適、可以同時(shí)游玩江浙滬、距離近且門(mén)票便宜、更方便重溫童年等。另外10位則因?yàn)椤叭艘欢ū唷?、“排?duì)會(huì)排死”、“擔(dān)心服務(wù)、秩序沒(méi)有境外好”等原因，表示暫時(shí)不想去。

　　公司

　　迪士尼概念股遭熱炒

　　自2011年，上海迪士尼具體計(jì)劃對(duì)外公告開(kāi)始，上海迪士尼主題公園的炒作已經(jīng)經(jīng)歷了好幾輪。隨著正式開(kāi)門(mén)迎客的日期臨近，A股迪士尼概念再次啟動(dòng)。

　　昨日，上海迪士尼度假區(qū)公布旅游業(yè)界合作伙伴。美股方面，包括攜程、去哪兒、途牛等知名在線旅游網(wǎng)站。A股方面，中青旅、中國(guó)國(guó)旅、錦江系、春秋系等都在名單之中。

　　昨日，上證綜指漲1.53%，收于2781點(diǎn)。迪士尼概念股表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤(pán)。其中，迪士尼衍生品制造概念股哈爾斯連漲三天，昨日漲幅近5.82%。此外，還有上海本地商業(yè)代表老鳳祥、徐家匯，主運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地位于上海的東方航空、春秋航空、吉祥航空，旅游央企中青旅、中國(guó)國(guó)旅等公司均有較大漲幅。

　　值得注意的是，上海迪士尼度假區(qū)是由華特迪士尼公司與上海申迪集團(tuán)共同投資的合作項(xiàng)目。上海申迪集團(tuán)的四家大股東分別是陸家嘴集團(tuán)、錦江國(guó)際集團(tuán)、上海廣播電影電視發(fā)展公司、百聯(lián)集團(tuán)，它們是上海地區(qū)的文化、商貿(mào)、旅游、房地產(chǎn)龍頭企業(yè)。錦江投資昨日也有2.39%的上漲，錦江股份漲幅為2.96%。

　　國(guó)金證券策略分析師李立峰表示，迪士尼所代表的“消費(fèi)升級(jí)”、“親子旅游”正好是當(dāng)前A股的稀缺性主題。根據(jù)香港迪士尼概念股投資歷史復(fù)盤(pán)，開(kāi)園前1-5個(gè)月是迪士尼概念高潮期。上海迪士尼公園將于2016年6月16日開(kāi)園，距現(xiàn)在5個(gè)月左右時(shí)間。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，迪士尼相關(guān)催化事件進(jìn)入頻繁落地期，如迪士尼地鐵專線開(kāi)通等。

　　北京三口之家的上海迪士尼消費(fèi)

　　經(jīng)濟(jì)型玩法

　　門(mén)票 370元3

　　住宿 不住宿

　　餐飲 500元

　　交通 高鐵553元6+

　　出租150元2

　　購(gòu)物 500-1000元

　　共計(jì) 6000元左右

　　高富帥玩法

　　門(mén)票 499元32晚0.95

　　住宿 2000-3500元

　　餐飲 1000元

　　交通 高鐵553元6+

　　出租150元2

　　購(gòu)物 1000-2000元

　　共計(jì) 12000元左右

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