沃爾瑪牽手京東拋出1號(hào)店 在華獨(dú)立電商夢(mèng)或折戟

????京東與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。圖為京東商城CEO沈皓瑜(左)與沃爾瑪全球電子商務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官Neil Ashe(右)

　　京東和沃爾瑪對(duì)外宣布達(dá)成一系列深度戰(zhàn)略合作,京東接手1號(hào)商城主要資產(chǎn)，其中包含1號(hào)店等，而沃爾瑪將持有京東約5%的股份，雙方將持續(xù)在供應(yīng)鏈端和O2O領(lǐng)域展開(kāi)合作。

　　對(duì)此，有分析人士指出，雙方此次合作各有目的，對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)，拋棄了持續(xù)虧損的業(yè)務(wù)；對(duì)京東來(lái)說(shuō)，或可得到沃爾瑪強(qiáng)大的供應(yīng)鏈采購(gòu)支持，對(duì)O2O業(yè)務(wù)和股價(jià)的上升也有好處。

　　沃爾瑪背書(shū)，促進(jìn)京東股價(jià)上漲

　　21日，京東和沃爾瑪宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，根據(jù)雙方合作內(nèi)容，沃爾瑪在中國(guó)的實(shí)體門(mén)店將接入京東集團(tuán)投資的眾包物流平臺(tái)“達(dá)達(dá)”和O2O電商平臺(tái)“京東到家”，并成為其重點(diǎn)合作伙伴。

　　對(duì)此，億歐網(wǎng)創(chuàng)始人、O2O行業(yè)分析師黃淵普接受中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)采訪時(shí)表示，在O2O領(lǐng)域，沃爾瑪和京東的合作前景應(yīng)該不錯(cuò)，雙方合作的關(guān)鍵在于是否能迅速磨合，讓線下服務(wù)支撐起線上訂單量。

　　類(lèi)似京東和沃爾瑪?shù)暮献鳎瑖?guó)內(nèi)已有先例，如物美和生活垂直電商多點(diǎn)的合作，雙方目前發(fā)展都不錯(cuò)。

　　不過(guò)對(duì)于京東接手1號(hào)店，黃淵普并不看好，他認(rèn)為，這不是一個(gè)很好的決策，“當(dāng)然，有得必有失，京東為了獲得沃爾瑪采購(gòu)方面的支持，那么必須得付出一定代價(jià)，即收下1號(hào)店這個(gè)‘爛攤子’?！?/p>

　　“不過(guò)，從資本的層面上講，沃爾瑪在美國(guó)有很高的知名度，又是世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，有其背書(shū)，京東作為一家在美上市企業(yè)，其‘故事’更容易讓資本市場(chǎng)接受，股價(jià)也會(huì)受到利好影響，這對(duì)京東是一種補(bǔ)償?！秉S淵普說(shuō)道。

　　受此次京東和沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作影響，周一開(kāi)盤(pán)，京東股價(jià)上漲超過(guò)8%，收盤(pán)時(shí)，股價(jià)上漲超過(guò)4.62%。周二開(kāi)盤(pán)上漲1.38%。

京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東

　　1號(hào)店命運(yùn)，業(yè)界普遍不看好

　　對(duì)于1號(hào)店未來(lái)的命運(yùn)，京東和沃爾瑪表示，將攜手支持“1號(hào)店”不斷加強(qiáng)其品牌影響力和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士普遍不看好，21日，知名電商觀察家魯振旺在微博上指出，京東對(duì)1號(hào)店虧損的自營(yíng)業(yè)務(wù)不感興趣，1號(hào)店的運(yùn)營(yíng)會(huì)逐漸冷卻。

　　黃淵普也說(shuō)道，1號(hào)店幾次易主，團(tuán)隊(duì)和企業(yè)文化短時(shí)間內(nèi)難建立起來(lái)，何況原來(lái)并入京東的拍拍、易迅也沒(méi)有成功的先例。

　　“不過(guò)電商依靠的更多的是品質(zhì)貨源、物流、售后服務(wù)等因素，京東在這方面非常有經(jīng)驗(yàn)，短期內(nèi)1號(hào)店業(yè)務(wù)應(yīng)該也不會(huì)虧損，但長(zhǎng)期來(lái)看仍然是一個(gè)‘包袱’。”

　　據(jù)了解，包含此次京東接收1號(hào)店在內(nèi)，1號(hào)店曾三次易主。2010年開(kāi)始，1號(hào)店出讓80%股權(quán)給平安集團(tuán)。2015年7月，1號(hào)店遭遇二度被賣(mài)，被沃爾瑪全資控股。

　　沃爾瑪在華發(fā)展獨(dú)立電商幾乎不可能

　　在中國(guó)市場(chǎng)，電商業(yè)務(wù)是近年來(lái)沃爾瑪發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，此次拋出1號(hào)店，未來(lái)還有可能發(fā)展獨(dú)立電商業(yè)務(wù)嗎？知名互聯(lián)網(wǎng)專家、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮接受中新網(wǎng)采訪時(shí)指出，“沃爾瑪拋出1號(hào)店后，再想在中國(guó)發(fā)展獨(dú)立電商幾乎不可能，但拿在手里還是會(huì)持續(xù)虧損，將其拋棄對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)是無(wú)奈之舉?！?/p>

　　“不過(guò)因?yàn)槲譅柆敵钟芯〇|5%股份，這為未來(lái)沃爾瑪發(fā)展電商埋下伏筆，其可借用京東平臺(tái)和流量?！眲⑴d亮指出。

　　據(jù)雙方合作要求，沃爾瑪仍有部分電商業(yè)務(wù)，將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)1號(hào)店自營(yíng)業(yè)務(wù)，并入駐1號(hào)商城。沃爾瑪?shù)摹吧侥窌?huì)員商店”也將在京東平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

　　不過(guò)黃淵普認(rèn)為，沃爾瑪發(fā)展電商業(yè)務(wù)因?yàn)榫€下業(yè)務(wù)受到線上沖擊，不一定非要自己?jiǎn)胃桑昂献鞯哪Ｊ轿磭L不是一件好事，如果京東的O2O業(yè)務(wù)能促進(jìn)沃爾瑪?shù)某鲐浟?，也是一種雙贏?！?/p>

　　合作體量小，電商領(lǐng)域大格局不變

　　此次京東和沃爾瑪合作戰(zhàn)略在電商圈炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，那對(duì)目前國(guó)內(nèi)電商格局會(huì)有影響嗎？劉興亮認(rèn)為，因?yàn)榇舜魏献黧w量較小，所以大的電商格局基本不會(huì)有變化，但是會(huì)充實(shí)京東的日用超市品類(lèi)，有利于京東提高客戶體驗(yàn)、擴(kuò)大交易規(guī)模。

　　魯振旺在微博指出，此次合作，京東就是拿錢(qián)買(mǎi)沃爾瑪?shù)莫?dú)家供應(yīng)鏈合作權(quán)，跟天貓死磕?！笆菫榱碎L(zhǎng)三角僅存的一點(diǎn)用戶，更是為了獲得沃爾瑪供應(yīng)鏈合作的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　去年“雙11”前，天貓?jiān)紝⒖偛窟w至北京。當(dāng)時(shí)有分析認(rèn)為，天貓深入到京東“大本營(yíng)”，此舉意在和京東在華北地區(qū)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)就是天貓超市業(yè)務(wù)。而此次京東憑借1號(hào)店又將超市業(yè)務(wù)伸向長(zhǎng)三角，雙方大戰(zhàn)，拭目以待。