體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間誘人 上市公司爭相掘金體育賽事IP

????體育產(chǎn)業(yè)在政策等因素助力下近年來快速發(fā)展，體育賽事IP成為眾多公司爭相布局的熱點。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)運營成功的體育賽事IP中，國際賽事IP占比較大。上市公司在加速布局國際體育賽事IP的同時，也應著力打造國產(chǎn)精品體育賽事IP。

????上市公司加快布局

????從國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結構看，目前體育用品占比占79%，體育服務業(yè)僅占18%。而美國體育服務業(yè)占整個體育產(chǎn)業(yè)的57%。分析人士表示，2025年中國體育服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比將達到50%。按照體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億元計算，體育服務業(yè)總規(guī)模將達到2.5萬億元。

????中央電視臺副總編輯李挺表示，體育產(chǎn)業(yè)的核心在于賽事本身。事實上，上市公司對于體育賽事IP的布局摩肩接踵，亞泰集團、華錄百納、貴人鳥、萊茵體育、體育之窗等公司都在發(fā)力。

????4月13日，萊茵體育宣布擬與CCT China GmbHSwitzerland達成戰(zhàn)略合作，并共同出資設立“冰雪運動公司”，共同打造及運營亞洲地區(qū)冰雪運動賽事。今年第四季度，CCT將在上海舉辦2016世界女子冰壺冠軍巡回賽（上海大師賽），雙方將以此為契機對該項賽事的商業(yè)開發(fā)展開深度合作。

????華錄百納此前公告，子公司華錄體育擬3405.7萬元認購歐冠籃75%股權，后者主營體育競賽項目等。公司表示，本次投資是獲取國際頂級體育產(chǎn)業(yè)IP的初步行動。年報顯示，公司擁有歐洲籃球冠軍聯(lián)賽未來15年在中國地區(qū)的全面商業(yè)權益。

????亞泰集團擬出資1500萬元參與發(fā)起設立吉林亞泰體育文化發(fā)展股份有限公司，公司持有30%股權，為第二大股東。亞泰體育主營體育資源開發(fā)、體育組織市場推廣、賽事策劃和運營、校園足球等。

????業(yè)內(nèi)人士表示，體育賽事IP已成為體育行業(yè)的全新“金礦”。去年底，體育之窗宣布以13.8億元戰(zhàn)略投資在線棋牌運營平臺聯(lián)眾國際。2015年，聯(lián)眾國際實現(xiàn)營收收入7.7億元，同比增長61.8%；實現(xiàn)凈利潤1.6億元，同比增長10.7%。業(yè)績增長主要受益于付費用戶增長以及體育賽事IP帶來的經(jīng)濟效應等。

????此外，中體產(chǎn)業(yè)表示，公司目前管理運營環(huán)中國國際公路自行車賽、北京馬拉松賽、美巡賽中國系列賽、中國高爾夫俱樂部聯(lián)賽等多項具有核心競爭力的品牌賽事，賽事IP價值顯著。

????進入“爆買”模式

????業(yè)內(nèi)人士表示，2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)資本元年。以萬達、樂視、阿里等為代表的各大企業(yè)集團紛紛加速布局體育產(chǎn)業(yè)，購買體育賽事IP相關權益。

????從2015年開始，萬達集團展開了密集的體育產(chǎn)業(yè)收購之旅，4500萬歐元收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%股份；與三家機構及盈方管理層共同并購瑞士盈方體育傳媒集團100%股權，其中萬達集團控股68.2%；領投樂視體育A輪融資；35.8億元投資同程旅游；收購全球最大的鐵人三項運營商WorldTriathlonCorp（WTC），WTC在全球長距離三項運動的市場份額達到90%。同時成立子公司萬達體育，業(yè)務包括觀賞性體育、參與性體育和體育服務。目前萬達體育運營冰雪、足球、鐵人三項等二十多項體育運動。

????阿里也在加快推進體育產(chǎn)業(yè)布局。樂視體育的A+輪融資由馬云投資的云峰基金領投。今年1月，阿里體育獲得了NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）中國地區(qū)的轉(zhuǎn)播權；3月，阿里入股亞博科技，涉足體育彩票；并與歐迅、盛開、wige展開合作。歐迅、盛開是兩大票務代理商，票務資源涵蓋國內(nèi)足球俱樂部、馬拉松、國際知名足球、網(wǎng)球、賽車、橄欖球等賽事，wige則擁有DTM德國房車大師賽的運營權。

????樂視成立了樂視體育，由單一的視頻媒體網(wǎng)站業(yè)務形態(tài)，發(fā)展為基于“賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。公司展開了密集的融資和投資，獲得眾多賽事轉(zhuǎn)播權和運營權。

????中國證券報記者從樂視體育相關人士處了解到，目前其擁有近300多項賽事版權，其中不乏重量級體育賽事IP，包括MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟），英格蘭足球超級聯(lián)賽、意大利足球甲級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽、法國足球甲級聯(lián)賽、國際汽聯(lián)電動方程式錦標賽大中華區(qū)賽事運營權等。

????業(yè)內(nèi)人士介紹，北美四大職業(yè)體育聯(lián)賽（國家橄欖球聯(lián)盟、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽、國家冰球聯(lián)盟)）都已與中國的電視、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電商等平臺進行各種合作。

????賽事IP運營提升空間大

????國內(nèi)體育賽事運營還有很大提升空間。具體看，目前體育賽事運營收入主要來源于門票收入、轉(zhuǎn)播授權收入、廣告收入及衍生品收入。

????數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)賽事門票收入僅為3億美元，而美國達到100億美元，差距較大；與電影票房收入相比，美國的賽事門票收入與電影票房收入相當。2015年，中國市場電影票房收入達70億美元，遠超過賽事門票收入。

????根據(jù)券商研報，在足球領域，中國賽事運營IP包括CSL中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽（中超）、女足超級聯(lián)賽、國際冠軍杯；國際賽事運營IP包括2016亞洲杯、世界杯預選賽、奧迪頂級足球峰會等?；@球方面，中國賽事運營IP包括CBA、WCBA；國際賽事運營IP包括歐洲杯亞洲巡回賽、NBA中國賽、FIBA三對三冠軍杯等。

????不過，分析人士表示，國內(nèi)運營成功的體育賽事IP中，國際賽事IP占比較大。中國人口眾多，打造一批國際知名賽事、在各個體育活動中培育大批參與者，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

????騰訊公司副總裁陳菊紅表示，在體育賽事IP化的過程中，包含可傳承的價值體系，蘊含著可持續(xù)放大的商業(yè)價值。