“世界工廠”的全球新角色 探尋東莞經濟動力轉換的密碼

　　外界習慣給東莞貼標簽，其實那些標簽是很多年前的東莞印象。東莞還在生產線上做低端代工？現實是，每出口100件產品，其中74件是加工貿易企業(yè)自主研發(fā)設計；東莞還是以加工貿易“包打天下”？現實是，2015年一般貿易占比由2010年的13.7%上升到36.6%，同期加工貿易占比由84.8%下降到60%。

　　在全球制造和貿易體系中，東莞的角色正在發(fā)生巨大轉變。探路供給側結構性改革，莞貨逐步告別低端代工的標簽，以質量、技術和自主品牌向微笑曲線兩端爬升，同時由于跨境電商等新渠道的打通，“東莞制造”正逐步掌握產品的定價權，以全新姿態(tài)拓展東莞經濟新版圖。

　　模式之變

　　從貼牌生產到打造自主品牌

　　在東莞兆生家具公司的半封閉自動噴粉生產線上，大小不一的中纖板勻速經過噴粉作業(yè)區(qū)間，在20個噴頭的騰挪噴灑中變得色彩斑斕。企業(yè)營銷總經理關名威說，憑借成熟的噴粉技術，兆生家具接到了宜家的大額訂單，形成長期合作關系。

　　當人們對東莞的印象還停留在“來料加工、借船出海”時，像兆生家具這樣掌握核心技術的東莞企業(yè)在市場上已逐漸打響品牌。

　　這幾年，東莞的外貿結構悄然變化。統(tǒng)計數據顯示，東莞一般貿易的占比已由2010年的13.7%上升到2015年的36.6%。

　　傳統(tǒng)低端的加工貿易“兩頭在外”，易受國際市場波動影響。從加工貿易到一般貿易，企業(yè)的生產自主性更強，最顯著的標志是從貼牌生產到打造自主品牌的變化。

　　“想要在行業(yè)里立足，要有自己的品牌?！睎|莞大偉成記玩具有限公司行政經理耿文秀說，該公司在建廠之初便下定自創(chuàng)品牌的決心。從代工逐步向著打造自主品牌過渡，經歷艱難的轉型，大偉成記嘗到了甜頭。目前，該公司自主品牌產品的營收已經達到公司收入的90%。

　　以加工生產變壓器起家的富華電子有限公司創(chuàng)立自有品牌UE Electronic，并成長為飛利浦、西門子、華為等企業(yè)電源供應商。公司董事長黃子田說，這得益于該公司的強勁研發(fā)實力和技術水平，企業(yè)擁有160多名技術工程師，累計獲得發(fā)明專利21項、實用新型及外觀專利79項。

　　數據顯示，東莞從事過加工貿易的企業(yè)曾超過1萬家，目前僅剩4000多家。東莞市商務局有關負責人表示，這一數據體現的是“質”的提升，經過轉型升級，許多加工貿易企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不斷提升，實現從OEM到ODM再到OBM的華麗轉身。

　　目前，東莞擁有自主品牌的加工貿易企業(yè)超過2000家，累計注冊品牌已達11363個。東莞每出口100件產品，有74件是加工貿易企業(yè)自主研發(fā)、設計，比2008年金融危機前提高了40.5個百分點。

　　截至2015年，東莞加工貿易高新技術企業(yè)增加到252家，獲得境內外發(fā)明專利授權增加到2660個。

　　品牌與創(chuàng)新雙輪驅動，東莞已找準在全球貿易中的新坐標。

　　產品之變

　　從主打服裝等到“智造為王”

　　如今，隨著貿易結構的變化，主導東莞進出口貿易的產品結構也在改變。東莞高新技術產品占出口比重從2011年的34.9%增長到2014年的37.6%，直接拉動全市出口增長3.2個百分點，對全市出口增長貢獻率為47.3%。

　　從主打服裝、玩具、家具等代工制造到“智造為王”，一份名單的更替折射出產品的升級。2009年以前，東莞每年全市實際出口總額前20強長期被來料加工企業(yè)所占據。到了2015年，以生產手機顯示屏為主的三星視界，以生產智能手機為主的華為終端穩(wěn)居東莞實際出口總額前兩位。

　　東莞市商務局相關負責人透露，2015年，智能手機、平板電腦及其配件出口已成為東莞出口貨物中的重要組成部分。數據顯示，2015年東莞該類貨物出口額達200億美元，同比增長8.9%。其中，手機出口突破1億臺，主要發(fā)往東盟、歐洲、中東、非洲、美國、印度等160多個國家（地區(qū)）。

　　在高偉光學電子有限公司的生產車間里，工人正在開足馬力為iPhone手機生產零配件。從玩具代工起家的高偉光學，如今是全球移動設備相機模塊的主要供貨商，光學鏡片以及光學部品的核心技術在行業(yè)內處于領先地位。

　　想起10年前的產品轉型，泓凱電子科技（東莞）有限公司董事長張燦能倍感慶幸。當同行還在留戀廉價代工時，泓凱電子主動轉型，從生產電腦機箱轉向生產技術含量和附加值更高的伺服器。張燦能說，如今，電腦機箱業(yè)務大幅下滑，伺服機市場卻穩(wěn)步增長，全部在東莞制造的自有品牌游戲鍵盤將在美國上市，企業(yè)有望迎來新一輪增長。

　　東莞市外商投資協會會長任重誠說，企業(yè)已有普遍共識，單純代工、生產低端產品難以為繼，要通過自建品牌、研發(fā)設計，生產質量更高、技術含量更高的產品，才能在市場競爭中生存。

　　市場之變

　　從出口歐美到“買賣全球”

　　從接歐美訂單、代工生產到主動開拓市場、將莞貨賣向全球，“世界工廠”正在以更加開放的姿態(tài)擁抱“世界市場”。

　　東莞市商務局相關負責人介紹，去年東莞對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口增長26.3%，“一帶一路”市場已經超越歐盟和日本，成為東莞第三大出口市場。

　　沿著“一帶一路”，東莞市永強汽車制造有限公司“加速前行”。永強汽車相關負責人透露，公司正在東南亞、中東、非洲等地區(qū)尋求合作伙伴、發(fā)展當地代理商，在沙特阿拉伯預計兩年內有18000輛罐車面臨更新換代，永強汽車與歐美國家競爭對手同臺競技，預計有望拿下其中的10億元訂單。

　　東莞服裝行業(yè)龍頭企業(yè)——以純集團把品牌專賣店開到中東、南亞等新興市場，以及俄羅斯、塞爾維亞等地，年銷售額達數億元。

　　從東莞出發(fā)，走向全球，跨境電商打開全球貿易的新通道。

　　東莞東信進出口集團公司去年發(fā)起“東莞家具南非行”，貨值總計200多萬美元的10個貨柜從厚街出發(fā)，漂洋過海抵達南非。公司總經理莫燦威說，傳統(tǒng)的一般外貿出口，利潤大頭都被貿易商、代理商和渠道商拿去，而通過跨境電商交易，至少砍掉30%-50%中間成本，價格比傳統(tǒng)貿易價格便宜15%以上，進一步擴大了銷量。

　　在東莞，跨境電商改變著傳統(tǒng)的生產流水線，向個性化、定制化柔性生產方向發(fā)展。東信進出口集團公司分析大數據發(fā)現，一款東莞生產的手機支架受到南非和南美消費者歡迎，在亞馬遜上線兩天就銷售一空?？蛻糇芳酉聠危S按需生產，現在這款手機支架日銷售2000個?！捌髽I(yè)的訂單沒有減少，只是碎片化、個性化，誰能跟上客戶的需求，誰就能贏得市場?！惫径麻L詹清海說。

　　跨境電商貿易崛起，一大批跨境電商供應鏈企業(yè)進駐東莞，跨境電商龍頭企業(yè)向東莞聚集，成為新的經濟增長點。

　　數據顯示，東莞已有跨境電商企業(yè)超過4000家，7000家制造企業(yè)以不同形式參與跨境電商業(yè)務。2015年東莞全市制造企業(yè)通過跨境電商平臺預計實現交易規(guī)模超百億美元。

　　從“世界工廠”向“世界商店”，從跟跑代工到行銷全球，發(fā)展新動能持續(xù)釋放，驅動東莞經濟澎湃前行。

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