外媒：中國(guó)正在掌握新媒體融合發(fā)展的主動(dòng)權(quán)

　　新華社北京5月11日新媒體專電?外媒稱,中國(guó)南方省份廣東的一家國(guó)有金融企業(yè)——粵科風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)公司的一名高管證實(shí)，總規(guī)模100億元的廣東新媒體產(chǎn)業(yè)基金即將掛牌。“其特點(diǎn)是以政策性基金方式運(yùn)作，支持廣東媒體融合發(fā)展的重大項(xiàng)目?！倍驮?個(gè)半月前，總規(guī)模同樣為100億元的廣東南方媒體融合發(fā)展基金已經(jīng)正式投入運(yùn)行，第一期投資的新媒體項(xiàng)目均為廣東媒體融合的標(biāo)桿性項(xiàng)目，據(jù)稱其市場(chǎng)前景可觀。

　　“這兩只基金各有側(cè)重?！敝泄矎V東省委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新媒體產(chǎn)業(yè)基金重點(diǎn)在政策引導(dǎo)，關(guān)注媒體融合的基礎(chǔ)性建設(shè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)項(xiàng)目，確保融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的“舊+新”，而是努力促成其從物理反應(yīng)向化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)從“你就是你，我就是我”到“你中有我，我中有你”，直至“你就是我，我就是你”的飛躍;南方媒體融合發(fā)展基金則重點(diǎn)面向市場(chǎng)，更多關(guān)注新媒體領(lǐng)域的前沿業(yè)態(tài)和最新技術(shù)，并為主流媒體在新媒體領(lǐng)域“彎道超車”提供引導(dǎo)和支撐。

　　其實(shí)，廣東的文化傳媒產(chǎn)業(yè)今年已動(dòng)作頻頻。在猴年第一股——南方傳媒今年2月成功登陸A股市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廣東省級(jí)傳媒企業(yè)上市零的突破后，珠影集團(tuán)聯(lián)袂越秀產(chǎn)業(yè)基金打造50億元影視文化傳媒基金，以期打響“廣東出品”。

　　觀察人士認(rèn)為，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量最大和傳媒業(yè)最為發(fā)達(dá)的省份，廣東的這一系列動(dòng)作表明，中國(guó)的意識(shí)形態(tài)管理者決心通過(guò)資本運(yùn)作等途徑扭轉(zhuǎn)在新媒體領(lǐng)域的被動(dòng)，以贏得主流媒體一直以來(lái)享有的權(quán)威和尊嚴(yán)。

　　中國(guó)媒體歷來(lái)定位為黨和人民的“喉舌”。無(wú)論是報(bào)刊還是廣播電視，中國(guó)媒體在老百姓心目中的地位也因此很高?！皥?bào)紙上一批評(píng)，往往被看做是黨委政府的態(tài)度。”暨南大學(xué)新聞學(xué)院教授支庭榮說(shuō)，中國(guó)的媒體人的話語(yǔ)權(quán)一直比較大。不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，隨著大量商業(yè)化社交網(wǎng)站等的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的影響力越來(lái)越大，傳統(tǒng)主流媒體的影響力開(kāi)始受到?jīng)_擊。特別是許多80后、90后、00后，基本不看主流媒體，大部分信息從網(wǎng)上獲取。

　　“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！敝袊?guó)國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)此態(tài)度鮮明。他要求主流媒體盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化。中國(guó)的宣傳輿論主管部門立即進(jìn)行了動(dòng)員和部署，并鼓勵(lì)各地發(fā)揮各自所長(zhǎng)，在確保導(dǎo)向正確的前提下敢于探索，努力向新媒體領(lǐng)域突進(jìn)。

　　“應(yīng)該說(shuō)，推進(jìn)融合的效果還是比較明顯的。傳統(tǒng)主流媒體擁有內(nèi)容、品牌優(yōu)勢(shì)，與新媒體的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合后，既保證了導(dǎo)向又能保持影響力。”媒體分析人士說(shuō)，“通過(guò)資本的杠桿撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，則是較久遠(yuǎn)和可靠的一種辦法?！痹诮衲?月份的中國(guó)“兩會(huì)”上，廣東衛(wèi)視通過(guò)與中國(guó)最大的一家移動(dòng)閱讀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)ZAKER的全面合作，連續(xù)10多天高居各地衛(wèi)視收視率第一。廣東衛(wèi)視制作的“兩會(huì)VR”等兩會(huì)新聞資訊，以“中央廚房”形式提供給電視臺(tái)播發(fā)的同時(shí)，也在ZAKER平臺(tái)向其超過(guò)1.5億的用戶進(jìn)行推送。如今，雙方已經(jīng)通過(guò)資本運(yùn)作探索深層次合作?！斑@是‘你就是我、我就是你’的一種有效實(shí)現(xiàn)方式?！睆V東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建認(rèn)為。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“南方+”、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“羊城派”、南方都市報(bào)“并讀”客戶端、廣州日?qǐng)?bào)“廣州參考”、深圳特區(qū)報(bào)的“讀特”等一批新媒體傳播平臺(tái)，也正在探索以資本為紐帶，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南方日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)莫高義表示，這種“四兩撥千斤”式的“資本+”路徑，突破了諸多瓶頸，有利于主流媒體迅速有效地掌握新媒體融合發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

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