阿里加入國(guó)際反假聯(lián)盟招誰(shuí)了？

　　對(duì)于古馳母公司售假的起訴，馬云表示不愿和解

　　奢侈品品牌古馳（Gucci）近日以退會(huì)表示對(duì)國(guó)際反假聯(lián)盟（IACC）接納阿里巴巴入會(huì)的抗議。對(duì)此，IACC董事會(huì)主席明確表示，事實(shí)證明，中間商、服務(wù)商可以和權(quán)利人緊密合作，成為可信賴(lài)的伙伴，在打擊走私和假貨的行動(dòng)中起到重要作用?！盎谝陨显?，我們最近接受了阿里巴巴的加入申請(qǐng)。”

　　4月13日，阿里巴巴宣布加入國(guó)際反假聯(lián)盟（IACC）。日前奢侈品品牌Gucci以退會(huì)表示對(duì)IACC接納阿里巴巴入會(huì)的抗議。此前，美國(guó)輕奢品牌MichaelKors也以同樣的理由退出了該聯(lián)盟。對(duì)此IACC表示，阿里加入IACC符合流程規(guī)范。雖然阿里巴巴表示，加入IACC將更好地提高治理自己平臺(tái)假貨問(wèn)題的能力，然而阿里的假貨風(fēng)波一直持續(xù)不斷，假貨問(wèn)題也未有完全避免。

　　事件

　　古馳不想與阿里坐在一張桌子前打假？

　　日前，國(guó)際反假聯(lián)盟對(duì)媒體表示，古馳集團(tuán)內(nèi)部對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)的加入不甚滿(mǎn)意，古馳將成為第二家退出IACC組織的品牌。古馳表示，在打擊假冒產(chǎn)品的問(wèn)題上，奢侈品品牌古馳不想與阿里巴巴坐在一張桌子前，因此在IACC接納阿里巴巴成為新成員后，古馳決定退出該組織。

　　北青報(bào)記者了解到，古馳品牌與阿里平臺(tái)關(guān)于假貨的問(wèn)題并非第一次出現(xiàn)，前年，擁有古馳、圣羅蘭、彪馬等品牌的開(kāi)云集團(tuán)分別向美國(guó)紐約法院起訴，指控阿里巴巴作為平臺(tái)，為假貨銷(xiāo)售提供便利。隨后雙方表示達(dá)成協(xié)議，雙方將通過(guò)正常商業(yè)途徑加強(qiáng)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，合力打假。

　　但是去年，古馳的母公司開(kāi)云集團(tuán)再次以同樣的理由起訴阿里巴巴，這一次阿里巴巴表示，不接受這樣的指控，并表示將全力監(jiān)控阿里平臺(tái)上的產(chǎn)品。但是，如果沒(méi)有中國(guó)政府部門(mén)的支持，阿里作為平臺(tái)也無(wú)法根除售假行為。

　　馬云在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，也不愿和解，我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重?！庇薪咏⒗锇桶头矫娴娜耸勘硎?，“奢侈品品牌是希望能夠斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的渠道，清理掉主渠道之外的銷(xiāo)售途徑，無(wú)論是正品還是假貨；阿里的打假模式則是認(rèn)為假貨才應(yīng)該被清理?！?/p>

　　北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，古馳品牌在天貓上并沒(méi)有旗艦店，但是彪馬品牌開(kāi)設(shè)有天貓旗艦店；同時(shí)，古馳在京東自營(yíng)商城開(kāi)設(shè)有品牌店，據(jù)京東客服介紹，產(chǎn)品是由國(guó)外分銷(xiāo)商處進(jìn)行采購(gòu)的。

　　追訪(fǎng)

　　多家IACC企業(yè)懷疑阿里打假?zèng)Q心

　　上月13日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣布加入IACC，成為該國(guó)際組織的首個(gè)電商成員。據(jù)介紹，IACC是全球最大反假冒侵權(quán)非營(yíng)利性組織，約有250名成員，囊括了各領(lǐng)域的國(guó)際知名品牌，同全球政府機(jī)構(gòu)及行業(yè)伙伴合作，通過(guò)法規(guī)、政府、民眾教育等途徑來(lái)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　當(dāng)時(shí)，IACC總裁Bob表示：“多年以來(lái)，阿里巴巴致力于聯(lián)合IACC及其成員解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及反侵權(quán)問(wèn)題，并始終如一地顯示出無(wú)比的熱忱與獻(xiàn)身精神。將阿里巴巴集團(tuán)納入成員將極大地充實(shí)IACC各成員之間的意見(jiàn)交流，并且使我們能夠更好地處理全球范圍內(nèi)的假冒問(wèn)題?！?/p>

　　而阿里也將加入IACC看做是治理假貨的有效幫助。阿里巴巴集團(tuán)副總裁兼全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬修·巴希爾表示，“成為IACC的成員會(huì)促進(jìn)我們與全球品牌方獲得更進(jìn)一步的合作關(guān)系。假冒偽劣是全球、全產(chǎn)業(yè)鏈范圍的問(wèn)題，與全球品牌方、零售商、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府以及其他商業(yè)伙伴的有效合作將是我們成功的關(guān)鍵。”阿里表示，自2013年起，阿里就與IACC有合作，通過(guò)類(lèi)似“快速下架機(jī)制”這樣的合作，IACC成員能夠識(shí)別并快速撤下阿里巴巴旗下淘寶、天貓平臺(tái)上的侵權(quán)商品。截至目前，已有接近5000個(gè)賣(mài)家的前臺(tái)店鋪由于售假被關(guān)閉，有超過(guò)16萬(wàn)侵權(quán)商品被下架。

　　在阿里加入IACC后，一些品牌廠商還是對(duì)阿里巴巴在平臺(tái)上的打假?zèng)Q心持懷疑態(tài)度。美國(guó)時(shí)尚品牌邁克·科爾斯(MichaelKors)就以IACC接納阿里巴巴為由退出該聯(lián)盟。此外，法國(guó)奢侈品牌瓏驤(Longchamp)和另一家反假聯(lián)盟Unifab也對(duì)IACC的決定提出批評(píng)。另有其他24家企業(yè)私下里表示過(guò)支持MichaelKors的決定，但由于與阿里存在合作關(guān)系，因此不方便公開(kāi)身份。

　　釋疑

　　IACC主席表示阿里是“可信賴(lài)的伙伴”

　　4月30日，IACC董事會(huì)主席DawnAtlas發(fā)出了一封通知，表示因?yàn)樽罱麵ACC新成員引發(fā)了一些質(zhì)疑與不滿(mǎn)，所以他要補(bǔ)充說(shuō)明此次決策的內(nèi)在邏輯及執(zhí)行過(guò)程。

　　Bob表示，阿里巴巴加入后，是被歸在IACC新成立的叫做“普通會(huì)員”的類(lèi)別中，這個(gè)類(lèi)別中主要是一些平臺(tái)，目的是以便達(dá)成打擊假冒和盜版，促進(jìn)各行業(yè)和部門(mén)之間的合作及對(duì)話(huà)的目標(biāo)?！八哪康氖翘峁┮粋€(gè)機(jī)會(huì)，以形成能夠期待推動(dòng)IACC的使命建設(shè)性的關(guān)系”。

　　但是，這類(lèi)成員權(quán)利受到限制，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)的報(bào)道，這類(lèi)成員“在聯(lián)盟中不能擔(dān)任任何領(lǐng)導(dǎo)職位，不能加入理事會(huì)，也不能擔(dān)任任何行業(yè)工作組、突擊隊(duì)、顧問(wèn)小組的聯(lián)合主席，同時(shí)在組織當(dāng)中沒(méi)有投票權(quán)”。

　　談到設(shè)立這一大類(lèi)的初衷，Dawn指出，2015年初eBay就曾要求加入（最后并未成行）；之后IACC逐漸開(kāi)始討論要不要納入中介機(jī)構(gòu)（例如電商平臺(tái)、線(xiàn)上廣告網(wǎng)絡(luò)、支付提供商、配送方等）；最后IACC認(rèn)定，這些公司在打擊走私和假貨的行動(dòng)中也起到重要作用。事實(shí)也證明，這些中間商、服務(wù)商可以和權(quán)利人緊密合作，成為可信賴(lài)的伙伴，所以IACC設(shè)立了新的成員類(lèi)型——generalmember。Dawn說(shuō)道：“基于以上原因，我們最近接受了阿里巴巴、The RealReal以及Wish的加入申請(qǐng)?！?/p>

　　行動(dòng)

　　阿里有超過(guò)2000名員工全職打假

　　作為第三方電商平臺(tái)，阿里一直飽受“假貨”問(wèn)題的困擾。就在幾天前，阿里旗下淘寶網(wǎng)剛剛發(fā)表了一份《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》，對(duì)售賣(mài)奢侈品的賣(mài)家進(jìn)行了更嚴(yán)格的資格審核，表明淘寶將對(duì)奢侈品類(lèi)目商品進(jìn)行大的整治。自本月20日起，賣(mài)家在淘寶網(wǎng)上出售奢侈品，包括代購(gòu)商品，必須上傳商品的相關(guān)憑證，在淘寶網(wǎng)審核后，才可以正常發(fā)布商品。這就說(shuō)明，“A貨、高仿”等假冒商品將被淘寶清理。

　　去年12月，阿里任命前蘋(píng)果高管馬修·巴希爾為集團(tuán)副總裁，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“打假”。阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席平臺(tái)治理官鄭俊芳公開(kāi)表示，阿里集團(tuán)將再新增200名員工專(zhuān)職配合政府有關(guān)部門(mén)打假，未來(lái)將每個(gè)季度對(duì)外公布一次平臺(tái)治理信息。至此，在阿里集團(tuán)中，已有超過(guò)2000名員工全職負(fù)責(zé)打假，另有5000名社會(huì)志愿者參與打假，資金投入超過(guò)10億元。

　　但是阿里表示：“假貨源于線(xiàn)下，互聯(lián)網(wǎng)并不產(chǎn)生任何一件假貨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身也并無(wú)打擊假貨的執(zhí)法權(quán)，真正打擊假貨犯罪還得依靠執(zhí)法機(jī)關(guān)。”因此，阿里表示愿意政府部門(mén)打假，阿里巴巴同公安、工商、質(zhì)監(jiān)部門(mén)形成了聯(lián)盟，共同打假。以2015年4月至9月為例，不含日常散碎線(xiàn)索，僅售假團(tuán)伙線(xiàn)索，阿里巴巴已向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送717條，獲各地執(zhí)法部門(mén)立案的為330條，被破獲的案件為279起。其間，阿里巴巴協(xié)助警方搗毀制假、倉(cāng)儲(chǔ)、售假窩點(diǎn)600余個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人715人。

　　對(duì)于“冒牌”而商品質(zhì)量較好的企業(yè)，阿里在“堵”的同時(shí)也在“疏”，在正面引導(dǎo)這部分企業(yè)，推動(dòng)中國(guó)“質(zhì)”造這樣的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。阿里表示，“如果今天商家產(chǎn)品有質(zhì)量但沒(méi)有品牌，阿里會(huì)提供足夠的流量扶持商家自建品牌，但決不允許商家去侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

　　文/本報(bào)記者 溫婧 供圖/視覺(jué)中國(guó)