多路資本入場 “網(wǎng)紅”經(jīng)濟來襲

　　□本報記者 蔣潔瓊

　　今年以來，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟因其出色的變現(xiàn)規(guī)模逐漸被資本市場關注。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年“紅人”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望接近580億元。隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各路資本嗅到了其中的商機。細分領域平臺崛起、直播業(yè)務興起加速產(chǎn)業(yè)成長。視頻成為“網(wǎng)紅”變現(xiàn)的重要渠道。在此背景下，相關上市公司積極布局“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)。具體看，在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的上游，社交平臺是主要流量來源；中游的孵化平臺是“網(wǎng)紅”的主要供給方；電商、廣告、直播等則構成下游變現(xiàn)渠道。

　　社交平臺是主要流量來源

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道在多個行業(yè)顯示出快速增長的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2015年，阿里“雙十一”創(chuàng)造銷售額912.17億元，同比增長59.7%；2012年-2014年，服裝網(wǎng)購交易額從3188.8億元快速增長至6153億元，年復合增長率高達38.91%?！熬W(wǎng)紅”作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的排頭兵，其創(chuàng)造的粉絲流量變現(xiàn)規(guī)模不容小覷。

　　“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡紅人”的簡稱，指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為被網(wǎng)民關注從而走紅的人?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟以紅人的品位和眼光為主導，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

　　根據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，女性在“網(wǎng)紅”店鋪消費者群體中占到九成。這與“網(wǎng)紅”店鋪大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關。伴隨“網(wǎng)紅”店鋪向食品、運動戶外、電腦外設等行業(yè)擴張，預計未來男性消費市場大有可為。2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，包括紅人相關的商品銷售、營銷以及其他環(huán)節(jié)收入。

　　具體看，在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的上游，社交平臺是主要流量來源。隨著智能移動終端的普及，社交平臺日漸繁榮。社交平臺承擔著聚集資源、間接孵化“網(wǎng)紅”的作用，平臺的影響力使其處于強勢地位。社交平臺主要分為綜合性社交平臺、自建社交關系平臺和直播錄播類平臺。

　　其中，微博在綜合類社交平臺中最容易電商化。華斯股份此前投資微賣，切入社交電商行業(yè)。自建社交關系平臺孵化“網(wǎng)紅”，并通過電商等手段進行變現(xiàn)；移動直播平臺在激烈競爭中不斷探索多種變現(xiàn)模式。

　　孵化器以及相關經(jīng)紀是“網(wǎng)紅”的主要供給方；電商、廣告、直播等則構成下游的變現(xiàn)渠道。分析人士表示，“網(wǎng)紅”直播變現(xiàn)方式包括廣告、代言、打賞、付費等方式，未來可能探索社群商演和“網(wǎng)紅”IP變現(xiàn)模式，即“網(wǎng)紅”參演電影、電視、網(wǎng)絡劇、綜藝節(jié)目等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅”變現(xiàn)實為通過粉絲變現(xiàn)?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟是一個全新產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應，在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟時帶來的活力。

　　上市公司掘金“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈

　　目前，布局“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)的上市公司大多來源于紡織、電商等領域。分析人士表示，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟帶動電商消費，盤活服裝供應鏈企業(yè)?！熬W(wǎng)紅”電商平臺也從早期單一的淘寶店，發(fā)展到微信購物、買手電商APP、跨境電商等，同時服裝企業(yè)可以利用其供應鏈優(yōu)勢，切入網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

　　柏寶龍將著手建設“網(wǎng)紅”設計師孵化平臺。公告顯示，公司擬定增募資9.89億元，投資全球時尚設計生態(tài)圈項目，形成“自有設計師團隊+設計師云平臺+線上線下零售批發(fā)渠道+時尚產(chǎn)業(yè)供應鏈管理+明星設計師孵化+設計師學院”的閉環(huán)運營的時尚設計生態(tài)圈。

　　據(jù)介紹，生態(tài)圈通過整合全球設計師、“網(wǎng)紅”、“買手”、面輔料供應商、生產(chǎn)企業(yè)、消費者等各方參與者，將創(chuàng)意服務轉化為時尚產(chǎn)品；公司直接向成衣生產(chǎn)企業(yè)采購成衣，并通過O2O設計師品牌銷售平臺進行銷售，收益由公司、設計師、買手等參與者共同分享。

　　光線傳媒全資子公司北京光線影業(yè)有限公司擬以自有資金3000萬元，認購杭州緹蘇電子商務有限公司新增股權，同時受讓杭州緹蘇股東施杰轉讓的股權。本次交易完成后，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。杭州緹蘇主營業(yè)務是為網(wǎng)絡紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌，并通過淘寶網(wǎng)等電商平臺進行銷售。

　　光線傳媒表示，“網(wǎng)紅”電商同時兼具內(nèi)容及渠道屬性。本次投資杭州緹蘇有利于保持公司在新生代中的品牌影響力，把握新興的主流消費人群，形成內(nèi)容、藝人經(jīng)紀、衍生品業(yè)務之間的互聯(lián)互通，擴大公司自有內(nèi)容的多重變現(xiàn)渠道；有利于公司縱向布局電子商務領域，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國泰君安表示，服裝是“網(wǎng)紅”最容易變現(xiàn)的實物品類?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟將再迎風口，有望通過電商模式加網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)，為行業(yè)轉型提供全新的商業(yè)模式。

　　南極電商積極切入“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。公司經(jīng)營最大的淘品牌之——南極人，具有供應鏈、電商運營、品牌管理等經(jīng)驗。分析人士表示，一個“網(wǎng)紅”品牌相當于在南極電商平臺多運營一個淘品牌，通過公司相關資源，較容易進行IP變現(xiàn)。

　　此外，多喜愛通過定制T恤等產(chǎn)品變現(xiàn)，公司已與鹿晗、李易峰、那英等明星進行過合作；巴士在線今年將“我拍TV”打造成移動端視頻直播娛樂平臺，結合公交移動電視屏幕，實現(xiàn)差異化的線上線下聯(lián)運模式；宋城演藝收購的直播平臺六間房，瞄準的也是直播和“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。

　　分析人士表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟連接多個產(chǎn)業(yè)，與之直接相關的醫(yī)療美容、電子競技、電子商務、傳播媒體、媒體內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)將迎來新機會；而這些產(chǎn)業(yè)的上下游，如醫(yī)療器械、計算機硬件與軟件、制造業(yè)、運輸?shù)纫矊⒂瓉砀喟l(fā)展機會。

　　垂直細分化發(fā)展成趨勢

　　“網(wǎng)紅”主要分為生活時尚類、電競游戲類、脫口秀類和網(wǎng)劇等。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游、戶外、健身等多領域的將成為熱點，“網(wǎng)紅”屬性將更精準。隨著“網(wǎng)紅”經(jīng)濟在直播、電競、旅游、整容等相關領域垂直化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)空間值得期待。

　　事實上，“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)細分化趨勢正趨于明朗。5月25日，樂視體育發(fā)布“智能拳視界”戰(zhàn)略。樂視體育首席運營官于航表示，智能拳館是互聯(lián)網(wǎng)科技與傳統(tǒng)拳擊運動融合創(chuàng)新的成果，智能拳館將幫助拳迷在觀看更多精彩賽事之外，擁有更加專業(yè)以及國際化的訓練體驗，享受從粉絲向選手進階的成長快樂。國內(nèi)外頂級拳王將作為導師參與VR/AR訓練系統(tǒng)的設置，并通過樂視體育運動直播系統(tǒng)在線與會員交流。

　　三七互娛相關人士在接受中國證券報記者采訪時表示，公司將孵化網(wǎng)紅，不僅可以為公司游戲代言，也可參與到娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，在顏值經(jīng)濟帶動下彩妝、護膚品等化妝品進入發(fā)展快車道。高端用戶群體在選購商品時注重口碑和功效，而專業(yè)化的“網(wǎng)紅”可以為粉絲提供建議，有助于相關公司的產(chǎn)品銷售。

　　青島金王轉型打造化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，持續(xù)受益于美妝行業(yè)大發(fā)展。公司先后投資廣州植萃集、杭州悠可、廣州棟方、上海月灃以及廣州韓亞等公司，深化在化妝品研發(fā)、制造、營銷渠道等布局。其中，杭州悠可運營各大化妝品品牌的電商平臺。

　　上海家化旗下?lián)碛辛?、佰草集、高夫等知名品牌，覆蓋花露水、護膚品、男士護理等多個子行業(yè)。近年來，公司加大對電商等新興渠道的覆蓋，建立微商城和線下O2O體驗店，積極尋求新型渠道銷售模式，提振終端銷售。

　　海通證券指出，從“網(wǎng)紅”的發(fā)展歷史看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸脫離“網(wǎng)紅”個人生活，變現(xiàn)模式逐漸明確，產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟；平臺越來越豐富，視頻平臺越來越重要。未來“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)的投資的標的應當具有三個特點：堅持以內(nèi)容為王，在多個渠道共同發(fā)展，能夠全方位覆蓋滲透目標人群；同時保持謹慎經(jīng)營，維持粉絲黏性。

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